個性化時代來臨 定制木門出路在何方

    在木門行業(yè)遇冷的這一年，個性化木門逆勢而上。另外，順應國家提出的“供給側(cè)改革”，消費者化被動為主動，這預示著消費者需求已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)移，“閉門造車”與時代潮流相違背。也正是由于個性化木門的吃香，加之近幾年傳統(tǒng)木門市場的低迷，有人預言定制木門已經(jīng)“窮途末路”，會被個性化木門取而代之，讓不少定制木門企業(yè)充滿危機感。

    一、個性化時代的木門

    在如今這個個性化被放大的時代，個性化木門的崛起不無理由，能夠按照消費者的創(chuàng)意需求和實際需求“量體裁衣”，打造風格一體化的家居環(huán)境，是消費者為個性化買單的主要原因之一。但隨著個性化木門市場的發(fā)展，定制木門市場是否滿途荊棘呢?未來市場，到底鹿死誰手?

    然而，個性化作為一種強調(diào)消費者個性化需求的生產(chǎn)模式，注定不同于大規(guī)模的工業(yè)化生產(chǎn)，它強調(diào)的是“質(zhì)”而不是“量”。這個“質(zhì)”對于個性化木門來說，就是需要軟件、技術、數(shù)據(jù)的支持。有行業(yè)人指出，目前大多數(shù)個性化企業(yè)只不過在“小打小鬧”，不能稱得上真正的“個性化”。由于大多數(shù)企業(yè)做個性化是“半路出家”，缺乏基本功，沒有相應的軟件和技術支持，也沒有管理的大數(shù)據(jù)，并且習慣于過去的批量式生產(chǎn)，“個性化”對于他們來說只是改改顏色、尺寸，這種方式歪曲“個性化”的本質(zhì)，往往事倍功半，無異于自找麻煩。

    二、給定制木門的警示

    業(yè)界有人認為，“木門行業(yè)未來的發(fā)展趨勢，個性化只是其中一個方面，也有可能會出現(xiàn)更先進的東西取代它?！边@種看法并非毫無依據(jù)，在市場正常的發(fā)展規(guī)律下，定制和個性化這兩個市場可以說是共生共存，不會出現(xiàn)誰取代誰或者誰輕誰重的現(xiàn)象。

    伴隨80、90后逐漸成為消費主力的趨勢，木門設計方面的個性化需求也逐步加重，但在個性化產(chǎn)品里，并不是全部都是非標產(chǎn)品，同樣存在標準的部分，比如產(chǎn)品的設計是建立在客戶的個性化需求上，但產(chǎn)品的顏色、尺寸、款式等則由工廠分配，同樣的顏色、尺寸、款式再分類批量生產(chǎn)，這一類就是所謂的標準部分。

    從另一個角度分析，個性化木門的出現(xiàn)給定制木門帶來一個警示：消費者需求已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)移，變則通，不變則亡。正如一位企業(yè)家所說的：“企業(yè)已有的優(yōu)勢未來不見得就是優(yōu)勢?！睂Χㄖ颇鹃T而言，有渠道，有品牌，有生產(chǎn)力，但如果不順勢而變，不去探索創(chuàng)新之路，不去融入新技術，打造堅固的設計力量，提高產(chǎn)品的生產(chǎn)質(zhì)量和品質(zhì)，怎樣去滿足消費者需求?怎樣在諜影重重中殺出一條血路?

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