圣鹿國際：2016兒童環(huán)保木業(yè)論壇

    1.中國兒童人口現(xiàn)狀

    據(jù)全國第六次人口普查數(shù)據(jù)，我國0~14歲兒童共有2.23億，占全國人口的16.6%，其中0~8歲兒童有1.3億，占全國人口的9.9%。

我國人口年齡構(gòu)成

2007-2014年中國人口比例按年齡分布

    當(dāng)前人口年齡主要分布以20-34歲人口為主，此人群正值婚育**年齡。從我國新出生人口分布看，今后9年將迎來第四次嬰兒潮，再加上二胎全面放開，每年新生兒的數(shù)量有望提升到1900萬。預(yù)計(jì)到2024年，兒童人口有望達(dá)到2.65億。

1954-2019年中國新出生人口預(yù)測(cè)（萬人）

    單獨(dú)二胎政策的放開使得出生率不再下降，全面二胎政策的實(shí)施，新生兒的數(shù)量將會(huì)再一次大幅增加，疊加第四次嬰兒潮的來臨，將會(huì)促使新生兒的數(shù)量獲得較大幅度的增加。

    2. 二胎時(shí)代 ,兒童房升級(jí)成為剛需！

    2016年，隨著二胎政策的全面落地，兒童整裝飾材市場(chǎng)也會(huì)越來越火，兒童業(yè)態(tài)迎來了百難遇的大好發(fā)展機(jī)遇，單獨(dú)二胎政策正在全國各個(gè)城鄉(xiāng)不斷得到落實(shí)，許多家庭也將迎來了家里的第二個(gè)寶寶。新生的寶寶就是新生的商機(jī)，看準(zhǔn)形勢(shì)，做出對(duì)策，選準(zhǔn)投資時(shí)機(jī)，將重籌壓于最具優(yōu)勢(shì)和最吸金的兒童市場(chǎng)項(xiàng)目上是最明智的選擇。

    【前景分析】為什么說兒童房引爆全國快速賺錢機(jī)會(huì)空前來襲？

    2015年10月，十八屆五中全會(huì)提出全面實(shí)施一對(duì)夫婦可生育兩個(gè)孩子政策，全面二孩將于2016年1月1日起正式實(shí)施。放開全面二孩，實(shí)際放開的是一個(gè)合共3000億元的母嬰市場(chǎng)。目前每年1700萬左右的出生人口，按照”單獨(dú)二孩”**年的申請(qǐng)比例和最終實(shí)際出生人口來判斷，”全面二孩”后新增年出生人口在300萬-800萬之間，預(yù)計(jì)2017年出生的總?cè)丝谠?000萬-2500萬之間。每年這些嬰兒可貢獻(xiàn)消費(fèi)750億元，民間和政府年額外投資2250億元，合共3000億元。

    中國兒童占據(jù)中國總?cè)丝诘?6%達(dá)到2.2億

    據(jù)中國第6次人口普查結(jié)果顯示，我國0-14歲兒童超過2.2億，約占人口總數(shù)16.6%。有關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，隨著全面二孩政策逐步放開，短期人口增量可能會(huì)在未來5年逐漸釋放，共計(jì)1500-2500萬。即將到來的人口紅利必將推動(dòng)兒童關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，兒童家居市場(chǎng)的前景將日趨廣闊。因?yàn)槿丝诩ぴ鰧⒋龠M(jìn)買房需求的增長，隨著二套房進(jìn)一步放量，大戶型剛需增大，改善型剛需增加，兒童房改造升級(jí)將會(huì)成為純剛需。

    兒童消費(fèi)占家庭消費(fèi)的10%—40%

    全國一二線城市區(qū)域型購物中心內(nèi)兒童業(yè)態(tài)平均占比由早前5%上升到15%以上，兒童游樂及兒童教育業(yè)態(tài)比例逐漸加重。

    兒童消費(fèi)平均占比23%

    催生兒童市場(chǎng)的超前消費(fèi)與高消費(fèi)已經(jīng)遍布了市場(chǎng)。

    中國式的寵愛，讓整個(gè)兒童市場(chǎng)成為了最吸金最具有優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)。

    有寶寶后61%的人會(huì)考慮買房或者換更大的房子

    41.5%的人會(huì)選擇買房或者更換更大一點(diǎn)的房子給寶寶更好的生活環(huán)境，一旦更換了房子，那么，家裝飾材這方面就是**的難題，也是**的商機(jī)！

    【超過54%的年輕媽媽，希望擁有2個(gè)寶寶】

    二胎政策影響的人群多為80后、90后，他們除了更看重功能和安全以外，也更加追求個(gè)性化。未來隨著二孩家庭的增多，基于不同家庭成員結(jié)構(gòu)、戶型結(jié)構(gòu)等因素，差異化的消費(fèi)需求會(huì)日趨明顯?！?

