地板市場整體下滑 商家變革箭在弦上

    受經(jīng)濟大環(huán)境影響，2015年的地板市場仍然呈現(xiàn)下滑趨勢。2016年，經(jīng)濟回暖無望，隨著去產(chǎn)能、供給側(cè)改革等等一系列政策的實施，地板行業(yè)將掀起一番腥風血雨。眼下，洗牌浪潮臨近，行業(yè)求變之聲不絕于耳，企業(yè)渠道變革迫在眉睫，而商家的規(guī)劃改革也已箭在弦上。

    立足長遠發(fā)展 價值性產(chǎn)品更受歡迎

    從長期來看，中國經(jīng)濟和中國市場無疑是向好可期的，市場容量會越來越大。但未來1-2年內(nèi)經(jīng)濟形勢是否好轉(zhuǎn)或好轉(zhuǎn)程度怎樣，目前不好確定。因此，地板商家的布局既要立足于短期的生存，也要立足于長遠的發(fā)展。大幅度的改革規(guī)劃和小幅的改革行動可以成為2016年主基調(diào)。

    未來地板市場會更加成熟化、專業(yè)化，用戶購買行為也會更加理性化、個性化。從消費購買偏好來看，基礎(chǔ)功能型產(chǎn)品將逐步被弱化，而更具裝飾性或更具價值感的產(chǎn)品將更受歡迎，因此，市場的布局首先是產(chǎn)品布局。

    率先創(chuàng)新與突破 深耕未來思想先行

    目前，在大部分地板商家都還墨守成規(guī)時，率先創(chuàng)新即可率先突破。首先，產(chǎn)品需要重新規(guī)劃，將那些風格接近、檔次定位接近的產(chǎn)品撤掉一部分，補充一些裝飾性更強的產(chǎn)品，以形成風格、功能、價位上的互補和搭配。同時，現(xiàn)在經(jīng)濟時局動蕩，走量和走利潤產(chǎn)品相互搭配也是必不可少的，可以利用中低端產(chǎn)品維持市場占有，并通過利潤更高的高端產(chǎn)品攫取高額利潤。

    而在推廣手段上，可以加大和設(shè)計師的合作或直接面對業(yè)主，并通過微信等自媒體進行網(wǎng)絡(luò)推廣。此外，考慮到經(jīng)營壓力，商家可以考慮一些不需要大規(guī)模備貨的產(chǎn)品;對地板商家來說，粗耕一片地到深耕一塊地。思想先行一步，未來才能遇見未來。

    每一個階段，地板行業(yè)都有很多成功的做法和成功案例。然而，時代不斷向前，老辦法不一定還走得通，市場困頓之下，地板企業(yè)和商家與時俱進，積極變革才有出路。

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