地板行業(yè)的老板們，品牌氣質(zhì)你玩轉(zhuǎn)了嗎？

    曾經(jīng)“主要看氣質(zhì)”刷爆網(wǎng)絡(luò)，然而這個快消時代，網(wǎng)絡(luò)熱詞像割韭菜一樣換了一茬又一茬，惡搞加炒作過后讓我們拋開娛樂成分，通過一些基本問題，看看您所在的地板企業(yè)到底具備怎樣的品牌氣質(zhì)?又給自己的品牌氣質(zhì)打幾分呢?
 
    **個問題，什么是品牌氣質(zhì)
 
    所謂品牌氣質(zhì)就是當(dāng)消費者與產(chǎn)品接觸時產(chǎn)生的一種由心而發(fā)的感覺和體驗。如何當(dāng)你看到BUICK時，會想到安全;看到TOYOTA時，會想到省油。這種品牌對消費者產(chǎn)生的特定氣場，被稱之為品牌氣質(zhì)。聯(lián)系到地板行業(yè)內(nèi)，看到圣象，會想到專業(yè)龍頭;看到天格，會想到專業(yè)地?zé)?看到菲林格爾，還會想到高端進(jìn)口……可見品牌氣質(zhì)是品牌成功的前提條件，是企業(yè)留給消費者的綜合印象。有不少地板品牌質(zhì)量不錯，價格合理，鋪貨渠道和終端設(shè)置也不算少，但就是無法成為消費者青睞的**，導(dǎo)致這一現(xiàn)象出現(xiàn)的原因其實就是品牌氣質(zhì)。然而地板品牌眾多，而氣質(zhì)卻難有，為什么有的品牌給消費者留下了深刻的印象，有些卻永遠(yuǎn)停留下低價促銷的層面?
 
    第二個問題：品牌氣質(zhì)從何而來
 
    品牌的直接載體是品牌的名稱，更是企業(yè)的無形資產(chǎn)。一個好的品牌名稱能喚起人們對美好事物的遐想，使其擁有者得到鼓舞。好的品牌名稱簡潔明了，既有特色又容易被記憶，更要與產(chǎn)品高度貼合。例如大自然地板，不僅品牌名稱簡單易記，企業(yè)多年來打造的品牌營銷活動，如世界地球日植樹，品牌日推廣健康環(huán)保理念，都緊緊圍繞“大自然”這個核心點，自內(nèi)而外形成了統(tǒng)一的，易于消費者識別的品牌氣質(zhì)。由此我們可以看到在設(shè)定好名稱之后，品牌氣質(zhì)來自于不斷的創(chuàng)意，只有圍繞品牌名稱展開持續(xù)的營銷創(chuàng)意才能使品牌氣質(zhì)得到一次次鞏固和升華。
 
    第三個問題：如何打造品牌氣質(zhì)
 
    地板市場品牌林立，假如你是一個地板從業(yè)人員，或者曾經(jīng)做過家裝的消費者，給你一份地板品牌名單，你能識別出來幾個?又或者說能區(qū)分出來多少品牌?對于非業(yè)內(nèi)人士來說，質(zhì)量合格的同品類地板之間，除了顏色和紋路幾乎毫無區(qū)別，所以以品牌來打造差異顯得尤為重要。如果把企業(yè)比喻成一棵大樹，企業(yè)管理就像大樹的根，品牌氣質(zhì)就是大樹的葉子。那么品牌氣質(zhì)究竟如何打造?首先品牌架構(gòu)必不可少。大部分企業(yè)對于品牌這個系統(tǒng)工程沒有明確的組織體系，然而一個品牌的構(gòu)建定位和實施發(fā)展都需要人去督導(dǎo)和執(zhí)行，首席品牌官或者相類似職能權(quán)限的人力才能做好企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理角色，完成協(xié)調(diào)、策劃、傳播、營銷等工作，避免陷入品牌氣質(zhì)迷失的現(xiàn)象。
 
    其次，戰(zhàn)略和文化貫穿于品牌氣質(zhì)當(dāng)中。只有將企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃、企業(yè)文化和品牌氣質(zhì)融合貫通、互相滲透，才能保持品牌氣質(zhì)穩(wěn)定向上發(fā)展，并且符合企業(yè)產(chǎn)品的本源，避免出現(xiàn)品牌氣質(zhì)隨時改變，讓消費者產(chǎn)生錯亂的感覺。

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