成本增加利潤縮水 實(shí)木地板價格上漲大勢所趨

    隨著原材料價格以及經(jīng)營成本的不斷提高，實(shí)木地板利潤空間不斷被壓縮，面對這種形勢許多地板企業(yè)倍感壓力，漲價已成為必然。然而，漲價的背后，也預(yù)示著一輪地板品牌逆境突圍的大洗牌行動。地板企業(yè)在提高實(shí)木地板價格的同時，必須將產(chǎn)品的附加值也一并提升，如此，消費(fèi)者才會愿意為產(chǎn)品價值買單，企業(yè)也不至于進(jìn)入更艱難的局面。

 
    現(xiàn)狀：成本增加 利潤縮水

 
    常逛家居賣場的消費(fèi)者，都會發(fā)現(xiàn)實(shí)木地板時常漲價。通過市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前，生產(chǎn)實(shí)木地板的原材料、人工成本均處于持續(xù)增長的狀態(tài)，由此帶來的地板價格上漲不僅已既成事實(shí)，更會成為未來的大勢。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2011年和2012年的全國木材產(chǎn)量幾乎相同，均為8100多萬立方 ，但2012年全國木材市場的成交額相比2011年卻上漲了16.6%，這樣的結(jié)果必然帶來供不應(yīng)求的局面。一方面，國內(nèi)及美國、巴西等原材料產(chǎn)地的優(yōu)質(zhì)實(shí)木越來越少，另一方面則是國內(nèi)消費(fèi)者對實(shí)木地板越來越偏好，原材料供不應(yīng)求的局面自然會造成地板成品的居高不下。
 

    雖然實(shí)木地板產(chǎn)品的價格這幾年都在不斷上漲，但實(shí)木地板品牌廠商卻沒有因?yàn)閮r格的上揚(yáng)而賺得盆滿缽滿，相反的，在各種成本居高不下的影響下，實(shí)木廠家和經(jīng)銷商們的利潤正在逐漸縮水。作為一個中高端實(shí)木地板品牌，近幾年，原材料價格累積已經(jīng)上漲了40%-50%，而的終端產(chǎn)品卻只上漲了5%-10%，顯而易見，產(chǎn)品價格的上漲幅度遠(yuǎn)沒有達(dá)到原材料的漲幅，更不用說其他成本上漲對利潤的進(jìn)一步攤薄了。盡管如此，但產(chǎn)品價格最終還是應(yīng)該由市場說了算，如果短期內(nèi)漲幅過大，與消費(fèi)者的消費(fèi)預(yù)期背離太遠(yuǎn)，也只會是有價無市的局面，不利于品牌的持續(xù)發(fā)展。市場已經(jīng)如此無法改變，利潤率就只能從提高管理效率、財(cái)務(wù)開源節(jié) 流等其他方面得以持續(xù)。
 

    應(yīng)對：價格漲了 品質(zhì)也得漲

 
    成本的上漲、利潤的下降、消費(fèi)的理性……如今正在越來越直接地考驗(yàn)著實(shí)木地板企業(yè)如何在激烈的市場競爭中坐穩(wěn)“江山”。原材料資源有限是肯定的，價格上漲是肯定的。近幾年，國內(nèi)的木材已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠?qū)嵞镜匕迨袌龅男枨?。從整個市場來看，目前，實(shí)木地板有巨大的剛需人群，他們追求更高品質(zhì)的生活，價格并不是他們唯一的考慮因素?！北M管實(shí)木地板每年都在漲價，但從產(chǎn)量和銷量來看，仍然處于增長之中。
 

    由于原材料逐年漲價，很多比較有實(shí)力的地板企業(yè)都會提前囤貨，這在一定程度上能抵御原材料漲價帶來的風(fēng)險。而小的地板品牌沒有這個實(shí)力，所以受原材料成本的影響，他們的實(shí)木地板價格上漲幅度會更大。而實(shí)木地板價格上漲會讓企業(yè)流失一部分客戶是必然的，但是地板是裝修的剛性需求，消費(fèi)者即使心里上不愿接受，也必須面對實(shí)際的問題。只不過實(shí)木地板價格的上漲勢必會讓消費(fèi)者對產(chǎn)品的品質(zhì)及附加值有了更高的要求。因此，價格漲了，地板品質(zhì)也得跟著漲。
 

    價格持續(xù)上漲的大背景下，實(shí)木地板市場必將迎來一次大洗牌，那些性價比高、能夠滿足消費(fèi)者實(shí)際需求的地板品牌將得到長足發(fā)展。

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