深圳家居傳媒大獎(jiǎng) 木地板集體品位向上

　　原材料及基材漲價(jià)，以及企業(yè)在市場拓展、品牌營銷及定位轉(zhuǎn)型方面帶來的“不適應(yīng)癥”，在2006年困擾著木地板品牌的發(fā)展。那些具有良好基礎(chǔ)、爆發(fā)出強(qiáng)勁品牌潛力，以及正確調(diào)整發(fā)展策略的品牌，在這種困境中成功突圍，不但作為行業(yè)佼佼者占領(lǐng)市場，還與消費(fèi)者建立了更為深厚的聯(lián)系，為來年的發(fā)展埋下了伏筆。

　　行業(yè)的發(fā)展壯大及巨大的市場潛力，激勵(lì)著行業(yè)人充分發(fā)揮智慧才干。無論是新產(chǎn)品的研發(fā)，還是新市場的拓展，都有優(yōu)秀品牌表現(xiàn)出積極努力的一面，并獲得了不少佳績，令人倍感振奮。原材料及基材漲價(jià)，在2006年一直伴隨著行業(yè)發(fā)展的腳步，但木地板行業(yè)并未就此歇步，而是加速踏上了專業(yè)化、規(guī)?；?、品牌化發(fā)展的軌道。

　　以鴻基、金三鷹、嘉森為的代表的深圳本土品牌，在這一年仍然是市場主角，無論是產(chǎn)品研發(fā)和品牌定位的轉(zhuǎn)型，都頗引人關(guān)注：鴻基研發(fā)實(shí)木仿古藝術(shù)地板高端產(chǎn)品系列，率先在業(yè)內(nèi)推出“地板折扣店”概念；金三鷹舉辦“空間·音樂·巴洛克”地板品鑒酒會，高調(diào)引進(jìn)“生活家·巴洛克”奢侈級實(shí)木復(fù)合地板品牌；添佰儷和嘉森加強(qiáng)開拓海外及內(nèi)地市場并有喜人斬獲。

　　而以大自然、宏耐、金鋼鸚鵡、愛諾·浮宮為代表的全國性品牌及外埠品牌也不遑多讓，表現(xiàn)也很優(yōu)異：大自然推出專利生態(tài)防水地板，宏耐推出腳感更舒適的12厘地板，金鋼鸚鵡也推出了具有仿實(shí)木效果的12mm強(qiáng)化木地板，而愛諾·浮宮則上市了皇室經(jīng)典系列手琢紋地板，這些品牌在產(chǎn)品研發(fā)方面也獨(dú)辟蹊徑，不斷調(diào)整自身定位，以求提高品牌內(nèi)在價(jià)值。

　　鴻基

　　獲得獎(jiǎng)項(xiàng)：年度最具影響力品牌、年度**本土品牌

　　獲獎(jiǎng)理由：始建于1996年的鴻基木業(yè)，一直是深圳本土實(shí)木地板品牌中一支中堅(jiān)力量。近年鴻基木業(yè)由營銷型轉(zhuǎn)向?qū)嶓w型，不僅在深圳建立了一座占地2萬多平方米的現(xiàn)代化生產(chǎn)基地，還先后通過了ISO9001：2000國際質(zhì)量管理體系認(rèn)證，連續(xù)三年被列為中國木材流通協(xié)會“全國30家實(shí)木地板雙承諾企業(yè)”，2005年正式被評為“深圳知名品牌”。

　　目前，鴻基在深圳設(shè)有15家直營專賣店，業(yè)務(wù)遍及全國20多個(gè)省市和地區(qū)，同時(shí)產(chǎn)品常年出口歐美等國。

　　評委點(diǎn)評：在地板業(yè)界企業(yè)普遍受到漲價(jià)影響而效益滑坡的情況下，鴻基木業(yè)仍然能夠保持旺盛的生命力和創(chuàng)新能力，將品牌提升到另一個(gè)新高度，不斷豐富品牌自身內(nèi)涵，這本身就值得稱贊。結(jié)合今年的系列優(yōu)異表現(xiàn)，獲得這兩個(gè)頗具分量的獎(jiǎng)項(xiàng)，實(shí)至名歸。

