“明碼標價”成行業(yè)隱痛 衣柜企業(yè)亟需打破

    當前，在供給側(cè)改革的相關(guān)政策引導下，市場透露出的信號表明，未來，明碼實價、價格透明將成為主流。越來越多真正有實力的企業(yè)將把精力從價格戰(zhàn)中解脫出來，全身心投入到產(chǎn)品創(chuàng)新中去。就目前衣柜行業(yè)來看，明碼標價成行業(yè)隱痛，衣柜企業(yè)亟需打破。

    “明碼標價”成家居行業(yè)隱痛

    在消費領(lǐng)域，價格亂象一直都是困擾著企業(yè)、商家和消費者的一個頑疾，近年來，餐飲、家居建材、家電等領(lǐng)域都有企業(yè)提出并實行明碼實價，但結(jié)局往往是抵擋不住市場競爭的壓力，最終不了了之。于是，明碼實價便漸漸成為一個家居行業(yè)的隱痛。

    究其原因，業(yè)內(nèi)人士認為，實行明碼實價的壓力主要來自兩個方面：一是消費者的消費慣性。眾所周知，家居建材行業(yè)的關(guān)注度低、品牌辨識度低，生產(chǎn)成本和價格方面的信息不透明，消費者對此比較迷茫。第二，就是經(jīng)營壓力。一旦實行明碼實價，就等于亮出了企業(yè)的底牌，在競爭上就會處于相對被動的地位。

    據(jù)了解，一款產(chǎn)品上市，其價格成本主要分為原材料、人力成本、店面租金等方面，由于地域經(jīng)濟水平的差異，在人力成本和店面租金方面有所差距，因此，在不同區(qū)域的產(chǎn)品價格也會有差異。某衣柜品牌經(jīng)銷商表示，衣柜的出廠價是統(tǒng)一的，但在不同的城市，衣柜廠具體的銷售價由當?shù)亟?jīng)銷商根據(jù)自己的情況敲定，以平衡經(jīng)銷商的經(jīng)營利潤，消費者也會和經(jīng)銷商進行討價還價，每個地方成本不一樣，每個顧客對價格的接受程度不一樣。這樣的背景下，推行明碼實價難度非常大。

    衣柜企業(yè)亟需打破價格亂象

    對于消費者來說，衣柜是關(guān)注度比較低的產(chǎn)品，因為消費者不裝修的時候不太會關(guān)心，而當他一旦要去裝修的時候才會發(fā)現(xiàn)自己不懂。如果沒有明碼實價，很多消費者只能是一家一家去比價，花費大量的時間去參加一些所謂的砍價會。隨著消費者日趨理性，衣柜企業(yè)亟需打破價格亂象，讓消費者不用為價格煩心。

    業(yè)內(nèi)人士認為，推進明碼實價有利于正確引導資源配置。價格是經(jīng)濟運行的溫度計、晴雨表，只有明碼實價、價格信號真實可靠，才能充分發(fā)揮市場配置資源的基礎(chǔ)性作用，才能促進經(jīng)濟持續(xù)健康快速發(fā)展。同時，推進明碼實價也有利于保護消費者的合法權(quán)益。

    事實上，實行明碼實價對衣柜企業(yè)也有益處。明碼標價能夠使衣柜企業(yè)從沒完沒了的價格戰(zhàn)中抽身出來，把主要精力放在產(chǎn)品創(chuàng)新和提高服務(wù)水平上，這樣才能真正提高企業(yè)的競爭力，形成良性的市場競爭環(huán)境。明碼實價也是衣柜行業(yè)走向規(guī)范化的必然結(jié)果。

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