風(fēng)云巨變又一年 衣柜企業(yè)如何笑到最后?

    最近兩月家居建材BHI指數(shù)難得上升，一度被認(rèn)為是衣柜市場(chǎng)回暖的前兆，的確從2016年開始房地產(chǎn)行業(yè)的利好政策帶動(dòng)家居行業(yè)發(fā)展，但是就衣柜行業(yè)而言，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都發(fā)生了變化，互聯(lián)網(wǎng)的告訴發(fā)展使衣柜企業(yè)繼專賣店之后多渠道營(yíng)銷成為一種常態(tài)。電子商務(wù)沖擊讓不少傳統(tǒng)衣柜企業(yè)不得不轉(zhuǎn)型，環(huán)保政策高壓之下，企業(yè)環(huán)保轉(zhuǎn)型成唯一出路。2016年對(duì)于衣柜企業(yè)還真是改革與巨變的一年。

    一、衣柜牽手電子商務(wù)

    “無(wú)電不商”、“無(wú)移動(dòng)不營(yíng)銷”過(guò)去是概念，如今是現(xiàn)實(shí)。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷貫穿于企業(yè)開展網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)的整個(gè)過(guò)程，包括信息搜集、信息發(fā)布，到開展網(wǎng)上交易為主的電子商務(wù)階段。是企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎、友情鏈接、網(wǎng)上新聞炒作等方式來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，最終目的是增加銷售量和提高企業(yè)的品牌價(jià)值的營(yíng)銷模式。

    而作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要環(huán)節(jié)，網(wǎng)絡(luò)推廣是目前投資最少、見效最快、效果最好的擴(kuò)大知名度和影響力的形式，網(wǎng)絡(luò)推廣可以具體為幾個(gè)步驟：首先是網(wǎng)站平臺(tái)的建設(shè)與維護(hù);其次是網(wǎng)絡(luò)廣告，這部分的花費(fèi)比較多，工作人員需要策劃好的宣傳主題，以使廣告資源充分發(fā)揮;再次是網(wǎng)絡(luò)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體的軟性推廣，危機(jī)處理和網(wǎng)站優(yōu)化也可算在本部分，這部分是最能體現(xiàn)工作能力和創(chuàng)意的部分，企業(yè)的品牌和口碑主要來(lái)自于本部分工作;最后是網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)策劃、網(wǎng)絡(luò)促銷策劃、網(wǎng)站專題策劃等，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣是利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣的一種途徑。

    在今后的發(fā)展過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將徹底顛覆我國(guó)傳統(tǒng)的衣柜行業(yè)營(yíng)銷模式，推動(dòng)我國(guó)衣柜行業(yè)營(yíng)銷模式的新革命，傳統(tǒng)營(yíng)銷即將成為歷史。

    二、衣柜的信息化建設(shè)

    創(chuàng)新這個(gè)詞語(yǔ)一直圍繞著衣柜企業(yè)的發(fā)展，企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新不僅要滿足當(dāng)下的市場(chǎng)需求，更要能夠看到未來(lái)的需求。這首先要求企業(yè)在思路上創(chuàng)新，企業(yè)要拓寬掌握信息的渠道，認(rèn)真研究產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)，而不能僅跟隨眼下的市場(chǎng)需求亦步亦趨。

    眼下，無(wú)論是中國(guó)衣柜市場(chǎng)還是消費(fèi)者，都不再滿足于只追求衣柜的一般作用和使用性要求，在政策、經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)需求都在渴求環(huán)保型、功能型產(chǎn)品的情況下，衣柜企業(yè)必須堅(jiān)持科技創(chuàng)新，找到切入點(diǎn)攻克關(guān)鍵技術(shù)，引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)科學(xué)技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)行業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展。另一方面，通過(guò)提高技術(shù)含量來(lái)提升衣柜產(chǎn)品質(zhì)量、改進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備和工藝，提高資源綜合利用率。

    三、衣柜的“綠色”外衣

    我國(guó)政府提倡建設(shè)資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會(huì)。因此，衣柜企業(yè)必須從源頭上控制污染源。未來(lái)，衣柜行業(yè)的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)會(huì)將越來(lái)越嚴(yán)格，雖然是來(lái)自環(huán)境和成本壓力倒逼衣柜產(chǎn)業(yè)的自我調(diào)整和升級(jí)，但自身要積極轉(zhuǎn)變，加快淘汰落后產(chǎn)能，擺脫節(jié)能、環(huán)保等指標(biāo)壓力，盡量避免高耗能、高排放，減少?gòu)U氣廢水的排放;發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上開發(fā)綠色環(huán)保型衣柜，改變用材，比如使用水性油漆?，F(xiàn)在整個(gè)衣柜行業(yè)正處于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，衣柜企業(yè)必須依靠政策導(dǎo)向來(lái)加快產(chǎn)業(yè)優(yōu)化。

    四、人才發(fā)展論

    以人才為企業(yè)發(fā)展的核心已成為當(dāng)今衣柜行業(yè)的關(guān)鍵發(fā)展點(diǎn)，重視人才整體水平的提升使得其對(duì)外競(jìng)爭(zhēng)力得到了顯著的增強(qiáng)，從而引領(lǐng)著衣柜企業(yè)的整體實(shí)力也得到了發(fā)展。對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，人才仍將是今后最重要的競(jìng)爭(zhēng)因素，將人才作為企業(yè)最寶貴的資源的理念仍將進(jìn)一步發(fā)展，促進(jìn)衣柜企業(yè)的長(zhǎng)足進(jìn)步。

    衣柜銷售人員的專長(zhǎng)在于溝通能力，技術(shù)人員的專長(zhǎng)在于創(chuàng)新能力，而經(jīng)營(yíng)人員的專長(zhǎng)則在于把控全局的能力，充分發(fā)揮各種人才的專長(zhǎng)，使其能力在**程度上得到擴(kuò)展，進(jìn)一步延伸企業(yè)的人才優(yōu)勢(shì)，在衣柜企業(yè)的人才培養(yǎng)中有著重要的作用。

    改革創(chuàng)新也是衣柜企業(yè)發(fā)展的重要因素，時(shí)代在發(fā)展，消費(fèi)者更熱衷于新奇特且安全環(huán)保產(chǎn)品的問(wèn)世，創(chuàng)新永遠(yuǎn)是一個(gè)企業(yè)立足于市場(chǎng)的根本，尋找市場(chǎng)的先機(jī)，把握消費(fèi)者的心理，不管是好的市場(chǎng)行情還是不利的環(huán)境因素，都不能阻擋衣柜企業(yè)的蓬勃發(fā)展。

    2016年這是最好的一年，也是最具挑戰(zhàn)的一年，對(duì)于高手而言這一年將是游樂(lè)場(chǎng)，對(duì)于不適應(yīng)市場(chǎng)變化的低手企業(yè)而言，今年將是地獄般的一年。是做高手還是低手，就看衣柜企業(yè)自己如何想。

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