展會成宣傳好平臺 衣柜企業(yè)加強品牌建設(shè)

    如今，展會不僅是衣柜企業(yè)招商的重要平臺，也成為企業(yè)宣傳品牌的絕佳窗口。的確，隨著衣柜行業(yè)發(fā)展日趨火熱，競爭變得更為激烈，如何在品牌之林中脫穎而出成為眾多衣柜企業(yè)亟需解決的課題。在業(yè)內(nèi)人士看來，加強品牌建設(shè)，提升品牌知名度是必經(jīng)之路。

    衣柜參展 更重品牌宣傳

    在展會招商中，衣柜企業(yè)借助展會平臺試圖在最短的時間內(nèi)集中展示品牌產(chǎn)品、形象和服務(wù)，節(jié)約時間的同時更節(jié)約招商成本;零距離接觸：衣柜展會作為廠家、經(jīng)銷商、采購商、消費者多方共享的平臺，為參展的企業(yè)和經(jīng)銷商提供了一次最直觀的交流機會;觀摩學(xué)習(xí)汲取經(jīng)驗：通過展會，衣柜企業(yè)也可以了解和學(xué)習(xí)到同行業(yè)其他品牌的招商經(jīng)驗和優(yōu)勢，可以學(xué)以致用或不斷改進完善，以期形成更加優(yōu)秀的招商模式。

    然而，不少家居建材業(yè)內(nèi)人士表示這幾年展會招商效果下滑，但從2016年的第六屆廣州衣柜展來看，衣柜企業(yè)對展會的熱情慢慢回來。但差異也是明顯的，以前展會是作為品牌招商的重要途徑，而現(xiàn)在轉(zhuǎn)變?yōu)槠放菩麄鞯挠行侄??！钡沁@主要是因為衣柜企業(yè)的發(fā)展逐漸趨于理性，更注重品牌塑造，畢竟行業(yè)競爭太激烈，市場消費力低迷，衣柜企業(yè)不應(yīng)盲目擴張，而是回歸品牌塑造更可靠。

    衣柜品牌建設(shè)需多管齊下

    在衣柜行業(yè)大肆擴張的階段，中國信息技術(shù)并沒有十分發(fā)達，所以相對來說信息比較閉塞。傳統(tǒng)衣柜企業(yè)只需要在某個特定區(qū)域內(nèi)發(fā)展成強勢品牌，在當(dāng)?shù)叵M者的觀念中這就是大品牌。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，年輕消費群體的崛起，使得衣柜企業(yè)不得不借助于網(wǎng)站、媒體、微信、微博等多渠道推廣品牌，從而發(fā)揮**的品牌傳播效益。

    針對這兩年最熱門的一個詞匯——新媒體，衣柜企業(yè)更應(yīng)該抓住機遇，借勢營銷推廣。畢竟消費者的媒介接觸行為在改變，不利用新媒體有可能就找不到品牌推廣的突破口，就可能找不到消費人群。詞匯——體驗式營銷，隨著衣柜電商的風(fēng)生水起，衣柜企業(yè)對電商更加熟悉。相對于衣柜電商幾乎“撞大運”般的購買體驗，衣柜企業(yè)越來越注重線下實體店面的體驗式營銷，更多的衣柜品牌選擇線上集人、線下引流的方式來接觸衣柜電商。衣柜行業(yè)的洗牌加劇已經(jīng)成為不爭的事實，這是在警示衣柜企業(yè)，品牌塑造才是永恒發(fā)展的砥柱。衣柜企業(yè)需要理性判斷，在品牌建設(shè)上下功夫。

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