透過現(xiàn)象看本質(zhì) 地板“價格戰(zhàn)”并沒有帶來雙贏

    價格戰(zhàn)可以使消費者直接得益，迅速促進市場擴容，提高社會購買力和擴大內(nèi)需。這句話并沒有錯，適當?shù)拇虼騼r格戰(zhàn)確實可以達到上述的效果，只是現(xiàn)如今，價格戰(zhàn)早已變了味。在地板市場，每逢佳節(jié)必促銷，表面上看似讓消費者享受到了較多的實惠，而且部分商家也在短期內(nèi)實現(xiàn)了薄利多銷，但實際上，價格戰(zhàn)并沒有帶來雙贏，而是“共輸”。

 
    產(chǎn)品質(zhì)量大打折扣 發(fā)展后勁不足

 
    對于消費者而言，趁著商家大打“價格戰(zhàn)”雖然以低價“淘”到了一些心儀產(chǎn)品，但是當自己收到貨后卻發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量大打折扣，板材厚度被削減等問題層出不窮。對于產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售商而言，以犧牲利潤為代價獲取營業(yè)額的快速增長，這無異于慢性自殺。當企業(yè)利潤下降，則相當于在研發(fā)、技術(shù)、改造、營銷、管理等領(lǐng)域減少，致使企業(yè)發(fā)展后勁不足。
 

    創(chuàng)新能力弱 市場競爭陷惡性循環(huán)

 
    雖然一些實力賣場和行業(yè)協(xié)會一再呼吁業(yè)內(nèi)商家良性競爭、避免“價格戰(zhàn)”，但是一場場“價格戰(zhàn)”還是在所難免。其中一個重要的原因是，行業(yè)內(nèi)大部分自主創(chuàng)新能力弱的企業(yè)在無法解決產(chǎn)品同質(zhì)化的問題時，他們傾向于拼價格，你降別人自然會降，導(dǎo)致最后需求量并沒有改變，只是把行業(yè)的整體價格拉低罷了，最后會導(dǎo)致行業(yè)進入惡性競爭的循環(huán)當中。
 

    扭曲價格機制 造成“共輸”局面

 
    過度的價格戰(zhàn)、低于成本的傾銷價可以嚴重扭曲價格機制，最終造成生產(chǎn)企業(yè)和消費者共輸?shù)慕Y(jié)局。企業(yè)無法獲得適當?shù)睦麧櫥貓?，就有可能喪失持續(xù)發(fā)展的動力;消費者雖然少花了錢，得到的卻可能是質(zhì)量低劣的產(chǎn)品和服務(wù)。惡意價格戰(zhàn)之后形成的市場壟斷，妨礙正常的市場競爭，而一個失去充分競爭的行業(yè)，往往也就失去了健康發(fā)展的前途。
 

    目前，地板行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)趨近成熟，但是在以品牌論劍的今天，通過價格戰(zhàn)獲利的可能性越來越小。地板企業(yè)還需加強促銷活動的價值升級，將價格戰(zhàn)升級為價值戰(zhàn)，這樣才能使得地板企業(yè)不被歷史的洪流所掩埋。

免責聲明：凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題，請作者聯(lián)系我們刪除，同時對于用戶評論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。