企業(yè)在進行渠道改革時 木門經(jīng)銷商可以做什么

    隨著競爭壓力變大，不少木門經(jīng)銷商普遍會問到的一個問題是“木門經(jīng)銷商門店的時代是不是即將終結了?”。木門生意雖難做，而木門企業(yè)又紛紛渠道改革，但尚未走到木門經(jīng)銷商時代終結的地步，中間商運營的渠道模式可能還會有進一步的發(fā)展空間，并不會輕易走到盡頭。但是，做為傳統(tǒng)木門經(jīng)銷商來說，如果不能夠做好思維模式的轉變，那么在木門經(jīng)銷行業(yè)很有可能職業(yè)走到盡頭。因此，木門經(jīng)銷商朋友們要有憂患意識，做好轉型升級的準備工作。

    一、及時調(diào)整適應市場

    因此，木門經(jīng)銷商需要做好定位調(diào)整，從過去的木門經(jīng)銷商的中間商定位調(diào)整到渠道價值創(chuàng)造者定位。在市場營銷進入到營銷3.0時代之后，渠道價值的傳遞以及渠道價值的實現(xiàn)成為企業(yè)對于木門經(jīng)銷商的提出的更高的要求，而木門經(jīng)銷商通過渠道的運營所創(chuàng)造的價值恰恰是木門經(jīng)銷商的贏利來源。木門經(jīng)銷商所掌控的渠道資源雖然仍然重要，但如何通過這些渠道資源運營產(chǎn)品和品牌，使其創(chuàng)造價值是木門經(jīng)銷商必須認真思考的問題。

    正是基于這樣的定位調(diào)整，木門經(jīng)銷商對于上下游產(chǎn)業(yè)鏈上資源的導入，以及對于整個渠道資源的整合運營水平，都成為衡量木門經(jīng)銷商能力和木門經(jīng)銷商企業(yè)贏利能力的標準。木門經(jīng)銷商是否能夠得到具有良好市場前景的公司或者產(chǎn)品的青睞，將很大程度上利益于從木門經(jīng)銷商定位開始的系列調(diào)整，以及調(diào)整所帶來的效果。

    二、創(chuàng)建屬于自己的營銷模式

    木門經(jīng)銷商不是低買高賣的賺取差價的商業(yè)單位，而是渠道價值的創(chuàng)造者，據(jù)此來實現(xiàn)木門經(jīng)銷商價值的**化。因此，這就需要木門經(jīng)銷商創(chuàng)建屬于自己的營銷管理模式，為渠道上下游企業(yè)單位的對接提供良好的營銷保障。

    品牌成功的木門經(jīng)銷商都有著自己的獨到營銷管理模式，這個營銷管理模式是木門經(jīng)銷商的“獨門秘籍”,也是木門經(jīng)銷商的看家本領更是木門經(jīng)銷商獲取利潤的法寶，俗話說“沒有規(guī)矩，不成方圓”,對于木門經(jīng)銷商而言營銷管理模式的確定，意味著木門經(jīng)銷商渠道建設、產(chǎn)品品項組合搭建、營銷系統(tǒng)結構、組織運作流程等等方面確定，這是一個取舍的過程，也是木門經(jīng)銷商在面對眾多產(chǎn)品進行選擇與否的一個參考標準，如果缺少這樣一個營銷管理模式，木門經(jīng)銷商就很容易在面對眾多的誘惑時不知道取舍。見到什么賺錢就想做什么，結果最終是木門經(jīng)銷商偏離自己主業(yè)和發(fā)展方向， “撿起芝麻丟了西瓜”,難以在專業(yè)化的道路上構建出自己的優(yōu)勢，無法吸引優(yōu)秀企業(yè)的注意，也就失去了做到大而強的機會。

    三、服務理念和經(jīng)營情況

    傳統(tǒng)上，作為一個企業(yè)之所以需要木門經(jīng)銷商，其目的是借助木門經(jīng)銷商等網(wǎng)絡渠道實現(xiàn)快速的分銷，一個強勢的木門經(jīng)銷商可以在短時間內(nèi)讓自己的產(chǎn)品鋪到自己所轄的任何一個渠道中，完成與消費者見面的目的，實現(xiàn)銷售的可能性，而作為一個木門經(jīng)銷商要成就自己的強大，其必須具備這個核心競爭力，這個核心的競爭力就是木門經(jīng)銷商對渠道成員的終端掌控能力，因為對于木門經(jīng)銷商這個群體來講若論資金實力、人員隊伍還是其他和企業(yè)相比很難占據(jù)優(yōu)勢，而若論天時、地利、人和無疑是木門經(jīng)銷商占據(jù)更多的優(yōu)勢，這也是木門經(jīng)銷商容易打造自己核心能力的地方，而要做到這樣這就需要木門經(jīng)銷商在自己的渠道建設上一是要讓自己的渠道成員有利潤可賺，二是通過對渠道成員的服務讓自己的渠道成員沒有后顧之憂，是渠道成員信賴和支持自己，這樣，木門經(jīng)銷商才有和優(yōu)秀企業(yè)長久合作，強大自己的資本。

    現(xiàn)代木門經(jīng)銷商相對于傳統(tǒng)木門經(jīng)銷商來說，其明顯的區(qū)別標簽是定位、品牌、服務等。上游企業(yè)已經(jīng)基本上完成了由粗放式經(jīng)營進入到精準化運營的轉型，這時，企業(yè)在尋找木門經(jīng)銷商時也提出了更加嚴格的標準，具有明確的定位，是一個強勢的品牌專業(yè)營銷執(zhí)行機構，能夠提供強大的渠道服務能力，成為三條非常重要的選擇木門經(jīng)銷商的標準。

    現(xiàn)代企業(yè)對于木門經(jīng)銷商的要求是由資源掌控理念向服務理念的轉變，因為掌控資源不能創(chuàng)造價值，而服務可以創(chuàng)造附加價值。掌控資源階段是過去造成價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)的根源，服務理念可以有效避免價格戰(zhàn)和促銷戰(zhàn)，而且能夠保證其他渠道利益誘惑對于渠道資源的搶占。現(xiàn)代木門經(jīng)銷商的核心競爭力已經(jīng)悄悄發(fā)生改變，其中最為重要的就是木門經(jīng)銷商做為商品流通的中間機構職能的改變，渠道鏈條上的服務職能已經(jīng)取代傳統(tǒng)的分銷職能，并能夠幫助上下游企業(yè)創(chuàng)造服務價值，以求**地服務于最終消費者。

免責聲明：凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布，本網(wǎng)轉載出于傳遞更多信息的目的；如轉載稿和圖片涉及版權問題，請作者聯(lián)系我們刪除，同時對于用戶評論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。