從業(yè)內(nèi)品牌向大眾消費(fèi)品牌嬗變 門窗企業(yè)前路漫長

    6月2日，《中國好聲音》廊坊賽區(qū)文安站總決賽由北京日上門業(yè)全力贊助，屆時，日上門業(yè)還將帶領(lǐng)觀戰(zhàn)的消費(fèi)者以及經(jīng)銷商朋友們參觀日上門業(yè)河北生產(chǎn)基地，讓大家將親身感受日上門業(yè)先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，以及在防盜門與木門上的精湛工藝水平。在中國商品供應(yīng)極大豐富的大背景下，現(xiàn)代門窗家具產(chǎn)品的質(zhì)量保障已不是問題，品牌建設(shè)才是重中之重?！捌放啤笔瞧髽I(yè)的無形資產(chǎn)，它承載著消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)品以及服務(wù)的認(rèn)可，同時，企業(yè)的品牌建設(shè)已成為突破同業(yè)競爭的利器，在門窗家具行業(yè)，業(yè)內(nèi)知名品牌已不少見，其品牌的力量幫助企業(yè)獲得了不少競爭優(yōu)勢。但是門窗家具行業(yè)的品牌能轉(zhuǎn)化為真正的大眾消費(fèi)品牌的還較少。

    招商現(xiàn)場 最直觀映射家具品牌力量

    隨著家具業(yè)“躺著賺錢的時代”逐漸遠(yuǎn)去，家具業(yè)總體增長乏力，不同品牌之間的差距愈漸明顯。作為一個曾經(jīng)發(fā)展迅速的行業(yè)，過去在家具行業(yè)投資的一批人著實(shí)嘗到了利潤的甜頭。如今，隨著消費(fèi)者市場的變化，消費(fèi)水平及觀念的提升，家具行業(yè)愈行愈難，作為家具銷售終端的經(jīng)銷商在選擇家具的時候也更加謹(jǐn)慎了。

    “工作實(shí)在太忙了，對一般的家具了解也不是很多，還是大品牌的家具靠譜點(diǎn)?！边@種直言不諱的話語，是如今生活壓力大的年輕人的普遍心聲。對消費(fèi)者的轉(zhuǎn)變最敏感的莫過于經(jīng)銷商了，如何把握消費(fèi)者的購買意向也是經(jīng)銷商最關(guān)注的問題。家具行業(yè)的品牌差異有多大，從各類展會現(xiàn)場招商情況充分說明了這個問題。品牌企業(yè)的招商火爆**程度地展示了品牌的力量：大的品牌展位前有的需要設(shè)門卡，只有符合企業(yè)要求的經(jīng)銷商才有機(jī)會進(jìn)入產(chǎn)品展位，一些不想錯過的經(jīng)銷商寧愿在旁邊坐等，也不想錯過機(jī)會。相比高口碑品牌，相應(yīng)的也有一些不知名的家具企業(yè)受到“冷板凳”的待遇，這就是家具品牌力量的真實(shí)寫照。

    從“產(chǎn)品”到”品牌” 企業(yè)要走一條很長的道路

    “品牌”的概念在很早前就已經(jīng)提出了，不幸的是，業(yè)內(nèi)真正能做好品牌建設(shè)的企業(yè)卻不多。多數(shù)企業(yè)寄希望于通過某種營銷手段快速占領(lǐng)市場，其結(jié)果常常是虎頭蛇尾，有始無終。很長一段時間里，門窗家具企業(yè)對于品牌建設(shè)重視不夠，錯失了最好的品牌建設(shè)時期。如今在市場上的知名品牌無不是及早重視這個問題。如大家耳熟能詳?shù)腡ATA、霍爾茨、夢天、大自然、金凱德。品牌建設(shè)是一個持續(xù)而漫長的時期，但是其帶來的效果也是驚人的，就好像竹子在前3年的生長中，僅僅會長3cm，從第四年開始，會以每天30cm的速度瘋狂地生長。不幸的是，很多企業(yè)難以熬過那痛苦的“三厘米”成長期。

    某業(yè)內(nèi)資深人士表示，現(xiàn)在家具產(chǎn)品的質(zhì)量保障已不是問題，品牌建設(shè)才是重中之重，消費(fèi)者更新速度快，品牌遺忘度高，如何持續(xù)做好品牌建設(shè)是企業(yè)應(yīng)該深思的問題。從產(chǎn)品到品牌，企業(yè)要走的是一條很長的道路。

    從業(yè)內(nèi)品牌向大眾消費(fèi)者品牌嬗變 是一項系統(tǒng)工程

    真正的消費(fèi)者品牌，產(chǎn)品已經(jīng)不是消費(fèi)者選擇他們最主要的原因了，品牌賦予產(chǎn)品的內(nèi)涵才是消費(fèi)者選擇的主因，也因此企業(yè)獲得決勝市場的核心競爭力?，F(xiàn)如今，品牌消費(fèi)已成為時代的潮流，大量的廣告投放可以增強(qiáng)品牌曝光率，對品牌建設(shè)起到很大的推動作用。一些門窗家具品牌企業(yè)的明星代言人策略也是為了搭上明星效應(yīng)這臺順風(fēng)車，希望借此提高品牌在消費(fèi)者中的影響。

    打造大眾消費(fèi)品牌，門窗家具企業(yè)需要長時間保持高強(qiáng)度的投入，要求品牌企業(yè)負(fù)責(zé)人做好足夠的心理準(zhǔn)備。大眾消費(fèi)品牌不僅需要出色的品牌定位，品牌宣傳，更需要高強(qiáng)度、長時間的資金投入，與市場銷售的跟進(jìn)，利潤的正向回饋。而這一切，是現(xiàn)代商業(yè)系統(tǒng)工程的精華所在，操作難度極大，一著不慎，就會滿盤皆輸。從這樣的視角觀察，門窗家具企業(yè)想完成業(yè)內(nèi)品牌向大眾消費(fèi)品牌的嬗變，還需要極高的商業(yè)智慧，極強(qiáng)的執(zhí)行力，極強(qiáng)的資金實(shí)力。不少有實(shí)力的門窗家具企業(yè)已經(jīng)開始了有益的嘗試，但愿家具企業(yè)的消費(fèi)者品牌的建設(shè)，能盡快結(jié)出令人信服的果實(shí)。

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