木門企業(yè)的品牌危機(jī)下 工匠精神指引未來發(fā)展

    品牌在過去對(duì)于木門行業(yè)而言可能只是一個(gè)產(chǎn)品之外的雞肋名詞。因?yàn)樵诖酥澳鹃T產(chǎn)品是以質(zhì)量求勝，而非品牌，但是當(dāng)木門行業(yè)走到今天，變革重點(diǎn)不再停留于產(chǎn)品的質(zhì)量層面，縱觀開年來木門企業(yè)與產(chǎn)商的推廣動(dòng)作，越來越多企業(yè)開始認(rèn)識(shí)到品牌的重要性了。

    一、木門企業(yè)的品牌危機(jī)

    2016木門行業(yè)的側(cè)重點(diǎn)或許仍是去產(chǎn)能，而在這個(gè)過程中，企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到了沒有品牌的危機(jī)，開始投入更多的資金打造品牌形象。

    幾年前火起來的這一批木門老板，或多或少擁有著對(duì)行業(yè)發(fā)展風(fēng)向的敏銳觸覺，但能走進(jìn)現(xiàn)代營(yíng)銷推廣模式，認(rèn)同新媒體廣告投放形式的卻只在少數(shù)，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人若是缺少品牌認(rèn)知，職業(yè)經(jīng)理人便需承受巨大的壓力，易造成人才容易流失、企業(yè)文化與現(xiàn)代文明發(fā)展進(jìn)程脫節(jié)，而文化建設(shè)中斷將影響整個(gè)企業(yè)的價(jià)值體系。加之若企業(yè)文化氛圍不夠濃厚，員工缺乏歸屬感，品牌形象難以由內(nèi)而外地凝聚形成。

    二、木門品牌與工匠精神

    先行者總會(huì)嘗到更多的甜頭，同行競(jìng)爭(zhēng)者若抓不住時(shí)機(jī)做不出適時(shí)的反應(yīng)，想要后來居上就沒那么簡(jiǎn)單了。閉門造車、只知埋頭苦干，沒有系統(tǒng)的規(guī)劃和科學(xué)規(guī)范的體系，品牌增值速度便要遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于他人，企業(yè)領(lǐng)頭人不僅要“走出去”，整個(gè)企業(yè)更是要“走出去”。基于木門作為耐用品的特定屬性，營(yíng)銷體系需更完整、科學(xué)，想要得到廣大消費(fèi)者的信賴，關(guān)鍵是要提升他們對(duì)品牌認(rèn)知度，品牌形象塑造得成功與否，很大程度上會(huì)影響消費(fèi)者的購買欲望。

    而品牌形象一旦深入人心，企業(yè)便能享受到其帶來的紅利，行業(yè)的優(yōu)質(zhì)資源自然會(huì)自動(dòng)向其靠攏?！白霭倌昶髽I(yè)，樹百年品牌”，想要做得長(zhǎng)久做得扎實(shí)，作為主心骨的品牌文化形象一定要夠硬夠穩(wěn)。

    而此前在兩會(huì)上被屢次提及的工匠精神，其實(shí)延伸而來就是品牌建設(shè)之路。做好產(chǎn)品，做好品牌，將企業(yè)長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)下去，這才是堅(jiān)持工匠精神的目的，也是企業(yè)為之奮斗的目標(biāo)。

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