緊抓“四大核心” 櫥柜企業(yè)贏定品牌之爭

    櫥柜行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，現(xiàn)今已經(jīng)步入了品牌紛爭的階段，市場上的產(chǎn)品琳瑯滿目，讓人眼花繚亂。隨著消費者的選擇權(quán)限越來越大，購物理念也更加理性，一款櫥柜產(chǎn)品想要在市場上脫穎而出并不容易。因此，櫥柜企業(yè)必須注重培養(yǎng)產(chǎn)品的四大核心因素。

    獨一無二的設(shè)計

    “人靠衣裝馬靠鞍”，在櫥柜行業(yè)，設(shè)計就是產(chǎn)品的“衣”和“鞍”。一個企業(yè)的櫥柜產(chǎn)品之所以能夠迅速獲得消費者的認(rèn)可，首先就要提到它獨一無二的設(shè)計。從造型設(shè)計、材質(zhì)選擇、產(chǎn)品功能等，到文化內(nèi)涵的注入，家居氛圍的重塑，櫥柜產(chǎn)品應(yīng)該帶給消費者的是更多樣的生活體驗。

    可傳承的品質(zhì)

    除去外觀，消費者最看重的就是產(chǎn)品質(zhì)量，說白了，櫥柜終究是生活的用具，而非藝術(shù)品。品質(zhì)是決定一個品牌能否長久發(fā)展的最重要的因素，同時也考驗著企業(yè)的良心。如今，櫥柜被稱為“暴利行業(yè)”的時代已經(jīng)過去，在經(jīng)濟(jì)增速放緩的大環(huán)境下，不法企業(yè)為了生存偷工減料反而被市場淘汰。而那些發(fā)展歷史較長的櫥柜品牌，因其可傳承的品質(zhì)，積累了不少第二代、第三代用戶，憑借著消費者的信賴依舊堅挺。

    品牌建設(shè)完善

    中國櫥柜總產(chǎn)值較高，而在世界上有較高名氣的企業(yè)卻少得可憐，這并是不因為產(chǎn)品不好，而是在品牌建設(shè)上亟需努力。目前，國內(nèi)的一些櫥柜企業(yè)，經(jīng)過了早期的積累，在市場上形成一定的品牌美譽，隨著企業(yè)品牌意識地增強，逐漸為廣大消費者所熟知。如歐派、志邦等品牌。中國櫥柜業(yè)整體的品牌建設(shè)意識雖然依舊不足，但這些知名品牌正在以行動引導(dǎo)著行業(yè)進(jìn)步。

    企業(yè)文化內(nèi)涵充實

    隨著時代的發(fā)展，消費者的眼光已經(jīng)不再局限于對材質(zhì)、價格等物質(zhì)層面的單純要求，而是開始深入到文化內(nèi)涵等精神層面。近幾年來，櫥柜行業(yè)面臨整合，整個市場的大環(huán)境不斷發(fā)生變化，競爭模式早已從單一的價格競爭轉(zhuǎn)為營銷模式、銷售渠道、品牌形象、文化內(nèi)涵等多個方面。在這其中，企業(yè)的文化內(nèi)涵也從單純影響企業(yè)自身發(fā)展擴(kuò)散到產(chǎn)品的銷售上，“賣文化”成為市場的新表現(xiàn)。

    一個品牌的崛起絕對不是偶然，產(chǎn)品和設(shè)計是“硬”實力，品牌和文化則是“軟”實力。要成為強者，二者缺一不可。

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