　　金三鷹

　　獲得獎(jiǎng)項(xiàng)：年度**本土品牌、年度**營銷品牌

　　獲獎(jiǎng)理由：深圳市金三鷹地板專業(yè)服務(wù)連鎖機(jī)構(gòu)自1996年創(chuàng)建以來始終堅(jiān)持打造“地板精品品牌”，在深圳本土市場一直以口碑良好、服務(wù)專業(yè)到位而著稱。

　　今年，金三鷹更是全力引入全國**的實(shí)木多層藝術(shù)仿古地板品牌——“生活家·巴洛克”地板，尤其是在深圳圣廷苑酒店成功舉辦的一場“空間·音樂·巴洛克”地板品鑒酒會，給市民和設(shè)計(jì)師留下了深刻印象，營銷手段可謂出位出色、一鳴驚人。同時(shí)，金三鷹在南山、福田、羅湖先后建立了“金三鷹地板生活館”。

　　評委點(diǎn)評：金三鷹今年的表現(xiàn)突飛猛進(jìn)，鮮明闡釋了“厚積薄發(fā)”的道理。特別是引進(jìn)“生活家·巴洛克”地板，成功完成了由單一實(shí)木地板品牌向一個(gè)地板專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，開啟了地板品牌另一種發(fā)展思路：建立通暢、強(qiáng)大、完善的銷售網(wǎng)絡(luò)，以渠道制勝市場。

　　大自然

　　獲得獎(jiǎng)項(xiàng)：年度最具傳媒推薦價(jià)值品牌、年度最具性價(jià)比品牌

　　獲獎(jiǎng)理由：大自然是目前業(yè)內(nèi)公認(rèn)的全國性實(shí)木地板領(lǐng)先品牌，先后獲得中國名牌產(chǎn)品、國家免檢產(chǎn)品，中國500最具價(jià)值品牌(品牌價(jià)值14.98億)等榮譽(yù)，也是中國實(shí)木地板國家標(biāo)準(zhǔn)惟一起草單位。這是我們將之列為年度最具傳媒推薦價(jià)值品牌的直接原因。

　　服務(wù)方面，今年更推出“金保姆服務(wù)”，一個(gè)月內(nèi)可無條件退單，實(shí)木地板保修三年，24小時(shí)內(nèi)解決問題。這些措施，足以令其有理由獲得年度最具性價(jià)比品牌稱號。

　　評委點(diǎn)評：大自然地板800萬平方米的年產(chǎn)量早已顯示出大品牌的實(shí)力；而其豐富的產(chǎn)品系列，能滿足不同消費(fèi)需求和消費(fèi)檔次的消費(fèi)者。在目前全球木材資源緊缺的形勢下，大自然的大品牌優(yōu)勢會更容易得以展現(xiàn)，對于行業(yè)和消費(fèi)者來說都無疑有諸多利好。

　　宏耐

　　獲得獎(jiǎng)項(xiàng)：年度最具傳媒推薦價(jià)值品牌、年度最具性價(jià)比品牌

　　獲獎(jiǎng)理由：經(jīng)過了12年發(fā)展的宏耐地板，在強(qiáng)化木地板領(lǐng)域?qū)儆谌珖砸痪€品牌中的佼佼者。今年，繼在零售市場站穩(wěn)腳跟之后，宏耐在工程業(yè)務(wù)方面成績斐然，佳兆業(yè)中心、祥云·天都世紀(jì)、地王大廈商務(wù)公寓等精裝修房項(xiàng)目都使用了宏耐地板，在這個(gè)方面，宏耐表現(xiàn)突出，因此被我們列為年度最具傳媒推薦價(jià)值品牌之一。

　　豐富的產(chǎn)品系列和接近普通消費(fèi)者消費(fèi)檔次的價(jià)格定位，以及大品牌在品質(zhì)方面的過硬把關(guān)，使得其產(chǎn)品具有相當(dāng)高的性價(jià)比優(yōu)勢。評委點(diǎn)評：宏耐地板研發(fā)出別墅、紐倫堡、林之韻、皇家木之痕、BERRY-WOOD、安德蒙德六大系列幾十種款式，為消費(fèi)者提供了可以滿足更多個(gè)性化需求的高附加值產(chǎn)品，具有很高性價(jià)比。其在產(chǎn)品科技創(chuàng)新及市場開拓方面的創(chuàng)新，也為行業(yè)內(nèi)樹立了一塊標(biāo)桿。

