低端家居建材市場(chǎng)疏解加速行業(yè)洗牌

    隨著京城老牌家居賣(mài)場(chǎng)萬(wàn)家燈火健翔橋店摘下牌匾，正式宣布閉館，誰(shuí)將是告別京城的下一家引人關(guān)注。北京商報(bào)記者注意到，在萬(wàn)家燈火健翔橋所在的海淀區(qū)東升鎮(zhèn)提供的《東升鎮(zhèn)低端有形市場(chǎng)疏解工作情況匯報(bào)》中，另一家頗為知名的建材市場(chǎng)——金五星也正面臨著年底關(guān)停的命運(yùn)。隨著金五星這類(lèi)被曝光為劣質(zhì)家居品牌庇護(hù)所的建材市場(chǎng)的關(guān)門(mén)歇業(yè)，假冒偽劣家居品牌藏身范圍進(jìn)一步縮小，家居品牌洗牌加速。

    記者探訪：金五星仍在招商

    “通廈花卉市場(chǎng)、金五星建材市場(chǎng)、清河農(nóng)副產(chǎn)品市場(chǎng)、小營(yíng)建材市場(chǎng)于12月31日前完成關(guān)停?！睎|升鎮(zhèn)提供的《東升鎮(zhèn)低端有形市場(chǎng)疏解工作情況匯報(bào)》中明文寫(xiě)道。

    不過(guò)，5月14日，北京商報(bào)記者探訪金五星建材市場(chǎng)時(shí)，卻并未看到任何即將拆除的跡象。市場(chǎng)內(nèi)沒(méi)有出現(xiàn)大面積打折出售的廣告，商戶也沒(méi)有接到即將于年底拆除的通知，仍在正常營(yíng)業(yè)。開(kāi)利地毯的經(jīng)營(yíng)者表示，自己從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)要拆遷，也從來(lái)沒(méi)有接到過(guò)任何通知；商鋪名為“天麗壁紙”的商戶告訴北京商報(bào)記者，聽(tīng)說(shuō)市場(chǎng)明年4月可能會(huì)拆，自家店鋪已經(jīng)在著手尋找下一個(gè)落腳處；一位賣(mài)地毯的老板則表示，自己聽(tīng)說(shuō)這處市場(chǎng)是1997年建的，租地合同期是20年，明年市場(chǎng)合同就到期了，到期后將被拆除。在四號(hào)廳最內(nèi)側(cè)，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)有4個(gè)連續(xù)的攤位已退租，附近的一位商戶表示，這4個(gè)攤位同屬一家人，退租是由于家庭原因，與賣(mài)場(chǎng)拆遷無(wú)關(guān)，“拆遷已經(jīng)說(shuō)了好幾年了，這幾個(gè)攤位是半年前撤的，和拆遷沒(méi)有關(guān)系”。

    不僅市場(chǎng)中商戶對(duì)金五星即將于年底關(guān)停一事知之甚少，金五星建材市場(chǎng)的招商工作甚至仍在照常進(jìn)行。北京商報(bào)記者致電金五星建材市場(chǎng)招商部，表明有入駐意向后被告知必須面談。與招商部人員見(jiàn)面后，該招商人員直接報(bào)上入駐所需要的各項(xiàng)費(fèi)用：每天每平方米8-9元不等的攤位費(fèi)、400元/月的日常宣傳等費(fèi)用、3000元/年的重大活動(dòng)宣傳費(fèi)、1.5萬(wàn)元保證金、430元辦 證費(fèi)以及2000元電表安裝費(fèi)。記者詢問(wèn)是否會(huì)在年內(nèi)拆遷時(shí)，該招商人員表示，“上面沒(méi)有下來(lái)政策，我們照常招商”。一位經(jīng)營(yíng)窗簾的魏姓商戶告訴北京商報(bào)記者，自己4月底剛與賣(mài)場(chǎng)簽訂入駐合同，合同期一年，“當(dāng)時(shí)賣(mài)場(chǎng)也沒(méi)有說(shuō)過(guò)可能會(huì)拆除”。

    事件回放：金五星隱藏劣質(zhì)家居品牌

    金五星建材市場(chǎng)的拆除，源于其低端的品牌定位與北京首都核心功能戰(zhàn)略不相符。在2016年3月底北京市工商局公布的《水嘴商品質(zhì)量抽檢不合格名單》中，金五星有5款水嘴類(lèi)產(chǎn)品被測(cè)出不合格，且抽檢的問(wèn)題多集中在標(biāo)志、包裝、標(biāo)識(shí)這三個(gè)與品牌信息相關(guān)的項(xiàng)目上。

