小木門品牌借勢(shì)大品牌后 無(wú)奈面對(duì)同質(zhì)化困局

    木門行業(yè)最早的同質(zhì)化，是為了借勢(shì)。在粗放經(jīng)營(yíng)時(shí)代，木門行業(yè)處于快速上升期，木門老板只要敢投就賺錢。大家在注冊(cè)商標(biāo)和品牌時(shí)，盡量使用高大上的字形或讀音，希望從字形和讀音上多借些大品牌的勢(shì)，從而形成了略顯同質(zhì)化的中國(guó)木門品牌體系。

    一、木門小品牌借勢(shì)大品牌

    同質(zhì)化是困擾木門行業(yè)多年的難題，雖然不少業(yè)內(nèi)人士對(duì)其深惡痛絕，但多數(shù)木門企業(yè)仍然無(wú)法擺脫這個(gè)怪圈，而且這也并不意味著木門企業(yè)因?yàn)椴桓悴町惢鴮?dǎo)致同質(zhì)化。在行業(yè)發(fā)展受阻，木門企業(yè)不得不掙扎求存的時(shí)代，同質(zhì)化可以說(shuō)是中小企業(yè)的無(wú)奈之舉，這也是導(dǎo)致木門企業(yè)陷入中國(guó)式同質(zhì)化怪圈的主要原因。

    掘到了**桶金，經(jīng)歷了原始積累階段之后，每一個(gè)木門企業(yè)都在玩命地搞中國(guó)式創(chuàng)新，努力搞差異化。在市場(chǎng)形勢(shì)比較好的時(shí)候，木門企業(yè)特別想通過(guò)差異化定位，讓客戶記住自己的品牌，購(gòu)買自己的產(chǎn)品，尤其是中小木門企業(yè)，尤其是懷揣著顛覆現(xiàn)有木門格局夢(mèng)想的中小企業(yè)，創(chuàng)新的意愿和動(dòng)力尤其強(qiáng)。大家絞盡腦汁做一些形式上的差異化和簡(jiǎn)單的創(chuàng)新，想要尋求獲獎(jiǎng)、代言、概念營(yíng)銷、制訂標(biāo)準(zhǔn)等各方面的差異化，取得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士表示，正是這種脫胎于同質(zhì)化的中國(guó)式創(chuàng)新，推動(dòng)著木門行業(yè)這十年來(lái)的快速擴(kuò)張和飛速發(fā)展。

    二、同質(zhì)化發(fā)展的無(wú)奈

    那為什么同質(zhì)化演變成差異化后，又變回同質(zhì)化了呢?那是因?yàn)槭袌?chǎng)由不規(guī)范變得逐漸規(guī)范了，經(jīng)濟(jì)由高速增長(zhǎng)變成中低速增長(zhǎng)了，經(jīng)濟(jì)下行了，生意難做了。經(jīng)濟(jì)下行，木門行業(yè)由高速上升期的車道，變到了緩慢上升期的車道、開始接近下降的臨界點(diǎn)的時(shí)候，木門行業(yè)必然由差異化變成同質(zhì)化，這是中小木門企業(yè)為了生存做出的選擇。

    行業(yè)形勢(shì)在巨變，很多中小企業(yè)往往看不太清楚。但他們堅(jiān)信一點(diǎn)，天塌下來(lái)，有姚明頂著。為了生存安全，很多中小木門企業(yè)，會(huì)選擇穩(wěn)健的戰(zhàn)略，選擇跟隨大企業(yè)走的戰(zhàn)術(shù)。如果大企業(yè)的調(diào)整，跟本企業(yè)的差異化定位有所沖突時(shí)，中小企業(yè)在堅(jiān)持差異化、冒險(xiǎn)搏大和跟著大企業(yè)、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的二選一中，通常會(huì)選擇更穩(wěn)健的后者，選擇跟著大企業(yè)明哲保身。久而久之木門行業(yè)也就又回到同質(zhì)化了。

    三、轉(zhuǎn)型發(fā)展之后的未來(lái)

    在行業(yè)轉(zhuǎn)型開始步入規(guī)范經(jīng)營(yíng)時(shí)代，簡(jiǎn)單的形式上的差異化已經(jīng)不管用了，木門企業(yè)開始比技術(shù)、比服務(wù)、比內(nèi)功、比成本、比匯道、比供應(yīng)鏈體系、比服務(wù)鏈體系、比戰(zhàn)略眼光、比品牌影響力……規(guī)范時(shí)代，木門企業(yè)也在比老板的格局，戰(zhàn)略的眼光，團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行力;比對(duì)行業(yè)的理解，對(duì)趨勢(shì)的判斷，對(duì)市場(chǎng)變化的應(yīng)對(duì);比不管在上升期還是下降期，不管在高速發(fā)展期還是低速發(fā)展期，都有辦法持續(xù)增長(zhǎng);比在面對(duì)生存風(fēng)險(xiǎn)和利益誘惑時(shí)，對(duì)差異化的那份堅(jiān)持;比誰(shuí)更專注。這就再次形成了中國(guó)式同質(zhì)化，也就是由同質(zhì)化到差異化再回到同質(zhì)化的螺旋式上升周期。

    從同質(zhì)化到差異化，再?gòu)牟町惢俚酵|(zhì)化，木門企業(yè)為了求得生存，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)而變得搖擺不定，不論差異化還是同質(zhì)化，都可以說(shuō)是他們?yōu)榱恕白跃取倍龀龅倪x擇，只是這種“自救”管不管用，就另當(dāng)別論了。

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