商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng) 這五類地板企業(yè)最易“早夭”

    商場(chǎng)是沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)，有人發(fā)財(cái)，有人破產(chǎn)，是再正常不過(guò)的事。對(duì)于將近而立之年的地板行業(yè)來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)壓力不是一般的大，企業(yè)稍有不慎，便會(huì)跌入萬(wàn)丈深淵。因此，地板企業(yè)要想在這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的博弈中取勝，就要避開(kāi)發(fā)展中的暗礁。目前來(lái)說(shuō)，目前地板行業(yè)中以下五種企業(yè)最容易“早夭”。
 
    低端促銷(xiāo)缺乏創(chuàng)意
 
    這兩年，地板市場(chǎng)，從一年搞兩三次大型促銷(xiāo)活動(dòng)，到每月每星期都搞活動(dòng)，從以前只會(huì)打折、降價(jià)促銷(xiāo)，到現(xiàn)在工廠直銷(xiāo)、聯(lián)盟爆破、微信直銷(xiāo)等五花八門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)手段四處開(kāi)花，誰(shuí)從中獲益得利了?誰(shuí)又從中破局而出了?沒(méi)有!反而是低端促銷(xiāo)玩得最多的，價(jià)格戰(zhàn)打得猛的，死得最快!繼續(xù)玩這種低端模式，后果不堪設(shè)想。
 
    只知觀望與等待
 
    在地板行業(yè)中，至少有一半以上的人是在觀望與等待。他們觀望市場(chǎng)的形勢(shì)，等待一個(gè)可以回到以往美好時(shí)光的機(jī)會(huì)。另一方面，市場(chǎng)不斷在演變，走出去的機(jī)會(huì)窗口越來(lái)越小，租金、人工等各種經(jīng)營(yíng)成本卻不斷攀升，這就像兩條背道而馳的軌道，越走越遠(yuǎn)?，F(xiàn)實(shí)中有些地板企業(yè)就是這樣，寧可承受不斷升高的租金，自己看著自己慢慢走近墳?zāi)梗瑓s不愿去創(chuàng)造一條自己的船，這也是一種慢性死亡模式。
 
    沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力
 
    小米創(chuàng)始人雷軍說(shuō)過(guò)，只要站在風(fēng)口上，豬都會(huì)飛上天。假如地板業(yè)真的有這么一個(gè)風(fēng)口，這個(gè)風(fēng)口應(yīng)該是在上世紀(jì)八九十年代，地板市場(chǎng)供不應(yīng)求、野蠻增長(zhǎng)的時(shí)候，在當(dāng)時(shí)，不管企業(yè)懂不懂得管理與經(jīng)營(yíng)，基本上只要能開(kāi)廠、開(kāi)店就一定能賺錢(qián)。而現(xiàn)在的地板行業(yè)正好處于風(fēng)勢(shì)漸弱的衰退期，曾經(jīng)飛上天，但卻一直沒(méi)有落地去打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，只懂得借助風(fēng)勢(shì)而行的企業(yè)，未來(lái)將不再有風(fēng)勢(shì)可借，注定會(huì)從天上掉下來(lái)摔死。
 
    吃老本不思進(jìn)取
 
    現(xiàn)在，大部分地板人花的錢(qián)，都是幾年之前賺到的錢(qián)。他們過(guò)去以粗放式、暴發(fā)戶式賺到的利潤(rùn)，現(xiàn)在正要一分一分地從嘴里“嘔”出來(lái)，為曾經(jīng)的野蠻與盲目而埋單。“啃老”的普遍存在，預(yù)示著地板業(yè)的返貧潮即將來(lái)臨。
 
    文化過(guò)于高大上
 
    當(dāng)下，地板行業(yè)中不少企業(yè)在經(jīng)營(yíng)、經(jīng)銷(xiāo)商管理上不接地氣。也正是不接地氣而導(dǎo)致重重的摔落。而摔得越狠的就是那些浮的越高的。而這一點(diǎn)集中表現(xiàn)就是地板企業(yè)在品牌經(jīng)營(yíng)上。許多地板企業(yè)的品牌文化過(guò)于“高大上”，無(wú)法迎合自己客戶群體的審美能力。這讓自己的產(chǎn)品至于空中樓閣之中，看似高遠(yuǎn)，卻無(wú)基可憑，既無(wú)法提升自己產(chǎn)品的品牌價(jià)值，最終也會(huì)失去傳統(tǒng)的客戶。
 
    優(yōu)勝劣汰是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，企業(yè)若如法適應(yīng)時(shí)代的變化，那就只能被大浪所埋沒(méi)。未來(lái)的地板市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)將比以往更為激烈，以上五種地板企業(yè)若不能改變現(xiàn)狀，終究難逃“早夭”的命運(yùn)。

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