木門有自己的“個性” 也有自己的“脾氣”

    在激烈的木門行業(yè)競爭中，同質化問題日益嚴重，企業(yè)競爭力大打折扣。木門企業(yè)要在嚴峻的市場環(huán)境下獲得更長遠的發(fā)展，必須擺脫同質化的枷鎖，告別以往的價格大戰(zhàn)，積極另辟新路。

    隨著木門產品的品類愈加細分，其中凸顯個性化的定制木門深受80、90后熱捧，不少木門企業(yè)已經(jīng)開始研發(fā)和銷售定制木門。在這個追求個性的時代，木門企業(yè)根據(jù)這種個性化的消費需求來制作個性化的產品，亦是打破同質化的一條出路。

    眾所周知，傳統(tǒng)木門企業(yè)根據(jù)市場需求來研發(fā)和生產木門，通過這種模式生產出來的木門有時候尺寸不符合要求，或者風格款式不能滿足消費者的個人喜好。而定制木門則對市場把握比較精準，具體細化到了個人，根據(jù)個人的具體要求來確定木門設計方案，而消費者也能夠很好地將自己的思想融入其中，根據(jù)自己的需求和想法調節(jié)內部功能結構以及顏色搭配等。在定制木門的營銷模式中，還嘗試讓消費者全程參與木門的設計研發(fā)過程，這樣開發(fā)出來的產品能很好地滿足消費者的個性化需求。同時，加大木門的創(chuàng)新，在這個過程中融入的不僅僅是研發(fā)設計師的觀點，更多的是每一位參與到其中的個性消費者。

    同時木門企業(yè)獨有的品牌故事更是擴大市場份額的依據(jù)，贏得消費者認可的一大利器。所謂故事就是具備引起群眾心靈共鳴的事件，這方面需要企業(yè)配合聯(lián)動，打造屬于自己的故事，從而引起消費者的共鳴；也可以追求累積效果，通過企業(yè)的不斷宣傳引起更多人的共鳴。某些事件能夠完善企業(yè)的品牌形象，但是本著“誠信為立業(yè)之本”的原則，應該果斷杜絕“無事編事”和“惡意炒作”等惡俗做法。

 
    差異化的品牌建設同樣能助木門企業(yè)在同質化狀況中脫穎而出。如何樹立企業(yè)形象和產品形象，應該從兩個方面下工夫：一是產品性能，保證高品質的條件下，必須突破藩籬，不走同質化路線，加大產品附加值，加大產品的技術含量。目前，國外很多木門品牌企業(yè)為開發(fā)中國市場，也在積極尋找與國內木門企業(yè)合作;對國內企業(yè)而言，與國外企業(yè)的合作不單單會獲得其技術方面的支持，還有產品營銷、企業(yè)治理方面的指導，同時對于自己的品牌形象也是一種提升。產品外觀方面，要做到獨特易記，才能夠吸引到消費者的眼球。

 
    木門有自己的“個性”，也有自己的“脾氣”，一味的束縛去改變這個市場，路只會越走越窄。

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