直面鋁合金門窗行業(yè)難題 遠(yuǎn)離“價(jià)格戰(zhàn)”泥沼
隨著鋁合金門窗行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越演越烈，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)成行業(yè)普遍現(xiàn)象，整個(gè)行業(yè)都面臨著價(jià)格下行的壓力。一面是成本上升的壓力，一面是價(jià)格帶來(lái)困局。雖然房地產(chǎn)市場(chǎng)的復(fù)蘇給行業(yè)帶來(lái)希望，然而同質(zhì)化就像泥沼中長(zhǎng)出的水草，拖著行業(yè)前進(jìn)的步伐。鋁合金門窗行業(yè)的未來(lái)如霧里看花，讓人琢磨不透，因此直面困擾鋁合金門窗行業(yè)發(fā)展的難題刻不容緩。
同質(zhì)化嚴(yán)重 “網(wǎng)紅臉”真假難辨
鋁合金門窗行業(yè)中的產(chǎn)品同質(zhì)化異常嚴(yán)重，很多企業(yè)除了低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)外別無(wú)他途。目前市場(chǎng)上的鋁合金門窗產(chǎn)品，如果沒(méi)有事先告知，很難對(duì)某一個(gè)產(chǎn)品來(lái)自哪個(gè)品牌做出正確判斷，市面上的鋁合金門窗產(chǎn)品大都類似，都清一色的“網(wǎng)紅”設(shè)計(jì)。產(chǎn)品的同質(zhì)化，自然伴隨著某些企業(yè)開(kāi)啟低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)策略。
企業(yè)的價(jià)格策略并不是那么簡(jiǎn)單，價(jià)格戰(zhàn)不意味著就是低價(jià)。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來(lái)看，產(chǎn)品的價(jià)格彈性變動(dòng)是由供需雙方?jīng)Q定的，當(dāng)產(chǎn)品價(jià)格下降，自然會(huì)帶來(lái)需求上升，這就說(shuō)明產(chǎn)品的價(jià)格具有高彈性。通俗而言，就是產(chǎn)品降價(jià)銷售馬上就上去了，降價(jià)才有價(jià)值。通常情況下，喜歡走低價(jià)格路線的鋁合金門窗企業(yè)，大多集中在中小企業(yè)，談不上擁有行業(yè)品牌高度，只是想通過(guò)激化價(jià)格戰(zhàn)來(lái)促進(jìn)銷量上升。然而，對(duì)鋁合金門窗甚至整個(gè)建材行業(yè)而言，貿(mào)然發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)，就算經(jīng)銷商買賬，消費(fèi)者是否買賬還是“未知數(shù)”。
陷入“價(jià)格泥沼” 企業(yè)利潤(rùn)下降
如今自由充分競(jìng)爭(zhēng)(行業(yè)無(wú)寡頭)市場(chǎng)的價(jià)格，不是由某個(gè)企業(yè)能夠決定，雙方都在“博弈”。在短期內(nèi)，價(jià)格戰(zhàn)能夠幫助企業(yè)消化庫(kù)存，緩解資金壓力，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，由于市場(chǎng)的供求關(guān)系是不確定的，供過(guò)于求的現(xiàn)象也是周期性的發(fā)生，如果每次都是以價(jià)格戰(zhàn)的方式來(lái)解決眼前的問(wèn)題，會(huì)大大減少企業(yè)的創(chuàng)新意識(shí)，減少企業(yè)的積極性，從而導(dǎo)致企業(yè)，甚至是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的病態(tài)發(fā)展。價(jià)格戰(zhàn)以犧牲利潤(rùn)為代價(jià)來(lái)獲取營(yíng)業(yè)額的增長(zhǎng)的方式，無(wú)異于飲鴆止渴、竭澤而漁。如果企業(yè)長(zhǎng)期搞低價(jià)銷售，那么利潤(rùn)會(huì)減少，相應(yīng)會(huì)減少在研發(fā)、技改、營(yíng)銷、管理等領(lǐng)域的投入，致使企業(yè)發(fā)展后勁不足。而發(fā)展后勁不足又會(huì)反過(guò)來(lái)進(jìn)一步影響企業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，使得企業(yè)陷入惡性循環(huán)的泥淖。
因此，雖然低價(jià)可以解決部分問(wèn)題，讓消費(fèi)者直接得益，迅速促進(jìn)市場(chǎng)擴(kuò)容，提高社會(huì)購(gòu)買力和擴(kuò)大內(nèi)需，然而沒(méi)有利潤(rùn)的銷售并不利于企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。如今，很多企業(yè)都在談?wù)腺Y源、跨界思維等問(wèn)題，這證明任何難題都是有解決辦法的，只有直面鋁合金門窗行業(yè)難題，才能有針對(duì)性的“對(duì)癥下藥”，才能準(zhǔn)確找到解決問(wèn)題的途徑。
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