　　金鋼鸚鵡

　　獲得獎(jiǎng)項(xiàng)：年度**人氣品牌

　　獲獎(jiǎng)理由：無論是在一線建材商場，還是在團(tuán)購活動(dòng)現(xiàn)場，總少不了金鋼鸚鵡地板的身影，勤奮積極的表現(xiàn)，也換來了消費(fèi)者的熱烈回應(yīng)。

　　金鋼鸚鵡今年在深圳市場加強(qiáng)了售后服務(wù)，在安裝及售后服務(wù)軟件方面，金鋼鸚鵡成立了專業(yè)的安裝隊(duì)伍，對安裝輔料嚴(yán)格把關(guān)，對安裝人員定期培訓(xùn)，實(shí)行責(zé)任制，一包到底的管理方法，對所有售出商品進(jìn)行登記、管理，及時(shí)處理售后服務(wù)，使每一個(gè)客戶都能得到完善便捷的一體化服務(wù)。這些舉措也進(jìn)一步拉近了其與消費(fèi)者之間的距離。

　　評委點(diǎn)評：業(yè)精于勤，用來概括金鋼鸚鵡地板今年的表現(xiàn)，大概是比較合適的。期待明年在聚集人氣的基礎(chǔ)上，品牌的發(fā)展能出現(xiàn)更多令人驚喜的亮點(diǎn)。

　　嘉森

　　獲得獎(jiǎng)項(xiàng)：年度**人氣品牌

　　獲獎(jiǎng)理由：作為深圳又一個(gè)重要的本土品牌，嘉森在國內(nèi)各大城市均設(shè)立了完善的銷售網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷日本、歐美等地，在外埠為深圳贏得了不少人氣。

　　對內(nèi)業(yè)務(wù)方面，嘉森也有加強(qiáng)力度，今年設(shè)立了新的服務(wù)中心，以加強(qiáng)售后服務(wù)，實(shí)行熱線電話接受投訴制度，24小時(shí)內(nèi)上門處理問題。此外，開店是嘉森今年的重頭戲，繼在百安居廣州店、東莞店、福州店、廈門店設(shè)店之后，嘉森已全面進(jìn)入華南區(qū)所有的百安居，共擁有12個(gè)分店。其在深圳已設(shè)立了13家專賣店。

　　評委點(diǎn)評：“墻內(nèi)開花墻外香”，并不能抹殺嘉森作為本土品牌的優(yōu)異年度表現(xiàn)。相反，外銷業(yè)務(wù)和內(nèi)地市場的拓展，從另一個(gè)角度闡釋了“人氣”的概念，也更能說明它所具備的特殊實(shí)力。

　　愛諾·浮宮

　　獲得獎(jiǎng)項(xiàng)：年度**人氣品牌

　　獲獎(jiǎng)理由：愛諾·浮宮系列地板從一開始就以法國深厚的文化背景為底蘊(yùn)，一直引領(lǐng)著復(fù)合地板發(fā)展的時(shí)尚潮流，憑著完美的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、先進(jìn)的生產(chǎn)工藝、時(shí)尚的花色圖案和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品性能而受到消費(fèi)者喜愛。

　　目前，該品牌已推出了“麗舍香榭絲綢面地板”、“星系互扣浮雕面雙鎖扣地板”、“愛諾浮宮V設(shè)計(jì)地板”、“羅丹印象超實(shí)木全鎖扣地板”、“盧浮傳奇線條三維立體地板”等系列產(chǎn)品；今年新推出的皇室經(jīng)典系列手琢紋地板，一上市即引起市場轟動(dòng)。

　　評委點(diǎn)評：消費(fèi)者對家居消費(fèi)時(shí)尚的追逐永遠(yuǎn)不會停止腳步，而愛諾·浮宮正是靠這一點(diǎn)吸引了眾多目光。除了地板產(chǎn)品系列不斷豐富完善之外，新品的推出是愛諾·浮宮今年很大的一個(gè)亮點(diǎn)。

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