衣柜企業(yè)如何在營銷“虎口”中求生

    近年來，互聯(lián)網(wǎng)營銷在衣柜行業(yè)大行其道，傳統(tǒng)的家居賣場受到?jīng)_擊，致使門庭冷落。作為一個(gè)還在發(fā)展中的行業(yè)來說，這樣的趨勢無疑是對衣柜行業(yè)的重大打擊，那么，面對整個(gè)經(jīng)濟(jì)不景氣的市場與互聯(lián)網(wǎng)營銷的沖擊下，衣柜企業(yè)改如何在虎口中為自身謀得出路呢?

    傳統(tǒng)營銷渠道已成昨日黃花

    目前，由于電商、房地產(chǎn)等多種壓力，衣柜行業(yè)的傳統(tǒng)營銷渠道幾乎無路可走，整體水平集體下滑，門店蕭條，營業(yè)額直線下降。曾幾何時(shí)，傳統(tǒng)營銷渠道也是衣柜企業(yè)盈利的重中之重;曾幾何時(shí)，傳統(tǒng)營銷渠道也曾帶領(lǐng)衣柜企業(yè)走上行業(yè)巔峰。如今的傳統(tǒng)營銷渠道已然是昨日黃花。

    在這樣蕭條的渠道驅(qū)使之下，不改革將會使衣柜企業(yè)徹底沒落直至消逝。然而樹立在面前的卻是網(wǎng)絡(luò)銷售這座“大山”，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)銷售正在以風(fēng)卷殘?jiān)浦畡萸忠u市場消費(fèi)群。面對如此豺狼虎豹般的對手，傳統(tǒng)營銷渠道以何競爭?

    還需在品牌運(yùn)營上下足功夫

    在銷售過程中，品牌的影響力能夠幫助產(chǎn)品在更短的時(shí)間里被賣出去。不管是傳統(tǒng)營銷渠道還是網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，足夠品牌就有足夠的吸引力，這也是衣柜產(chǎn)品做好傳統(tǒng)營銷的著力點(diǎn)。

    但是要運(yùn)營好一個(gè)品牌卻并不簡單。產(chǎn)品的質(zhì)量、設(shè)計(jì)風(fēng)格等等都是影響產(chǎn)品銷售好壞的因素。這也就是說，為了打造出一個(gè)擁有足夠知名度和美譽(yù)度的產(chǎn)品，讓盈利**化，從產(chǎn)品生產(chǎn)到銷售，這其中的每一個(gè)環(huán)節(jié)都不能出錯(cuò)，出現(xiàn)任何一個(gè)短板。

    在消費(fèi)者心中，品牌產(chǎn)品不一定是他們所需要的，但不是品牌的產(chǎn)品對于消費(fèi)者也不能有吸引力。在目前的家居市場，影響消費(fèi)者購買產(chǎn)品的要素也離不開產(chǎn)品的品牌，而衣柜企業(yè)深化品牌運(yùn)營，把傳統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)營銷渠道相結(jié)合，這樣，衣柜行業(yè)才能在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，利于企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。

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