主流消費軍年輕化 衣柜企業(yè)順勢調整戰(zhàn)略

    隨著衣柜行業(yè)發(fā)展日趨成熟，衣柜消費主力軍開始向80、90后這批年輕人靠攏。眾所周知，不同年代的消費者有不同的消費觀念、消費習慣等等，衣柜企業(yè)若想搶占年輕消費市場，亟需調整發(fā)展戰(zhàn)略。與此同時，樓市的回暖，衣柜企業(yè)也不可忽視。

    瞄準主流消費軍 調整戰(zhàn)略

    近年來，中國消費市場正逐漸步入年輕化，數(shù)據(jù)顯示，我國1986年到1995年之間有2.2億的新生人口，這一撥人口正在以每年2000多萬人的速度進入消費市場，代替老一輩的消費者，成為消費主力。對于喜歡宅又喜歡彰顯個性的80、90后，網(wǎng)購儼然成為他們日常的消費習慣。麥肯錫的研究報告《崛起的數(shù)字中國》中提到，75%的網(wǎng)購消費者小于34歲，他們每月網(wǎng)購消費總額超過300億元，其中大部分金額流向淘寶網(wǎng)。

    在家居消費方面，這群年輕的消費主力也表現(xiàn)出了互聯(lián)網(wǎng)的特點。某家居雜志早前公布了一份關于我國一線城市80、90后的家居消費行為調查報告，報告顯示，80、90后經(jīng)常購買家居產(chǎn)品的地點前三位分別是：家居賣場、網(wǎng)上商城和品牌專賣店，網(wǎng)上商城占比呈上升趨勢，家居類消費占他們可支配收入的20%-50%的人數(shù)最多，家居電商越來越受這群年輕消費者青睞。為了迎合年輕消費者的需求，很多衣柜大品牌也開始涉足電商，走年輕化路線。

    樓市有望拉動衣柜市場

    限購政策在各地逐步取消之后，樓市漸漸呈回暖的態(tài)勢。專家認為，樓市有望創(chuàng)出成交量的新高。與此同時，處于產(chǎn)業(yè)鏈下游的衣柜行業(yè)也將迎來良好的發(fā)展勢頭。的確，衣柜消費需求變化與樓市交易量成正比，房產(chǎn)市場回暖給衣柜業(yè)帶來希望。上游升溫，衣柜企業(yè)開始做準備，但也有業(yè)內人士對目前的房產(chǎn)熱持謹慎態(tài)度。

    在業(yè)內人士看來，即便樓市回暖已成定局，“熱流”傳遞到家居市場仍需一定時間。不少人將此周期定義為“最少兩個月”。按照一個家庭買房、設計裝修、購買建材、購買家具軟裝的一般流程，整個家居市場感受到樓市帶來的“紅利”，也需要半年以上的時間。不過，值得衣柜企業(yè)注意的是，不管時間延遲多久，衣柜市場終究受利。

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