國內(nèi)木門企業(yè)該如何絕地逢生

    近日，**夫人在歐洲出訪期間用手機(jī)拍照的圖片在網(wǎng)上熱傳。據(jù)了解，照片中她所使用的手機(jī)是國內(nèi)廠商中興通訊旗下子品牌的產(chǎn)品，這款手機(jī)的市場售價(jià)不足2000元。不管是主席還是總理，都充分利用各種場合展示對(duì)國產(chǎn)品牌的偏愛，這就給出了一個(gè)明確的信號(hào)，支持國貨已經(jīng)成為這屆領(lǐng)導(dǎo)人的共識(shí)，國家會(huì)繼續(xù)加大對(duì)國產(chǎn)品牌和自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的支持力度，更鼓勵(lì)國產(chǎn)企業(yè)走出國門做大做強(qiáng)。而我們的木門企業(yè)也將從中得益，民族自主品牌在未來的發(fā)展中將得到更多的政策支持和機(jī)遇。2014年是競爭之年，各大木門企業(yè)家們是否已經(jīng)準(zhǔn)備好了?

    崇洋媚外風(fēng)盛行 國內(nèi)冒牌進(jìn)口產(chǎn)品風(fēng)生水起

    在風(fēng)涌云動(dòng)的木門市場中，近幾年國外木門產(chǎn)品紛紛進(jìn)駐中國這個(gè)龐大的消費(fèi)市場，還占據(jù)了不少市場份額，而國內(nèi)的一些木門企業(yè)也開始了進(jìn)口木門業(yè)務(wù)的推進(jìn)。

    不難發(fā)現(xiàn)，在家居賣場中，許多消費(fèi)者對(duì)“光鮮亮麗”的門店和浮夸的價(jià)格趨之若鶩。于是有許多商家積極應(yīng)對(duì)，開始沿用某國外品牌做幌子，甚至策劃出一個(gè)洋品牌，但是其實(shí)它的生產(chǎn)、安裝、運(yùn)輸?shù)热吭诒镜氐男」S完成，這樣一個(gè)偽“高大上”品牌便冠冕堂皇地出現(xiàn)在消費(fèi)者的視野，甚至吸引了許多熱衷于外國品牌的消費(fèi)者進(jìn)店購買。

    “部分消費(fèi)者看到標(biāo)明產(chǎn)地是德國、意大利的產(chǎn)品時(shí)，目光就不一樣?！币晃挥兄迥甓噤N售經(jīng)驗(yàn)的業(yè)內(nèi)人士說，“其實(shí)，消費(fèi)者的這種心理助長了洋品牌在市場上的囂張氣勢，也難怪有人在這上面下工夫。”木門行業(yè)專家對(duì)此表示：木門消費(fèi)者已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)誤區(qū)，盲目追求“舶來品”，而國內(nèi)木門企業(yè)接收這個(gè)訊息的同時(shí)就要做出思考，到底是什么輸給了國外品牌，要怎么做才能在本國市場中翻身做主人?

    但是“中國進(jìn)出口工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警體系”(C-RAPEX)數(shù)據(jù)顯示，2013年共截獲進(jìn)口不合格工業(yè)品43521起，退運(yùn)或銷毀1879批，在2014年1月，出入境檢驗(yàn)檢疫機(jī)構(gòu)累計(jì)截獲進(jìn)口質(zhì)量安全不合格商品1564起，這些數(shù)據(jù)反映的問題顯而易見。所以，我們的消費(fèi)者首先就要從心理上認(rèn)清洋品牌不一定就代表高品質(zhì)生活。

    立足于民族本色 樹立品牌創(chuàng)新技術(shù)才是出路

    其實(shí)最近幾年，國產(chǎn)木門發(fā)展也是喜人的，不僅在國內(nèi)市場中保持著較高的增長速度，而且產(chǎn)品外銷局面喜人。但是低價(jià)參與國際市場競爭并不是長久之計(jì)，要真正促進(jìn)國產(chǎn)木門行業(yè)的良性發(fā)展，國內(nèi)木門企業(yè)應(yīng)該認(rèn)識(shí)到民族自主品牌在國內(nèi)國外市場中的重要地位，通過自主創(chuàng)新、先進(jìn)技術(shù)和良好的營銷手段來提高國產(chǎn)木門的品牌影響力。

    木門品牌的形成是一個(gè)日積月累的過程，不管是哪一個(gè)品牌，只要能做大，它就一定有著自身獨(dú)特的產(chǎn)品文化和深厚的企業(yè)文化，如果一個(gè)木門企業(yè)立志做民族大品牌就應(yīng)該在這條文化路上堅(jiān)定前行，立足于本民族特色，并努力讓自己的品牌走出國門屹立于世界民族之林。

    在整個(gè)木門民族品牌中包括兩個(gè)方面，一個(gè)是民族，一個(gè)是品牌。從民族來講，任何立志做木門民族品牌的企業(yè)的都是根據(jù)國內(nèi)消費(fèi)市場和行業(yè)基礎(chǔ)的。我國傳統(tǒng)木門工藝雖然不能適應(yīng)當(dāng)前及未來市場產(chǎn)品的更新?lián)Q代。但是，傳統(tǒng)工藝之所以被傳承下來，必定有國外產(chǎn)品所不可企及之處，國內(nèi)木門企業(yè)要做的是將我們民族獨(dú)具魅力的地方開發(fā)出來以完美地呈現(xiàn)給國內(nèi)外消費(fèi)者。正所謂一方水土養(yǎng)一方人，外來的東西也難免會(huì)“水土不服”，共同的文化傳承，共同的民族傳統(tǒng)，把中國的傳統(tǒng)文化與世界文化進(jìn)行融合，重新創(chuàng)新出適合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品才能更好地適應(yīng)人們的需要，才能源遠(yuǎn)流長。

    而從品牌的角度來講，品牌是眾多的木門企業(yè)努力爭取到他應(yīng)有的或者更多的市場份額，而形成良好的市場口碑所精心營造的，品牌形象在消費(fèi)者心中樹立起來，產(chǎn)品的影響力自然而然地?cái)U(kuò)大了。近年來木門行業(yè)的大洗牌為木門品牌的發(fā)展掃清了障礙，一些經(jīng)營不善的小企業(yè)或者是專注貼牌木門的企業(yè)逐漸被請(qǐng)出木門市場，但是要想讓自己的木門品牌在公眾心中根深蒂固，堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)才是關(guān)鍵。

    總攬我國木門發(fā)展史，國內(nèi)市場到處充斥著模仿、假冒，“木門打假”也成為新的流行詞。如何加大對(duì)木門原創(chuàng)設(shè)計(jì)的投入和開發(fā)，如何為一個(gè)木門品牌注入精神靈魂，也成為了中國木門品牌未來發(fā)展的新方向。一直堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)和技術(shù)創(chuàng)新的木門企業(yè)才能游刃有余地引導(dǎo)國內(nèi)木門消費(fèi)者趨勢，通過雙向交流獲得雙贏。

    如果這兩方面能夠很好地結(jié)合在一起，必然對(duì)企業(yè)所在木門行業(yè)的旗幟作用非常明顯，不僅能夠?qū)⑺谛袠I(yè)帶動(dòng)起來，同時(shí)也能夠與國外的品牌競爭形成榜樣和示范性的作用。同時(shí)，2014年國家政策不斷加大對(duì)國產(chǎn)品牌和自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的支持是國內(nèi)木門企業(yè)絕地逢生的一面新旗幟，國內(nèi)木門產(chǎn)品在市場中的崛起也是指日可待的!

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