緊跟時代潮流 深化門窗企業(yè)品牌基因

    對于門窗家居市場而言，這是一個前所未有的大發(fā)展時代，同樣也是一個亂象叢生、毒瘤滋生的問題時代。市場混亂、價格虛高、質(zhì)量參差、同質(zhì)化嚴重，不僅消費者被這樣的一個市場糊了眼，大部分的企業(yè)和經(jīng)銷商也摸不著頭緒。殊不知，當品牌的識別度足夠高的時候，很容易在這插肩接踵的品牌浪潮中發(fā)現(xiàn)最特別的那一個，走差異化品牌路線，可從兩個方面下手。

    深化品牌基因

    品牌基因，是一個品牌的遺傳密碼，它是不變的。不同的基因造就了不同的品牌內(nèi)涵及其可視的品牌形態(tài)。就像人一樣，沒有兩個人是一模一樣的，有血緣關(guān)系的人，基因比較相似，反之就相遠，但再怎么近親的兩個人也不可能一模一樣，世界正因為如此而精彩。

    每一個特定的門窗品牌，都有著自己的前世今生，有著影響這個品牌特性的一切變量，包括滋生的土壤、企業(yè)創(chuàng)始人的個人特質(zhì)、后續(xù)發(fā)展所遭遇的各種不可測因素，等等。在草創(chuàng)時期，一切都是為了生存下來，但隨后將逐漸形成自己獨特的品牌人格，姑且可稱之為“品格”。品牌也和人一樣，當自己長大成人以后，要有所建樹，就需要不斷優(yōu)化和強化這種“品格”，以便能夠脫穎而出，能夠保持它的識別性、知名度和美譽度，否則就會被林林種種的品牌海洋所淹沒。

    品格必然會呈現(xiàn)出來，這種呈現(xiàn)能夠被人的感覺系統(tǒng)所感知。人類的感覺系統(tǒng)至少包括視覺、聽覺、嗅覺、味覺和觸覺。這種感覺系統(tǒng)的綜合反映就是一個品牌的“調(diào)性”。這種調(diào)性是由品牌基因決定的，并逐步形成和進化的，但一旦成熟就最好不要變化，否則人們會對你感到陌生、感到不成熟、感到無厘頭和厭煩。然而，這還不是問題的全部。最重要的問題是，當沒有明確的品牌定位和屬性時，消費者就難以建立起對品牌的信任，因為，品牌是一種承諾，或者更確切地說是一套承諾，你可以承諾高價值高價位，也可以選擇相對于競爭對手而言有著更好的性價比，甚至可以承諾低價位和只滿足基本的品質(zhì)要求。但只有你能做到才能承諾，否則必然會被精明和急需安全感的用戶所拋棄，因為消費者發(fā)現(xiàn)購買品牌產(chǎn)品更方便也更安全。

    緊跟設(shè)計潮流

    門窗品牌既需要依據(jù)其自身獨特的基因來保持它在價值和風(fēng)格上的基調(diào)不變，同時，也要與時俱進，持續(xù)保持它在不斷變化著的環(huán)境中的適應(yīng)能力、鮮活度和感覺上的張力?？渴裁磥肀３?潮流!如果無視潮流的作用，品牌就會呈現(xiàn)出疲態(tài)和老態(tài)，從而不被消費者所待見。

    潮流趨勢通常是一些微弱的信號，這些信號來源于自然、社會、技術(shù)、人口、文化、民族習(xí)俗等的動向。當今企業(yè)，理解社會、文化與消費潮流趨勢的能力，以及將它們與產(chǎn)品和服務(wù)開發(fā)的具體實踐相鏈接已經(jīng)變得非常重要，在許多經(jīng)濟體中已經(jīng)成為有效競爭的典范。全球化競爭，市場的飽和，產(chǎn)品的快速退化都讓我們必須進行使公司脫胎換骨的切換，要他們重新思考自己的商業(yè)模式和開發(fā)產(chǎn)品的路徑。理解與領(lǐng)先潮流的能力已經(jīng)成為新產(chǎn)品開發(fā)的戰(zhàn)略工具。在潮流趨勢研究上所要求的這種知識遠勝于公司開發(fā)工業(yè)產(chǎn)品的常規(guī)做法。即使與有數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ)的定量模型相比，有潮流研究的開發(fā)也要科學(xué)與準確得多。

    這就是為什么潮流趨勢研究甚至可以成為公司戰(zhàn)略工具的主要原因，并常被發(fā)達經(jīng)濟體公司進行落地。門窗企業(yè)可以定位在潮流的跟隨者，也可以定位于潮流的狩獵者，但若要獲得領(lǐng)導(dǎo)者地位，那么就應(yīng)該走潮流構(gòu)筑者的路線，而這需要強有力的知識體系和相關(guān)的工具、方法和模型來支撐。實際上，即便是跟隨者和狩獵者也并非僅靠感覺就行的，也需要相關(guān)的理論與方法才能獲得成功。

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