品牌效應力量大 櫥柜企業(yè)應做好規(guī)劃

    如今的櫥柜市場，競爭日趨白熱化，行業(yè)機制不斷完善，然而各種行業(yè)亂象也不斷顯現(xiàn)出來?？績r格競爭的時代已經(jīng)遠去，競爭方式逐漸多元化，品牌競爭的形勢開始形成。簡單來說，現(xiàn)在的時代是一個品牌為王的時代，櫥柜企業(yè)只有注重品牌的力量才能贏得市場。

    品牌塑造關(guān)乎到消費者的認同度和忠誠度

    簡而言之，品牌就是消費者對櫥柜企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)、形象、文化、聲譽、廣告等心理反應的總和，是消費者基于并綜合上述要素進行思維處理后形成的主觀而非客觀的判斷。消費者與櫥柜企業(yè)的任何一次接觸都會留下關(guān)于該品牌的印象，并且在不斷的接觸中或強化或改變這種印象，久而久之，消費者最終形成對這種品牌的較為穩(wěn)定和牢固的態(tài)度與情感，進而形成對該品牌的信念甚至忠誠。

    隨著櫥柜企業(yè)間競爭的日益加劇，產(chǎn)品的同質(zhì)化時代已經(jīng)到來，品牌成為引導顧客識別和辨認不同廠家和銷售商的產(chǎn)品和服務(wù)，使之與競爭對手相區(qū)別的惟一利器，它是比櫥柜企業(yè)產(chǎn)品更重要和更長久的無形資產(chǎn)與核心競爭力。盡管櫥柜企業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計和生產(chǎn)過程經(jīng)常被競爭對手所模仿，但通常難以模仿的是根植在顧客心目中的品牌形象和對櫥柜企業(yè)的高度認同與忠誠感。而正是因為這認同感和忠誠度，為功能相似或者質(zhì)量等同的產(chǎn)品與服務(wù)提供了區(qū)別顯著的溢價力，成為消費者心智中可與競爭對手形成有效區(qū)隔的武器。換句話說，以品牌人格理論做比較，消費者對品牌的認知與態(tài)度，直接決定著產(chǎn)品與服務(wù)是否能夠進入消費者的喚起組合，是不是能夠得到消費者的喜歡和購買。因此，品牌幾乎是櫥柜企業(yè)所有資產(chǎn)中最重要的一種資產(chǎn)。

    櫥柜企業(yè)應該怎樣塑造品牌?

    對于所有的品牌運營商而言，必須牢固樹立整合傳播的理念，系統(tǒng)整合品牌塑造與櫥柜企業(yè)形象建設(shè)、廣告、公共關(guān)系等所有能夠引起消費者認知的手段，并對這些手段所囊括的具體內(nèi)容進行系統(tǒng)化整合，以品牌定位為出發(fā)點，系統(tǒng)整合各種能夠促進消費者心目中這種品牌定位形成的手段，對包括櫥柜企業(yè)文化、櫥柜企業(yè)哲學產(chǎn)品理念、產(chǎn)品 包裝、公關(guān)宣傳、背書合作、用戶互動、口碑傳播、社會責任等內(nèi)容在內(nèi)的所有可傳遞消費者信息的手段和內(nèi)容進行整合處理，通過可以引起品牌聯(lián)想的任何一次與消費者的接觸，有效與目標消費者形成溝通，引導并形成對該品牌的印象。

    從品牌戰(zhàn)略的角度，需要系統(tǒng)整合櫥柜企業(yè)形象塑造、廣告、公關(guān)、 代言人、產(chǎn)品包裝、櫥柜企業(yè)文化、經(jīng)營哲學、社會責任等一系列能夠樹立品牌知名度、產(chǎn)生品牌聯(lián)想的元素，嚴格規(guī)劃，把握好與消費者溝通的節(jié)奏與內(nèi)容，借助能夠引導消費者形成櫥柜企業(yè)想要傳播的理念的事件、活動及行為，進行捆綁推廣。而具體的傳播進程，則需按照消費者購買決策基本模型的階段，分階段進行全面卻有重點的傳播。于產(chǎn)品的品質(zhì)、知名度、品牌聯(lián)想及傳播，它與消費者本身的特性密切相關(guān)，靠消費者的櫥柜產(chǎn)品使用經(jīng)歷。

    此外，不可忽視的是，在消費者對品牌形成概念的一系列環(huán)節(jié)中，消費者主觀性的認知、聯(lián)想與解構(gòu)，都在影響著對該品牌的情感、態(tài)度和行為。所以，情感營銷也是櫥柜品牌建設(shè)中不可忽視的一個重要環(huán)節(jié)，該現(xiàn)象在互聯(lián)網(wǎng)品牌的運營與推廣中顯得更為明顯和重要。

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