地板企業(yè)品牌營(yíng)銷要“走心” 傳播方式要升級(jí)

    近日，一則2分27秒的《每一份堅(jiān)守都在點(diǎn)亮人生》勵(lì)志視頻在樂(lè)視熱點(diǎn)頻道被推薦，據(jù)悉，這是悅裝網(wǎng)在“全民家裝節(jié)”期間推出的勵(lì)志廣告片，無(wú)疑是對(duì)用戶情感的一次引爆。在精神匱乏的當(dāng)下，情感營(yíng)銷的作用不可忽視，此次勵(lì)志視頻對(duì)地板企業(yè)營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，也能起到一個(gè)極好的借鑒作用。

 
    注重情感營(yíng)銷，提升品牌附加值

    要塑造走心的地板品牌，自然離不開(kāi)情感營(yíng)銷，無(wú)論是快消類還是汽車珠寶類還是地板建材類。大眾消費(fèi)品牌離不開(kāi)對(duì)大眾情緒的左右，勵(lì)志是情感里最容易被品牌廣泛應(yīng)用的一種情緒，大眾對(duì)品牌的認(rèn)知，除了對(duì)產(chǎn)品功能和價(jià)格領(lǐng)域內(nèi)的了解，逐漸延伸到情感領(lǐng)域，情感營(yíng)銷變成了鏈接地板品牌和用戶的紐帶。有生命力的品牌都在通過(guò)情感來(lái)奠定和擴(kuò)散自己的粉絲基礎(chǔ)，提升品牌附加值，讓用戶能夠產(chǎn)生重復(fù)購(gòu)買的欲望。
 

    傳播方式升級(jí)，塑造社會(huì)化品牌

 
    在地板行業(yè)，標(biāo)準(zhǔn)化、確定性和品質(zhì)化、體驗(yàn)感都是要企業(yè)和消費(fèi)者追求的方向，跳出普通營(yíng)銷套路，不遺余力地給消費(fèi)者提供或者營(yíng)造一種產(chǎn)品服務(wù)和體驗(yàn)，進(jìn)行品牌升級(jí)，也是地板企業(yè)迎合消費(fèi)升級(jí)的重要體現(xiàn)。目前，傳統(tǒng)地板行業(yè)還停留在產(chǎn)品廣告的階段，而今應(yīng)該向社會(huì)化品牌看齊。70、80后成為裝修中的主流消費(fèi)人群，為家而奮斗，北漂一族，更是刻畫了80后的社會(huì)和時(shí)代印記，而90后作為未來(lái)主流消費(fèi)人群，比起文字版廣告，視頻傳播更符合當(dāng)下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。
 

    信息傳播內(nèi)容化，肩負(fù)社會(huì)責(zé)任

 
    廣告屬于品牌營(yíng)銷的標(biāo)配，近幾年，視頻廣告從電視廣告轉(zhuǎn)向了視頻廣告、移動(dòng)端短視頻廣告，除了媒介的不同，商業(yè)信息的傳播逐漸轉(zhuǎn)向內(nèi)容化，去向用戶滲透。除此之外，更多的品牌要肩負(fù)起促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的社會(huì)責(zé)任和人文精神。

    當(dāng)前，地板行業(yè)正在經(jīng)歷深刻而全面的變革，品牌傳遞上也在不斷的進(jìn)化，從默默無(wú)聞到社會(huì)化傳播，行業(yè)必須要逐步升級(jí)。用情感打動(dòng)人，用情感去訴說(shuō)產(chǎn)品和品牌，不光是與用戶“談情說(shuō)愛(ài)”，更多得是與用戶“同呼吸，共成長(zhǎng)”。

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