用新品突破發(fā)展瓶頸 地板企業(yè)做好推廣至關(guān)重要

    時(shí)代向前發(fā)展，人的需求是無(wú)止境的，永遠(yuǎn)不會(huì)停留在一個(gè)水平上。當(dāng)前，地板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，地板企業(yè)要想長(zhǎng)久保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就必須要不斷創(chuàng)新，以新產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)、鞏固市場(chǎng)，否則就有被淘汰的危險(xiǎn)。但新品要被消費(fèi)者所熟知，好的推廣方案至關(guān)重要，否則只會(huì)是“養(yǎng)在深閨無(wú)人識(shí)”。

 
    **，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研

 
    想要推廣新品，進(jìn)行消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)研是首當(dāng)其沖的事情。地板企業(yè)要對(duì)新品進(jìn)行全方位分析，確定新品的目標(biāo)消費(fèi)群體。然后針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體的生活習(xí)慣、消費(fèi)理念等各個(gè)方面進(jìn)行調(diào)研，確定目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)需求與消費(fèi)理念。最后根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群體的需求、理念，確定新品可以讓消費(fèi)者滿意的賣點(diǎn)，并針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體推廣賣點(diǎn)。
 

    第二，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

 
    地板企業(yè)不僅要了解目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)需求，還需要知道競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的詳細(xì)情況，新品并非一家獨(dú)有，但如果新品有獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，那么成功推廣就有了保障。地板企業(yè)要確定跟自己實(shí)力不相上下的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及其新品的實(shí)力，找出突破口，即自身新品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，再對(duì)市面上跟新品類似的產(chǎn)品進(jìn)行全方位分析，做出比較，找出自身產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。最后，從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、相似產(chǎn)品分析出自身新品的優(yōu)勢(shì)即新品賣點(diǎn)，地板企業(yè)需針對(duì)該賣點(diǎn)積極進(jìn)行推廣。

 
    第三，新品推廣規(guī)劃

 
    地板企業(yè)找好賣點(diǎn)之后就到了要推廣的時(shí)候，但推廣并非一蹴而就，需先做好規(guī)劃。地板企業(yè)要認(rèn)真選擇新品的面世時(shí)機(jī)，爭(zhēng)取在旺季到來(lái)之前面世，便能得到季節(jié)、人員、政策三大優(yōu)勢(shì)推動(dòng)。同時(shí)，地板企業(yè)要以新品賣點(diǎn)為中心大力宣傳推廣，突破引爆市場(chǎng)。地板企業(yè)要根據(jù)新品上市區(qū)域與銷量變化實(shí)時(shí)調(diào)整促銷方案，持續(xù)保持新品熱度。

 
    隨著地板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，產(chǎn)品的生命周期開(kāi)始變得越來(lái)越短。一個(gè)產(chǎn)品、一種型號(hào)在市場(chǎng)上暢銷幾年的時(shí)代一去不復(fù)返了。因此，地板企業(yè)必須審時(shí)度勢(shì)，不失時(shí)機(jī)地研發(fā)新產(chǎn)品并快速地推向試場(chǎng)，才能在全球化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中更具有競(jìng)爭(zhēng)力。

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