互聯(lián)網(wǎng)家裝異軍突起 衣柜企業(yè)認(rèn)清市場(chǎng)環(huán)境是關(guān)鍵

    伴隨互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的不斷發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)家裝”一詞在近年來(lái)逐漸火熱。隨著一站式購(gòu)物需求逐漸凸顯，整體家裝在家居建材行業(yè)內(nèi)的市場(chǎng)潛力逐漸被挖掘出來(lái)。目前，越來(lái)越多的衣柜企業(yè)開(kāi)始涉足互聯(lián)網(wǎng)家裝領(lǐng)域，對(duì)于衣柜企業(yè)而言，這不僅僅是商機(jī)，也是一項(xiàng)巨大的挑戰(zhàn)。

    互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)呈現(xiàn)出新的運(yùn)營(yíng)特征

    為了滿足人們個(gè)性化、多樣化的消費(fèi)需求，大家居、一站式、泛家居、整體家居等概念不斷涌現(xiàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，大家居戰(zhàn)略受到越來(lái)越多人的關(guān)注，未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)家裝“大家居”也將成為搶占市場(chǎng)的一大競(jìng)爭(zhēng)力。以線上銷(xiāo)售為主題的電商發(fā)展的如火如荼，這是一個(gè)企業(yè)線上線下一體化融合的時(shí)代。

     這個(gè)時(shí)代的基本特征是：**，家居企業(yè)的電商不再是獨(dú)立的銷(xiāo)售盈利中心，而是擔(dān)負(fù)起為線下經(jīng)銷(xiāo)商做好互聯(lián)網(wǎng)化服務(wù)的功能。這樣一來(lái)，就徹底消除了企業(yè)電商發(fā)展“雙軌制”的線上線下糾結(jié);第二，因?yàn)榫€上線下不再對(duì)立，線下經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)始融入到企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展中來(lái);第三，電商平臺(tái)放棄了傳統(tǒng)“O2O閉環(huán)”的策略，開(kāi)始與企業(yè)簽訂“以流量換銷(xiāo)量”的協(xié)議，為企業(yè)線上線下一體化的運(yùn)營(yíng)提供了空間。

    衣柜企業(yè)需對(duì)互聯(lián)網(wǎng)家裝環(huán)境有充分認(rèn)識(shí)

    大家居戰(zhàn)略，包括其他近似的概念，如一站式家居服務(wù)、泛家居、整體家居、全屋定制、品牌聯(lián)盟等等，都是在同一個(gè)邏輯下發(fā)展出來(lái)的。家居戰(zhàn)略應(yīng)該說(shuō)是局部遵循了這個(gè)家裝消費(fèi)的需求。一般來(lái)說(shuō)，大家居戰(zhàn)略是某個(gè)家居企業(yè)在某個(gè)品類獲得一定成功后，開(kāi)始延伸發(fā)展相關(guān)的品類。這種大家居戰(zhàn)略的制定，產(chǎn)生于對(duì)家裝消費(fèi)需求的認(rèn)識(shí)，要求企業(yè)多個(gè)品類的產(chǎn)品能夠滿足同一個(gè)家裝消費(fèi)者對(duì)不同家居品類的需求。

    互聯(lián)網(wǎng)整體家裝模式對(duì)衣柜企業(yè)的運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略和運(yùn)營(yíng)模式都將有很大的影響，衣柜企業(yè)需要引起足夠的重視，并盡可能提前布局。目前，衣柜企業(yè)出現(xiàn)了“多層次營(yíng)銷(xiāo)模式”，希望幫助衣柜企業(yè)在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式與互聯(lián)網(wǎng)整體家裝運(yùn)營(yíng)模式之間找到一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)的嫁接橋梁。其實(shí)，大家居戰(zhàn)略與互聯(lián)網(wǎng)家裝之間的關(guān)系是雙向的：一方面，企業(yè)可以利用這些年來(lái)大家居戰(zhàn)略積累起來(lái)的品類運(yùn)營(yíng)能力，迅速發(fā)展自己的互聯(lián)網(wǎng)家裝主材包;另一方面，則是互聯(lián)網(wǎng)家裝的運(yùn)營(yíng)模式能夠帶動(dòng)企業(yè)的大家居戰(zhàn)略取得實(shí)質(zhì)性的發(fā)展。
 
    在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，衣柜企業(yè)也需要針對(duì)這一形勢(shì)做出科學(xué)的分析，在未來(lái)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)除了要認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)家裝的市場(chǎng)潛力以外，也需要對(duì)這一市場(chǎng)的運(yùn)作環(huán)境有充分的認(rèn)識(shí)，如此才能真正發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)家裝的市場(chǎng)潛力。

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