歐典事件驚爆行業(yè)潛規(guī)則 地板業(yè)面臨危機

 歐典事件驚爆行業(yè)潛規(guī)則地板業(yè)面臨危機

    歐典’被曝光不是偶然的，之前就有媒體記者向我了解‘歐典’的情況。我也向‘歐典’負責人指出其存在的問題。”中國木材流通協(xié)會地板專業(yè)委員會主席高志華告訴中國經濟時報記者。

    高志華原來是北京農業(yè)大學的教授，1998年組建了木地板行業(yè)**個協(xié)會。“對一般消費者來說，很難認定地板是國產還是進口的。而一些企業(yè)借此‘欺騙’消費者?！?

    據高志華介紹，中國地板業(yè)制造水平與產品質量已經是全****的，全世界每年消費地板的70%都產自中國。但是，目前在中國地板市場，普遍存在崇洋媚外的現(xiàn)象，很多地板廠家為了迎合消費者的心理，有的在國外注冊一個空殼地板公司，轉身殺回國內，生產基地與銷售市場全放在國內；更有甚者，干脆故意把自己的公司和產品都起一個洋名字，讓人感覺是國外進口的。這些公司都有一個共同的特點，那就是生產廠家和銷售市場，全都在中國。

    一位不愿透露姓名的北京某地板公司的經理向記者透露：“消費者并不知道，許多名牌地板并沒有自己的生產廠，其實很多是由一個企業(yè)生產，然后貼牌銷售的。比如與歐典有合作協(xié)議的吉林森工，就同時為十多個品牌地板‘服務’。消費者挑選的不同品牌，可能是出自同一個工廠甚至同一條生產線?！?

    恒益木業(yè)(北京)有限公司總經理侯建立也向記者透露，“貼牌生產在地板行業(yè)是公開的秘密，我估計至少有50%的企業(yè)都有過這種行為?！睋榻B，許多品牌地板都是典型的“銷售型企業(yè)”，根本沒有生產廠和技術研發(fā)?！坝性S多企業(yè)通過‘欺騙性’的炒作來銷售其產品”。

    據了解，“歐典”早在2004年就暴露出其“欺騙性”的炒作。當時“歐典”地板在全國范圍內強力推出所謂每平方米2008元的天價地板，“歐典”負責人聲稱這款地板為德國歐典投資800萬歐元，歷時兩年研發(fā)成功，前期成本高昂。而業(yè)內人士認為就算是高檔地板，其價格一般也不會超過每平方米500元。

    “‘歐典’事件肯定會對地板業(yè)有影響，一方面，會造成消費者對地板業(yè)產生信任危機，會對地板業(yè)銷售帶來負面影響，特別是國外品牌的地板；另一方面，也對有類似情況的企業(yè)敲響了警鐘，有利于行業(yè)的長久發(fā)展?！备咧救A認為。

    記者對北京一些建材市場進行探訪發(fā)現(xiàn)，部分較大規(guī)模的建材城已經停售“歐典”地板，但也有建材市場繼續(xù)銷售。位于馬甸的福麗特家居建材城歐典專柜已被西城區(qū)工商分局德勝工商所責令停售。在望京建材裝飾大世界，“歐典”地板銷售處則依然開放，但已經無人問津。

    “今年我們行業(yè)協(xié)會將重點規(guī)范地板業(yè)，目前，已經開通熱線接受消費者投訴，幫助消費者檢測?！备咧救A表示。中國木材流通協(xié)會將組織地板專家組對建材市場的地板質量進行抽查，并與地板監(jiān)測中心聯(lián)手監(jiān)測地板質量。

    高志華還指出，目前，許多地板市場亂起材種名，如金不換、白象牙、瑪瑙木、黃檀等動人的名稱，其實名不副實。“進口木材地板誤導名中98%是臆造材種。由于這些木材從國外引進，材性乃至樹種名均不熟悉，也使不法商人有機可乘?！?

    業(yè)內人士分析認為，隨著“歐典”事件的進一步發(fā)展，以及消費者與監(jiān)管部門對地板行業(yè)的空前關注，地板行業(yè)由來已久的虛假宣傳可能會讓更多的品牌“倒霉”，該行業(yè)可能將重新洗牌。

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