板材企業(yè)如何做好差異化營銷？
2016-05-07來源：中國木業(yè)網(wǎng)熱度：19325
差異化營銷是指面對已經(jīng)細(xì)分的市場，板材企業(yè)選擇兩個或者兩個以上的子市場作為市場目標(biāo)，分別對每一個市場提供針對性的產(chǎn)品和服務(wù)以及相應(yīng)的銷售措施的一種營銷策略。板材企業(yè)采用差異化營銷戰(zhàn)略，可以使顧客地不同需求都得到滿足，讓每個子市場的銷售潛力進一步被挖掘，擴大板材企業(yè)的市場占有率。那么，板材企業(yè)應(yīng)該如何做好差異化營銷呢？
產(chǎn)品差異化
首先，板材企業(yè)可以開發(fā)具有新特征的新產(chǎn)品，用來擴展以該新產(chǎn)品為中心的子市場，增強板材企業(yè)的競爭力；其次、板材企業(yè)可以開發(fā)具有新式樣新設(shè)計的新產(chǎn)品，用來擴展以該新產(chǎn)品為中心的子市場；最后，板材企業(yè)可以不拘泥于單一消費市場的產(chǎn)品，而是積極擴展不同消費檔次的子市場，開發(fā)適合高端消費市場的高檔產(chǎn)品，適合中端消費市場的中檔產(chǎn)品，適合低端消費市場的低檔產(chǎn)品等。以不同特征、不同設(shè)計、不同消費檔次的產(chǎn)品滿足各類消費人群的產(chǎn)品需要。
服務(wù)差異化
在板材企業(yè)之間產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、難以突出產(chǎn)品差別的時候，競爭成功的關(guān)鍵就在于板材企業(yè)所提供服務(wù)的數(shù)量與質(zhì)量了。首先，板材企業(yè)要為消費者提供真誠地售前服務(wù)、熱情地售中服務(wù)和耐心地售后服務(wù)，讓消費者售前售中售后都賞心悅目；然后，板材企業(yè)要跟隨時代進步，不斷創(chuàng)新服務(wù)體系，隨著消費者需求的變化變換服務(wù)內(nèi)容與形式；最后，板材企業(yè)要突出自身服務(wù)的差異化，不僅為消費者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，還要提供個性化服務(wù)，突出自己的與眾不同，吸引消費者的光臨。
形象差異化
形象差異化便是要求板材企業(yè)要通過塑造與競爭對手不同的產(chǎn)品、企業(yè)和品牌形象來取得競爭優(yōu)勢。首先，板材企業(yè)要建立一套專屬于自己、有一定辨識度并且美觀有內(nèi)涵的視覺識別系統(tǒng)，在消費者心中塑造起板材企業(yè)的品牌形象，并與其他企業(yè)區(qū)分開來；然后，板材企業(yè)應(yīng)針對競爭對手的形象策略和消費者的心智采取不同的策略，進行差異化的形象宣傳；最后，板材企業(yè)要身體力行打造并維持推廣良好的品牌形象，區(qū)別于其他企業(yè)，實現(xiàn)自身差異化發(fā)展。
中國木業(yè)網(wǎng)認(rèn)為，在如今同質(zhì)化問題普遍存在的情況下，貫徹差異化戰(zhàn)略對于板材企業(yè)來說是十分之必要的，所以板材企業(yè)應(yīng)積極進行產(chǎn)品、服務(wù)以及形象的差異化發(fā)展，以成功踐行差異化營銷！
（本文屬中國木業(yè)網(wǎng)原創(chuàng)，如需轉(zhuǎn)載請注明出處）
免責(zé)聲明：凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題，請作者聯(lián)系我們刪除，同時對于用戶評論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。