    北京商報(bào)記者實(shí)地走訪金五星建材市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)該賣(mài)場(chǎng)內(nèi)品牌信息缺失十分常見(jiàn)。如四廳四通道95號(hào)出售的標(biāo)稱(chēng)商標(biāo)為“康貝樂(lè)”、規(guī)格為“A尖三通”的廚房水龍頭，商家提供的產(chǎn)品包裝盒并非“康貝樂(lè)”品牌專(zhuān)用，且盒內(nèi)無(wú)說(shuō)明書(shū)、產(chǎn)品檢測(cè)報(bào)告和保修證明；四廳二通道29號(hào)標(biāo)稱(chēng)商標(biāo)為“櫻花”、規(guī)格為“A－8611”的不合格產(chǎn)品尖三通A，包裝盒上僅有櫻花的圖標(biāo)，沒(méi)有任何漢字或英文說(shuō)明，包裝盒內(nèi)同樣沒(méi)有說(shuō)明書(shū)、產(chǎn)品檢測(cè)報(bào)告和保修證明，標(biāo)稱(chēng)生產(chǎn)廠家只是粗略地寫(xiě)著“精品潔具廠”。

    小雜牌傍大牌以提高身價(jià)在金五星建材批發(fā)市場(chǎng)中也屬常見(jiàn)。如標(biāo)稱(chēng)商標(biāo)為“OPAI”的品牌，以具有迷惑性的英文商標(biāo)冒充業(yè)內(nèi)著名品牌歐派櫥柜（OPPEIN）忽悠消費(fèi)者；打著“櫻花SAKURA”幌子的有“櫻花YINGHUA” 和“櫻花JINTAO”；“九牧王”與著名品牌“九牧”名字上的相近，也給人造成迷惑性。

    行業(yè)前瞻：雜牌無(wú)處可去加速洗牌

    品牌信息普遍缺失，假冒偽劣品牌充斥，金五星建材市場(chǎng)儼然成為劣質(zhì)家居庇護(hù)所。隨著金五星建材市場(chǎng)的拆除，這些憑借低成本、低價(jià)格在京城建材市場(chǎng)中分得一杯羹的雜牌，將面臨無(wú)處可去的局面。

    正大刀闊斧落實(shí)首都核心功能大政的北京，在逐步清理著那些曾隨處可見(jiàn)的低端建材市場(chǎng)。以萬(wàn)家燈火、金五星所在地區(qū)海淀區(qū)東升鎮(zhèn)為例，僅2015年一年便關(guān)閉了鑫方盛建材市場(chǎng)、堯舜建材市場(chǎng)、易欣奇建材市場(chǎng)、京海興建材市場(chǎng)、北振建材市場(chǎng)五處低端建材市場(chǎng)，隨著5月10日萬(wàn)家燈火裝飾城的關(guān)停，該市場(chǎng)內(nèi)70%的商戶計(jì)劃回老家，僅有30%的商戶或轉(zhuǎn)往萬(wàn)家燈火在沙河的連鎖店，或去往北京各大家居賣(mài)場(chǎng)。

    “能去的地方很少，紅星美凱龍這樣高端些的家居市場(chǎng)，每個(gè)月房租都是這里的一倍，成本太高。”金五星內(nèi)一位經(jīng)營(yíng)壁紙的商戶表示，高端家居賣(mài)場(chǎng)的高入場(chǎng)費(fèi)，將直接抬高這些小店鋪的產(chǎn)品價(jià)格，與那些真正的大品牌產(chǎn)品相比，這些雜牌產(chǎn)品在質(zhì)量上毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，若不能提供有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，等待這些雜牌的便只有被市場(chǎng)淘汰的命運(yùn)。

    “我們正在到處找地方，可現(xiàn)在北京城里這些賣(mài)場(chǎng)都在拆遷，實(shí)在是沒(méi)有地方可以去，只能往郊區(qū)那邊看看，實(shí)在是不想離開(kāi)北京。”一位在金五星建材市場(chǎng)內(nèi)經(jīng)營(yíng)地毯的商戶向北京商報(bào)記者表達(dá)了對(duì)未來(lái)無(wú)處可去的擔(dān)憂。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，低端建材市場(chǎng)的消失，也將伴隨著一大批低端家居品牌的消失，這將對(duì)凈化京城家居市場(chǎng)、提高產(chǎn)品檔次、加速行業(yè)洗牌起到重大的推動(dòng)作用。

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