用新品突破發(fā)展瓶頸 地板企業(yè)做好推廣至關(guān)重要

    時代向前發(fā)展，人的需求是無止境的，永遠(yuǎn)不會停留在一個水平上。當(dāng)前，地板市場競爭越發(fā)激烈，地板企業(yè)要想長久保持競爭優(yōu)勢，就必須要不斷創(chuàng)新，以新產(chǎn)品占領(lǐng)市場、鞏固市場，否則就有被淘汰的危險。但新品要被消費者所熟知，好的推廣方案至關(guān)重要，否則只會是“養(yǎng)在深閨無人識”。

 
    **，進(jìn)行市場調(diào)研

 
    想要推廣新品，進(jìn)行消費者市場調(diào)研是首當(dāng)其沖的事情。地板企業(yè)要對新品進(jìn)行全方位分析，確定新品的目標(biāo)消費群體。然后針對目標(biāo)消費群體的生活習(xí)慣、消費理念等各個方面進(jìn)行調(diào)研，確定目標(biāo)消費群體的消費需求與消費理念。最后根據(jù)目標(biāo)消費群體的需求、理念，確定新品可以讓消費者滿意的賣點，并針對目標(biāo)消費群體推廣賣點。
 

    第二，了解競爭對手

 
    地板企業(yè)不僅要了解目標(biāo)消費群體的消費需求，還需要知道競爭對手的詳細(xì)情況，新品并非一家獨有，但如果新品有獨有的優(yōu)勢，那么成功推廣就有了保障。地板企業(yè)要確定跟自己實力不相上下的競爭對手，分析競爭對手及其新品的實力，找出突破口，即自身新品的獨特優(yōu)勢，再對市面上跟新品類似的產(chǎn)品進(jìn)行全方位分析，做出比較，找出自身產(chǎn)品的優(yōu)勢。最后，從競爭對手、相似產(chǎn)品分析出自身新品的優(yōu)勢即新品賣點，地板企業(yè)需針對該賣點積極進(jìn)行推廣。

 
    第三，新品推廣規(guī)劃

 
    地板企業(yè)找好賣點之后就到了要推廣的時候，但推廣并非一蹴而就，需先做好規(guī)劃。地板企業(yè)要認(rèn)真選擇新品的面世時機(jī)，爭取在旺季到來之前面世，便能得到季節(jié)、人員、政策三大優(yōu)勢推動。同時，地板企業(yè)要以新品賣點為中心大力宣傳推廣，突破引爆市場。地板企業(yè)要根據(jù)新品上市區(qū)域與銷量變化實時調(diào)整促銷方案，持續(xù)保持新品熱度。

 
    隨著地板市場競爭的白熱化，產(chǎn)品的生命周期開始變得越來越短。一個產(chǎn)品、一種型號在市場上暢銷幾年的時代一去不復(fù)返了。因此，地板企業(yè)必須審時度勢，不失時機(jī)地研發(fā)新產(chǎn)品并快速地推向試場，才能在全球化市場競爭環(huán)境中更具有競爭力。

免責(zé)聲明：凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題，請作者聯(lián)系我們刪除，同時對于用戶評論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。