櫥柜企業(yè)拓展電商渠道，線(xiàn)上線(xiàn)下如何平衡？

    隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇通過(guò)電商購(gòu)物，雖然電商的發(fā)展僅有短短幾年，但是所影響的范圍卻逐漸滲透到各個(gè)行業(yè)，電商可觀的發(fā)展前景使得傳統(tǒng)的櫥柜企業(yè)紛紛開(kāi)始涉足，但櫥柜企業(yè)一方面要保持線(xiàn)下的經(jīng)營(yíng)，另一方面又要開(kāi)拓電商渠道，如何達(dá)到線(xiàn)上線(xiàn)下的平衡發(fā)展呢？這是櫥柜行業(yè)面臨的**問(wèn)題。

    避免線(xiàn)上線(xiàn)上產(chǎn)生沖突

    線(xiàn)上與線(xiàn)下的沖突一直都是櫥柜企業(yè)頭疼的大問(wèn)題，當(dāng)電商在線(xiàn)上具有一定影響力時(shí)，對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)還是會(huì)存在心理上的沖擊。渠道企業(yè)生存的根本，在后期電商競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化以及線(xiàn)上銷(xiāo)售傾向體驗(yàn)與服務(wù)化，企業(yè)的渠道就會(huì)起到?jīng)Q定性作用。

    櫥柜企業(yè)通過(guò)上馬電商，可以允許經(jīng)公司認(rèn)證授權(quán)的經(jīng)銷(xiāo)商在網(wǎng)上開(kāi)店銷(xiāo)售產(chǎn)品并接受公司管理，通過(guò)產(chǎn)品差異化管理、網(wǎng)上銷(xiāo)售監(jiān)督和售后服務(wù)體系，在確保網(wǎng)上網(wǎng)下產(chǎn)品銷(xiāo)售不發(fā)生價(jià)格沖突和避免假冒偽劣品的同時(shí)，強(qiáng)化了公司的產(chǎn)品市場(chǎng)宣傳與布局，并使公司渠道建設(shè)立體化，有效地增強(qiáng)了渠道銷(xiāo)售效率。

    加盟業(yè)內(nèi)電商平臺(tái)降成本

    幾年來(lái)，由于互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的崛起與電商競(jìng)爭(zhēng)的激烈化，不少人從業(yè)內(nèi)的角度窺探到電商的瓶頸與不足，眾多業(yè)內(nèi)電商平臺(tái)如雨后春筍般冒了出來(lái)，在整合了業(yè)界資源的同時(shí)也給不少櫥柜企業(yè)帶來(lái)新的商機(jī)。

    因此，與其到天貓?zhí)詫毜戎鞔驊?zhàn)場(chǎng)上與人廝殺，不如加盟業(yè)內(nèi)的一些平臺(tái)，大家共同發(fā)展，打造業(yè)內(nèi)雙方受益的生態(tài)圈。有人認(rèn)為大多數(shù)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者對(duì)櫥柜并了解，價(jià)格便宜是線(xiàn)上產(chǎn)品主要特點(diǎn)，而高端非定型的產(chǎn)品很難在網(wǎng)上生存，相比較一些行業(yè)電商平臺(tái)，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)受益更直接，并且投入更少風(fēng)險(xiǎn)更低。

    線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合將成趨勢(shì)

    無(wú)論櫥柜企業(yè)是否涉足電商，當(dāng)前業(yè)態(tài)決定了經(jīng)銷(xiāo)商才是企業(yè)的根基，當(dāng)電商競(jìng)爭(zhēng)區(qū)域白熱化，線(xiàn)上結(jié)合線(xiàn)下將必然成為一種新趨勢(shì)。因?yàn)闆](méi)有渠道網(wǎng)點(diǎn)支撐的電商無(wú)異于空中樓閣，將會(huì)在電商轉(zhuǎn)型的升級(jí)過(guò)程中被殘酷的淘汰出局。

    眾所周知，傳統(tǒng)渠道商在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中形成了一套周全的服務(wù)體系，隨著櫥柜產(chǎn)品應(yīng)用的個(gè)性化、定制化、智能化等，未來(lái)安裝售后服務(wù)重要性將愈加凸顯。對(duì)于櫥柜來(lái)說(shuō)，網(wǎng)銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)是要解決消費(fèi)者更高層次的信任度問(wèn)題，而電商的升級(jí)版狀態(tài)，線(xiàn)上線(xiàn)下走向融合是未來(lái)動(dòng)向。

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