錯位營銷時代 地板企業(yè)須發(fā)揮雙線優(yōu)勢

    隨著互聯網的崛起，網絡購物也漸漸主導人們的消費習慣之一，而消費者的購買習慣也受經濟大環(huán)境的影響也發(fā)生改變，那么，導致地板的實體店銷售壓力巨大，現在的主流購買力也被分流開來。因此，地板的實體店商家如果不順應市場發(fā)展潮流在服務質量以及正確的找準自身定位發(fā)揮自身的長處進行錯位經營的話，那將會被電商規(guī)模分割更多的市場，而未來的前景堪憂。

    善于運用互聯網嫁接到實體店經營
 
    地板企業(yè)要把互聯網的優(yōu)良基因嫁接到實體店的管理上，給消費者提供更好的服務體驗，為自己贏得市場。事實上，隨著O2O商業(yè)模式的快速發(fā)展，不少地板實體商家也在嘗試著與互聯網接軌，有專家建言，實體商家與其為了消費者線下體驗線上買的問題而苦惱，不如徹底將賣場開放為網購的體驗場所，同時自建網上商城，以更優(yōu)惠的價格銷售同款商品，從而帶給消費者更好的線上線下互動消費體驗。
 
    此外，微信營銷也成為不少實體商家擁抱“互聯網+”的重要方式。對于擁有大量客戶資源的實體商家來說，微信服務號將成為一個專屬自家的手機端網上商城。同時，實體商家還可以開發(fā)專屬手機APP來穩(wěn)固消費者，消費者只要下載相關APP，即可在實體商家處享受到手機支付、尋找店鋪、連接WIFI等功能，從而使實體商家以低成本獲得較大價值。
 
    在錯位經營上 完美結合線上線下結合
 
    在線上消費已經滿足基本購物需求的前提下，消費者需要的是與人交往的空間，因此，傳統實體店需整體規(guī)劃轉型，統籌配置，使店鋪功能向休閑體驗型轉變。地板企業(yè)應當結合地方實際，在體驗式消費基礎上，進一步打造智能化購物中心，線下選購、線上支付的智能化商店，以滿足消費者高品質的消費需求。盡管近些年網絡對實體店沖擊較大，但是網購完全替代實體店也不可能，地板實體店應該打破傳統的坐店經營方式，提高服務和競爭力，改變經營觀念，主動走出去，給消費者提供更多方便和優(yōu)質的購物體驗。
 
    事實上，不論是實體店從業(yè)者還是相關專家，都認為電商和實體店兩種經營模式各有優(yōu)缺點，它們之間并不是替代關系，而是互相補充的共存關系。要想讓實體經營得到良性發(fā)展、獲取更多的發(fā)展機會，關鍵還是要找準自己的定位，發(fā)揮長處，實現錯位經營。
 
    在地板行業(yè)，電商的優(yōu)勢是便捷、實惠，足不出戶輕松購物。但是，實體店以其真實 看貨體驗以及隨看隨買、服務到位及種種優(yōu)勢全力完勝虛擬的網絡平臺。但在，未來的網絡時代，企業(yè)還需線上線下的完美結合，以其多渠道的經營形式才能在市場站穩(wěn)腳跟，形成可持續(xù)發(fā)展。

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