家具展效應下滑的罪魁禍首——互聯(lián)網(wǎng)?

    目前，我國不少家具展正在如火如荼地舉行。對于大多數(shù)家具人而言，早已習慣每年三月家具行業(yè)出現(xiàn)的“展會潮”。不過，值得注意的是，通過多方面的調(diào)查來看，近年來我國家具展會效應有所下滑，那么，究竟是何種原因?qū)е碌哪?

    家具展會熱度下降

    家具行業(yè)從業(yè)者一直以來對家具展會都有著特殊的感情。伴隨著陽春三月腳步的臨近，東莞名家具展、廣州家博會、深圳家具展三大家具展會(以下簡稱廣東三展)接連登臺。2016年度家具展會的帷幕正式拉開。3月的廣東三展;4月的中國(濟南)國際定制家居博覽會、武漢國際家具展覽會;5月的鄭州青島天津三地家具展等等，據(jù)不完全統(tǒng)計，國內(nèi)或大或小的家具展，一年起碼近二十場次。

    “3月17日我們將攜兩款新產(chǎn)品參加第31屆深圳家具展，今年我們想進一步擴充經(jīng)銷商隊伍?！碧靿揖呙裼眉揖郀I銷中心總監(jiān)皇劉權(quán)稱，企業(yè)今年的目標是將經(jīng)銷商數(shù)目增至300家左右?！叭路菸覀儗⒃趶V東參加兩個展會，一個是廣州廣交會、一個是廣州衣柜展，這也是飛美**參展，現(xiàn)在我們不僅優(yōu)化了自己的定制服務模式，而且供貨周期也大大縮短，在產(chǎn)品成熟、品牌也積累了一定知名度的情況下，企業(yè)是時候更進一步了。”

    不過從北京家具行業(yè)協(xié)會官方微信獲悉，“2016深圳家居設計周暨31屆深圳國際家具展”參展企業(yè)盡管有天壇家具、華日家居、圣華家具等老字號品牌，而百強、榮麟、曲美等多家前些年還活躍于廣東三展的知名家具品牌卻不在其列?！霸缜叭ψ永镞€戲言誰沒參加過廣東三展，就別說自己是做家具的，但是從去年開始，家具展會的熱度不比從前，畢竟現(xiàn)在中國的家具展會實在太多了?！庇袠I(yè)內(nèi)人士如此感慨。

    原因分析：互聯(lián)網(wǎng)渠道崛起

    隨著近年來家具市場的發(fā)展與沉淀，很多國內(nèi)家具品牌在短時間內(nèi)得以迅速成長，以前以招商為主要目的參展的家具企業(yè)，他們的態(tài)度正在逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變。

    2015年8月20日，上市公司曲美家居對外披露了企業(yè)2015年度半年度報告，報告顯示2015年上半年，曲美家居營業(yè)收入5.4億元，較去年同期上漲19.04%，凈利潤3813萬，較去年同期上漲14.86%。截至2015年6月30日，曲美家居共有門店651家，其中獨立店137家，占比達21%。

    “對外招商仍舊是我們今年的一項重點工作，但是對于現(xiàn)在的曲美而言，我們更希望在展會上亮出我們的設計力量，并讓更多人看到獨屬于曲美的品牌特色?！鼻兰揖佣麻L趙瑞海說。隨著市場的變遷，一些企業(yè)的參展側(cè)重點已經(jīng)由招商向新產(chǎn)品推廣進行偏移。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的興起，宣傳新產(chǎn)品變得越來越便捷。企業(yè)負責人們發(fā)現(xiàn)，他們不必再特意等待家具展這一時間節(jié)點去推出自己的新產(chǎn)品。

    其實在2003年至2008年期間，中國的家具展會一度非?；馃帷Ｓ袠I(yè)內(nèi)人士稱，這與那一時期，很多賣場的連鎖體系在全國還沒有鋪開有關(guān)。當時多家企業(yè)在很多外埠市場都處于空白狀態(tài)，因此展會上的招商工作往往進展順利。但時過境遷，現(xiàn)在的招商工作卻變得不那么容易。“去年我們在家具展上搭了一個400平方米的展位，從前期籌劃到后期搭臺展示、推廣、宣傳，前前后后加上人工費、遠程費等，最后共花費200多萬元?！币晃徊辉妇呙募揖咂髽I(yè)內(nèi)部工作人員表示，近幾年企業(yè)的參展成本已經(jīng)高于實際收益。

    近年來，在衣柜行業(yè)，越來越多的新生衣柜品牌誕生，招商、新品宣傳將成為企業(yè)發(fā)展的重要工作。面對家具展的發(fā)展現(xiàn)狀，希望衣柜企業(yè)有所思考。

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