企業(yè)品牌建設 尋找木門的方位

    文化環(huán)境由制度和影響社會的基礎價值觀、認知、偏好和行為等其他力量構成。社會文化環(huán)境因素決定了獨特的生活方式，規(guī)定了人們的行為準則及道德規(guī)范，這些都會直接影響到消費者的購買行為。隨著時代的發(fā)展，木門品牌的影響力也越來越凸顯，當下，越來越多的企業(yè)開始關注品牌建設，并意識到品牌定位的重要性，但大多數(shù)企業(yè)并沒有真正的理解定位方式，所以現(xiàn)階段企業(yè)的發(fā)展深陷困境。文化環(huán)境影響下的購買行為與品牌定位又有著什么樣的聯(lián)系呢？

    企業(yè)對定位存在誤區(qū)

    對于在國內發(fā)展了相當長一段時間的木門企業(yè)而言，品牌營銷應該并不陌生。放眼全國，許多大品牌就是通過對品牌的再定位而成功發(fā)展成各自行業(yè)的領先企業(yè)的典型案例。但是縱觀整個木門行業(yè)，在部分木門企業(yè)的實踐案例中，許多木門企業(yè)對定位理論的理解和應用都存在一定的誤區(qū)。

    定位是為了擴大市場

    部分木門企業(yè)在發(fā)展過程中會進行自我定位，也就是說企業(yè)認為我想成為某個細節(jié)市場的**或是我想成為對某個風格或功能有需求的顧客的**。這是木門企業(yè)一般情況下理解的市場定位，而這恰恰只能算得上是一種內部定位。在發(fā)展相對成熟的木門市場上，競爭相對其他行業(yè)也更為激烈，企業(yè)這樣狹隘的理解定位，是無法**程度地打開市場的。

    企業(yè)需要關鍵性軸心

    其實，真正意義上的定位應該是由外向內的。有這樣一句話，定位就是根據(jù)人心來建立一個軸心，其他都是外圍的東西，圍繞著這個軸心，將其貫穿于方方面面、各個環(huán)節(jié)。具體來說，就是要挖掘顧客心中的機會，在顧客的心中有一個什么樣的概念或者獨特的詞，然后占據(jù)這個概念，將自己的品牌與顧客心目中的概念畫上等號，從而在消費者心目中建立起一種認知優(yōu)先。當顧客一旦想起一樣東西，自然就會想到這個品牌。

    定位概念來創(chuàng)造個性

    在互聯(lián)網(wǎng)時代，木門企業(yè)的定位要有自己的關鍵性的概念并區(qū)別于其他品牌。這個概念，可以是一種新的運營模式，也可以是一種新的產(chǎn)品特性，就像法拉利強調速度、沃爾沃強調安全，奧華強調的是“生態(tài)”，貼合如今消費者注重“環(huán)保與健康”的心理;美爾凱特強調的是“自清潔”，傳達出如今消費群體對于“智能化”、“便捷化”的體驗需求。而木門企業(yè)同樣需要如此。

    可以說，木門市場瞬息萬變，木門企業(yè)要想在市場上站穩(wěn)腳跟，把握消費需求成必然，且還需精準自身產(chǎn)品的市場定位，在某個領域做細做深。

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