明碼實(shí)價(jià)成行業(yè)隱痛 或?qū)⑹俏磥?lái)發(fā)展趨勢(shì)

    在櫥柜行業(yè)，價(jià)格亂象一直都是困擾著企業(yè)、商家和消費(fèi)者的一個(gè)頑疾，近年來(lái)，一些企業(yè)開始嘗試在全國(guó)范圍內(nèi)推行明碼實(shí)價(jià)，但結(jié)局往往是抵擋不住市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力，最終不了了之。于是，明碼實(shí)價(jià)便漸漸成為一個(gè)行業(yè)隱痛。

    產(chǎn)品存在議價(jià)空間 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)阻礙明碼實(shí)價(jià)推行

    在走訪幾大家居賣場(chǎng)后，筆者發(fā)現(xiàn)雖然櫥柜產(chǎn)品都在明碼標(biāo)價(jià)，但是非活動(dòng)期間，櫥柜品牌在標(biāo)價(jià)的基礎(chǔ)上，或多或少都有讓價(jià)空間。讓利的方式基本上分為三種情況：品牌自身優(yōu)惠即廠家直銷或直供、店長(zhǎng)讓利、同一品牌買兩種或三種產(chǎn)品可適當(dāng)優(yōu)惠。業(yè)界人士表示，明碼實(shí)價(jià)推行起來(lái)比較困難，這與行業(yè)性質(zhì)、消費(fèi)者的消費(fèi)心理、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)度等有關(guān)系。

    因?yàn)殇N售渠道多，對(duì)市場(chǎng)價(jià)格會(huì)造成一定的紊亂，比如網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)、小區(qū)團(tuán)購(gòu)等，組團(tuán)消費(fèi)和個(gè)人單獨(dú)購(gòu)買，給的優(yōu)惠力度自然是不一樣的。另外，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，同質(zhì)化嚴(yán)重等阻礙明碼實(shí)價(jià)的實(shí)施。這與櫥柜品牌熟知度不強(qiáng)、集中度不夠有關(guān)。有時(shí)候商家標(biāo)明了價(jià)格，消費(fèi)者仍會(huì)進(jìn)行砍價(jià)、議價(jià)，明碼實(shí)價(jià)的實(shí)施受阻，跟消費(fèi)者的這種購(gòu)物心理也有一定關(guān)系。對(duì)于櫥柜行業(yè)，一線品牌可能能做到明碼實(shí)價(jià)，不過(guò)有小眾品牌低價(jià)、低折扣的沖擊，會(huì)對(duì)整體市場(chǎng)的明碼實(shí)價(jià)難全面實(shí)施。

    明碼實(shí)價(jià)三五年內(nèi)難以全面實(shí)施

    受訪的櫥柜經(jīng)銷商多表示：明碼實(shí)價(jià)會(huì)是未來(lái)發(fā)展的一種趨勢(shì)，不過(guò)短期內(nèi)難實(shí)現(xiàn)。至少在5年至10年內(nèi)，櫥柜行業(yè)都無(wú)法實(shí)現(xiàn)全面明碼實(shí)價(jià)?，F(xiàn)今，家居賣場(chǎng)很多，而賣場(chǎng)與賣場(chǎng)之間的優(yōu)惠力度也是不一樣的。另外，這也與櫥柜行業(yè)的性質(zhì)、消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、喜好有關(guān)。

    目前櫥柜行業(yè)正處于洗牌階段，小品牌生存會(huì)越來(lái)越困難，進(jìn)而被淘汰掉，如此會(huì)迎來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的小高潮，明碼實(shí)價(jià)的推行或許會(huì)順暢很多。況且櫥柜市場(chǎng)魚龍混雜，大品牌、小品牌、貼牌等混合在一起，這就導(dǎo)致大品牌不敢輕易地明碼實(shí)價(jià)。等淘汰掉落后產(chǎn)能的品牌，市場(chǎng)自然會(huì)實(shí)現(xiàn)明碼實(shí)價(jià)。

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