地板產(chǎn)品明碼實價為什么難

    不促不銷的陰影下，促銷似乎已經(jīng)成為帶動家居建材行業(yè)發(fā)展的唯一因素，這也從側(cè)面反映出了家居建材產(chǎn)品價格的水分含量之高。在地板市場，產(chǎn)品同樣存在議價空間，消費者稍不注意就會吃虧上當。而行業(yè)競爭過于激烈，也在一定程度上阻礙了明碼實價的推行。

    地板市場明碼實價少

    各大家居賣場，雖然地板產(chǎn)品都在明碼標價，但是非活動期間，地板品牌在標價的基礎(chǔ)上，或多或少都有讓價空間。讓利的方式基本上分為三種情況：品牌自身優(yōu)惠即廠家直銷或直供、店長讓利、同一品牌買兩種或三種產(chǎn)品可適當優(yōu)惠。不過對于已經(jīng)標注特價款、特惠款字樣的產(chǎn)品，價格沒有讓利空間。

    對于這個問題，業(yè)界人士表示，明碼實價在地板行業(yè)的確較少。一線、知名品牌基本上會采取明碼實價，不過小眾品牌會有高標價、低折扣的情形。建材市場做到明碼實價的少，這與行業(yè)性質(zhì)、消費者的消費心理、市場競爭度等有關(guān)系。

    明碼實價全面實施難

    銷售渠道多，對市場價格會造成一定的紊亂，比如網(wǎng)絡(luò)團購、小區(qū)團購等，組團消費和個人單獨購買，給的優(yōu)惠力度自然是不一樣的。另外，行業(yè)競爭比較激烈，同質(zhì)化嚴重等阻礙明碼實價的實施。

    這與地板品牌熟知度不強、集中度不夠有關(guān)。有時候商家標明了價格，消費者仍會進行砍價、議價，明碼實價的實施受阻，跟消費者的這種購物心理也是有一定關(guān)系的。對于地板行業(yè)，一線品牌多能做到明碼實價，不過有小眾品牌低價、低折扣的沖擊，會對整體市場的明碼實價難全面實施。

    明碼實價是發(fā)展趨勢

    對于家居建材而言，沒有促銷活動難帶動人氣，或者說難實現(xiàn)羊群效應(yīng)。作為企業(yè)，很想把價格控制好，到終端執(zhí)行時，會有所不同。有些商家為了執(zhí)行明碼實價，而又不讓客源流失，多會采取贈送小禮品、參與抽獎活動等優(yōu)惠形式，抽獎贈送禮品，是變相的不想降價。盡可能地控制價格體系。

    明碼實價會是未來發(fā)展的一種趨勢，不過短期內(nèi)難實現(xiàn)，這與家居建材行業(yè)的性質(zhì)、消費者的消費習(xí)慣、喜好有關(guān)。目前地板行業(yè)正處于洗牌階段，小品牌生存會越來越困難，進而被淘汰掉，如此會迎來市場發(fā)展的小高潮，明碼實價的推行或許會順暢很多。

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