明年５０％地板業(yè)被洗牌出局

2006年是中國(guó)地板業(yè)的多事之秋，歐典中國(guó)有限公司，用強(qiáng)大的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、出色的廣告包裝手段制造了一個(gè)絕對(duì)成功的國(guó)際品牌地板謊言。但謊言拆穿之后引發(fā)的是整個(gè)地板行業(yè)的品牌危機(jī)?！保保苍拢比?，在一次地板行業(yè)市場(chǎng)推廣研討會(huì)上，吉林森林工業(yè)股份有限公司北京分公司總經(jīng)理張志利在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)如是說。

   據(jù)《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者了解，在中國(guó)市場(chǎng)上已經(jīng)興起３０００多家木地板企業(yè)，創(chuàng)造了上百億元的年產(chǎn)值，中國(guó)已經(jīng)從木地板純進(jìn)口國(guó)演變?yōu)槌隹诖髧?guó)。 然而，木地板市場(chǎng)卻也遭遇著前所未有的內(nèi)憂外患。

　　面對(duì)外來(lái)品牌的攻城略地，號(hào)稱有３０００家生產(chǎn)廠的國(guó)內(nèi)木地板集團(tuán)軍真正能夠成為全國(guó)品牌的，卻不足３０家，能與國(guó)外品牌相抗衡的也屈指可數(shù)。

　　張志利呼吁：“針對(duì)假洋品牌炒作概念和促銷花招，民族品牌則應(yīng)審時(shí)度勢(shì)、抓住商機(jī)，理直氣壯地打出‘民族品牌’旗號(hào)、高擎‘中國(guó)制造’大旗，讓‘中國(guó)地板品牌’成為市場(chǎng)主旋律，通過產(chǎn)品質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)服務(wù)重拾誠(chéng)信，促進(jìn)我國(guó)地板行業(yè)健康發(fā)展?！?/P>

　　“歐典事件國(guó)內(nèi)地板行業(yè)的無(wú)主題真空時(shí)代將不會(huì)長(zhǎng)久，業(yè)內(nèi)一些一直甘為他人做嫁衣的國(guó)有企業(yè)，已逐步結(jié)束了一直以來(lái)為各大知名品牌及一些所謂德國(guó)進(jìn)口品牌委托加工、貼牌生產(chǎn)的現(xiàn)狀。相信市場(chǎng)不久將會(huì)出現(xiàn)愈來(lái)愈多的耀眼新星。”業(yè)內(nèi)人士在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)說。

　?。保痹拢玻谷?，中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)地板專業(yè)委員會(huì)秘書長(zhǎng)、國(guó)家人造板質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心主任呂斌在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)認(rèn)為：近年來(lái)我國(guó)木地板行業(yè)迅猛發(fā)展，已經(jīng)形成２．５億平方米的市場(chǎng)規(guī)模，今后每年仍將以超過２０％的速度快速增長(zhǎng)。但是我們要看到全世界有近８億平方米的市場(chǎng)規(guī)模，我們的目標(biāo)便是要達(dá)到５億－６億的市場(chǎng)規(guī)模，成為全世界地板中心，而更亟須解決的還是要樹立世界**流的大企業(yè)，打造幾千萬(wàn)甚至近億生產(chǎn)規(guī)模的超級(jí)品牌、百年老店。

　　呂斌認(rèn)為，２００７年將是地板洗牌年，其主要原因首先在于目前地板品牌仍然極度飽和，全國(guó)２０００多個(gè)強(qiáng)化木地板品牌，至少將有一半被迫洗牌出局；其次，今年上游基材廠商持續(xù)漲價(jià)，給地板生產(chǎn)廠商極大壓力，對(duì)于利潤(rùn)本來(lái)就很微薄的廠商來(lái)說，一旦再加上市場(chǎng)外部環(huán)境的風(fēng)吹草動(dòng)，中小品牌就難以撐下去了。

　　業(yè)內(nèi)專家指出，只有擁有從林源到生產(chǎn)、物流、終端完整產(chǎn)業(yè)鏈的航母級(jí)的企業(yè)，才具有參與“國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)”的能力，而“中國(guó)制造”的潛力也將從產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)集群的整合中體現(xiàn)出來(lái)。

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