重視品牌打造 提高櫥柜企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力

    現(xiàn)今，市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰明顯，櫥柜企業(yè)面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)，品牌已經(jīng)成為提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，品牌戰(zhàn)略也是企業(yè)面臨全球化國(guó)際市場(chǎng)的必然選擇。擁有一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌成為企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的一項(xiàng)保障，因此，櫥柜企業(yè)在品牌的打造和廣告投放渠道上必須絕對(duì)重視。

    高炮位置選擇性投放

    高炮廣告是戶外廣告的一種，主要是指樹立在公路路口、立交橋等主要城市周圍要道上的一種戶外廣告媒體形式。高炮廣告作為典型的戶外廣告形式，仍是櫥柜企業(yè)值得考慮的一個(gè)渠道選擇，廣告版面簡(jiǎn)明扼要，輻射范圍廣泛，讓人一看就能在幾秒鐘內(nèi)記住它所宣傳的廣告內(nèi)容，達(dá)到廣告效果。但受眾在接收廣告信息時(shí)都是處于高速移動(dòng)中完成的，因此信息必須簡(jiǎn)潔且廣告詞要足夠新穎抓人眼球，廣告位置是重中之重，需經(jīng)多方位考察再進(jìn)行選擇性投放。

    人流密集區(qū)規(guī)劃性投放

    在機(jī)場(chǎng)、車站、電梯等人流量大的地點(diǎn)投放廣告確實(shí)更容易提高知名度，能**程度地傳遞到不同人群面前。為消磨時(shí)間和化解與周圍陌生人同處一個(gè)空間卻無(wú)交流的尷尬，等候間隙極有可能被強(qiáng)制性地觀看廣告，效果雖易達(dá)到成本卻也極高，因此投放的數(shù)量、地點(diǎn)、時(shí)長(zhǎng)，都需做適當(dāng)?shù)囊?guī)劃。

    新媒體持續(xù)性投放

    以上兩個(gè)傳統(tǒng)渠道相對(duì)而言較為適用于有一定品牌基礎(chǔ)的櫥柜企業(yè)，不建議初起步且資金實(shí)力還不夠雄厚的企業(yè)過(guò)份投入，而應(yīng)當(dāng)量入為出，把重點(diǎn)偏向于新興媒體。隨著微信等新媒體的井噴式應(yīng)用，很多企業(yè)也已經(jīng)開始盯上了這塊有著豐富粉絲群的大蛋糕，投身于微營(yíng)銷的策劃和實(shí)施。以微信為例，在公眾號(hào)推送圖文消息的數(shù)據(jù)提供越來(lái)越詳盡，近期又開放了更多的數(shù)據(jù)來(lái)源，包括單篇文章的一次傳播、二次傳播、性別機(jī)型地區(qū)分布等等，更直觀地把廣告投放的效果反饋給企業(yè)。

    在櫥柜行業(yè)里頭，也有部分企業(yè)已配備了擁有超前思維的品牌總監(jiān)，對(duì)于新媒體的廣告投放效果也在長(zhǎng)期進(jìn)行監(jiān)測(cè)，幫助企業(yè)快速跟上新時(shí)代的發(fā)展步伐。而雖新媒體傳播范圍寬、內(nèi)容涵蓋面廣，也并非一時(shí)半刻便能見成效，只有持續(xù)性地投放一個(gè)階段之后才能產(chǎn)生質(zhì)變看見效果，因而企業(yè)需要制定一個(gè)科學(xué)系統(tǒng)的投放計(jì)劃并交付給企劃部門執(zhí)行。當(dāng)然，企業(yè)自身能夠建設(shè)一支專業(yè)的隊(duì)伍最好不過(guò)，但若因條件限制無(wú)法付出過(guò)多資源與精力打理一個(gè)部門，將此項(xiàng)業(yè)務(wù)交付給專業(yè)的公司也不失為一個(gè)好的選擇。

    經(jīng)過(guò)前兩年的洗牌篩選，企業(yè)的品牌意識(shí)漸漸覺醒，如今的櫥柜行業(yè)已經(jīng)過(guò)了耳聽利潤(rùn)的時(shí)期，只有花費(fèi)時(shí)間與精力踏踏實(shí)實(shí)做好品牌才是正道!

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