質(zhì)優(yōu)價(jià)高，生態(tài)門的賣點(diǎn)在“情懷”！
2016-04-13來源：中國木業(yè)網(wǎng)熱度：19917
生態(tài)門是建立在以自然為主的基礎(chǔ)上，利用自然條件和人工手段來創(chuàng)造一個有利于居住的、舒適的、健康的木門產(chǎn)品。它是從“生態(tài)家居”中衍生出的一個概念，關(guān)注于環(huán)保與健康，講究人與自然和諧相處，質(zhì)量優(yōu)越但是價(jià)格昂貴，所以單靠銷售產(chǎn)品很難打開市場，生態(tài)門的賣點(diǎn)還要看“情懷”！
首先、生態(tài)門是一種利用可循環(huán)利用的材料制作而成的，不僅能減少產(chǎn)品對人體的傷害，同時(shí)還能減少人類對環(huán)境的破壞的一種健康、綠色產(chǎn)品，具有原材料優(yōu)質(zhì)、整體環(huán)保健康的優(yōu)點(diǎn)；其次、生態(tài)門基材穩(wěn)定性能穩(wěn)定、生產(chǎn)工藝高超、外觀靚麗，符合現(xiàn)代消費(fèi)者的時(shí)尚審美，別具品位與格調(diào)；最后，生態(tài)門并不是一味濫用自然資源，而是積極使用人造、復(fù)合、可循環(huán)無公害的原材料，有利于整個大生態(tài)環(huán)境，建立和諧的人居環(huán)境。
生態(tài)門的情懷
因?yàn)樯鷳B(tài)門具有質(zhì)量優(yōu)越、環(huán)保健康的優(yōu)勢，所以售價(jià)偏貴，市場受眾群較窄，面世至今一直是叫好不叫座，所以想要推廣生態(tài)門就不能簡單的進(jìn)行普通營銷手段，而是要效仿同樣質(zhì)優(yōu)價(jià)高的蘋果品牌進(jìn)行“情懷”營銷。
首先，要找到生態(tài)門的“情懷”賣點(diǎn)，即生態(tài)門最重要的文化內(nèi)涵——和而不同，生態(tài)門的情懷就是在促進(jìn)人與自然和諧統(tǒng)一的基礎(chǔ)上表達(dá)自己的個性；然后，針對生態(tài)門的情懷進(jìn)行營銷，蘋果之所以在全球暢銷，是因?yàn)樗兄鴺O致的產(chǎn)品和讓人割舍不下的情懷，所以生態(tài)門要以此為鑒，將產(chǎn)品質(zhì)量做到極致同時(shí)大力推廣人與自然既協(xié)調(diào)又各有個性的情懷；最后鞏固情懷這一賣點(diǎn)從消費(fèi)者處獲得反饋并實(shí)時(shí)改進(jìn)。
中國木業(yè)網(wǎng)認(rèn)為，生態(tài)門質(zhì)量優(yōu)越，專注環(huán)保健康，又有著促進(jìn)人與自然和諧發(fā)展的人文情懷，只要以“情懷”作為賣點(diǎn)大力推廣，就一定能克服價(jià)高劣勢，得到進(jìn)一步發(fā)展。
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