以品牌為導向 櫥柜企業(yè)如何進行整合營銷傳播?

    依靠新聞、宣傳、廣告、娛樂等傳播手段，當代生活的主題從生產(chǎn)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移到了消費領(lǐng)域，品牌生存成為櫥柜企業(yè)生存的主導模式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，越來越多的櫥柜企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)渠道進行品牌的傳播，以期望迅速拉近品牌與消費者的距離。不過，一些企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)營銷模式上走入了誤區(qū)。

    互聯(lián)網(wǎng)營銷不能盲目跟風

    互聯(lián)網(wǎng)營銷不是簡單的電子商務(wù)，這是許多中小櫥柜企業(yè)沒有明白的道理。中小櫥柜企業(yè)做的互聯(lián)網(wǎng)營銷基本上是：首先建立電子商務(wù)網(wǎng)站，然后開始引流，形成快速的交易，最終讓企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)收入。雖然作為企業(yè)來講，運用這些能夠為公司快速啟動電子商務(wù)的戰(zhàn)術(shù)本無可厚非，但其為何持續(xù)不佳?這就是企業(yè)應(yīng)該反省的了。

    中小櫥柜企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)營銷的戰(zhàn)略大多處于朦朧狀態(tài)，錯誤的認為電子商務(wù)就是互聯(lián)網(wǎng)營銷，特別是在看到了一些企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)做的風生水起的時候，其實這些企業(yè)的成功不單單只是在賣產(chǎn)品，他們在前期的傳播與后期的營銷策略上都做了細致的準備?？梢赃@樣說，互聯(lián)網(wǎng)營銷是形勢下的整合營銷傳播。

    整合營銷傳播是未來趨勢

    中小櫥柜企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播應(yīng)該從小處著手，首先要有具有權(quán)威的官網(wǎng)，官網(wǎng)為作為企業(yè)的門戶，應(yīng)該將公司的榮譽、公司的文化展示給大家，在消費者中樹立一個良好的公司形象。但是在實際操作中我們不難發(fā)現(xiàn)，很多企業(yè)只是展示了公司的硬性產(chǎn)品、基本內(nèi)容，令消費者無法很好的了解公司，進而無法產(chǎn)生安全感。同時博客、論壇這些可以自行宣傳的傳播工具基本很少被企業(yè)運用，讓企業(yè)少了與消費者溝通的渠道。再看看當前***的社交軟件工具，眾多企業(yè)都在用這類工具為自己尋找潛在消費者，可仍有很多企業(yè)沒有開始運用這些能粘住消費者的傳播工具，即使用了也沒有找到能讓消費者認真欣賞的內(nèi)容。

    而上文提到的互聯(lián)網(wǎng)時代的整合營銷傳播，是以整合企業(yè)內(nèi)外部所有資源為手段，充分調(diào)動一切積極因素，以實現(xiàn)企業(yè)目標的、全面的、一致化營銷。簡而言之，就是一體化營銷。整合營銷主張利用互聯(lián)網(wǎng)渠道，把一切企業(yè)活動進行一元化整合重組，緊密配合，共同進行組合化營銷。

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