    二胎媽媽面臨二胎家裝的重新選擇

    根據(jù)《二胎時(shí)代洞察報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，7成一胎媽媽想要二胎，其中又有超過7成的媽媽計(jì)劃在3年內(nèi)要二胎，全面二孩政策的出臺(tái)和正式實(shí)施，將更進(jìn)一步促使一胎媽媽”想要二胎”成為”有二胎”。

    另一方面，在現(xiàn)有的二胎家庭中，近4成家庭的2個(gè)孩子年齡差在4歲以上，多數(shù)一胎兒童房家具已不具備再利用價(jià)值，二胎媽媽直接面臨兒童房的重新家裝。而有意向在1年內(nèi)要二胎的一胎媽媽中，大孩年齡集中在3-6歲，意味著1年內(nèi)她們將和二胎媽媽面臨同樣的選擇。

    而”小孩子用大孩子的”傳統(tǒng)在新時(shí)代媽媽的二胎用品選擇中已不再占據(jù)優(yōu)勢(shì)，56%的媽媽認(rèn)為，雖然房間可以繼續(xù)使用兩個(gè)孩子一起住，但房間的收納已經(jīng)滿足不了孩子們的需求。

    可以看出，二胎媽媽大舉進(jìn)場(chǎng)，兒童房整裝飾材市場(chǎng)利好，新舊木業(yè)產(chǎn)品品牌都有機(jī)會(huì)被翻牌。品牌需要在產(chǎn)品定位、營銷形式、品牌溝通、營銷渠道上對(duì)二胎媽媽再行觀察，投其所好，取勝市場(chǎng)。

    二胎媽媽更傾向高性價(jià)比產(chǎn)品品牌

    有了養(yǎng)育一胎的經(jīng)驗(yàn)，71%的二胎媽媽認(rèn)為她們?cè)陴B(yǎng)育二胎時(shí)和一胎是有不同的，表現(xiàn)在選購兒童房家裝上，53%的二胎媽媽在選購兒童房家裝飾材時(shí)，與當(dāng)時(shí)選購一胎家具的重視點(diǎn)有不同。她們不再那么緊張二胎居住環(huán)境，更傾向性價(jià)比高健康環(huán)保的商品，重視口碑，更重視自己的判斷。

　　而在對(duì)不愿意要二胎的一胎媽媽調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)和精力是最主要的制約因素，也從側(cè)面反映出高性價(jià)比產(chǎn)品對(duì)二胎媽媽的吸引力。

    相對(duì)養(yǎng)育一胎時(shí)零經(jīng)驗(yàn)的新手媽媽狀態(tài)，有經(jīng)驗(yàn)的二胎媽媽”心更大”了，選購家居更多是為滿足寶寶實(shí)際使用需求。二胎媽媽對(duì)兒童房附加價(jià)值要求的降低，實(shí)際是對(duì)產(chǎn)品性價(jià)比要求的提高。高性價(jià)比的產(chǎn)品定位，將更受二胎市場(chǎng)歡迎。

    二胎媽媽心理變化，品牌攻心計(jì)可多管齊下

    和一胎媽媽相比，二胎媽媽的心理在多個(gè)方面已不盡相同，品牌在營銷形式的選擇上，可以使用不同的攻心計(jì)。

    一、不愿孩子孤單，認(rèn)為孩子需要更多陪伴。已有二胎及有意愿要二胎的媽媽們要二胎的首要原因，是認(rèn)為獨(dú)生子女太過孤獨(dú)。從另一個(gè)方面來說，讓孩子從小有陪伴，是現(xiàn)代父母的迫切需求。對(duì)品牌來說，無論是對(duì)一胎還是二胎家庭，營銷形式都可以選擇傳遞更多的陪伴意義。對(duì)一胎家庭傳遞的陪伴意義，可以側(cè)重家庭之外的孩童社交，如多個(gè)家庭共同參與的親子活動(dòng)聯(lián)誼，對(duì)二胎家庭的陪伴意義，則可以側(cè)重家庭之內(nèi)的二孩相處。

    二、崇尚科學(xué)育兒，需要更多專業(yè)指導(dǎo)。在問及育兒意識(shí)時(shí)，92%的媽媽認(rèn)為，育兒應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，不太接受傳統(tǒng)的育兒方法，她們?cè)谟齼荷嫌H力親為，認(rèn)為自己更能科學(xué)/合理地照顧孩子。對(duì)品牌來說，建立專業(yè)的品牌形象，能給媽媽提供專業(yè)的育兒指導(dǎo)的營銷形式，雖然保守，也能觸及媽媽們的心理需求。

    三、心理上更自信了，需要更多肯定與贊同。二胎媽媽心理上**的轉(zhuǎn)變，是基本脫離一胎新手媽媽的狀態(tài)，育兒更有自己的想法了。56%的二胎媽媽認(rèn)為有了照顧大寶的經(jīng)驗(yàn)，相比外界的口碑或建議，再給二寶選擇商品的時(shí)候會(huì)更重視自己的判斷。品牌并非要因此輕視口碑或達(dá)人專家效應(yīng)，而是可以在此基礎(chǔ)上，對(duì)二胎媽媽的各種選擇，表達(dá)對(duì)二胎媽媽的肯定與贊同，以此獲得二胎媽媽的好感與認(rèn)同。

    四、重心更轉(zhuǎn)移家庭，需要更多家庭關(guān)懷。56%的媽媽有了孩子之后不再工作，將生活重心放在家庭上。她們認(rèn)為有條件的話，愿意全職在家照看孩子，不惜放棄個(gè)人的時(shí)間、事業(yè)或愛好。30%的媽媽仍是全職工作狀態(tài)，對(duì)比一胎和二胎媽媽們，我們發(fā)現(xiàn)：一胎媽媽全職工作的比例比二胎媽媽高出51.91%。二胎媽媽重心更轉(zhuǎn)移家庭，家庭任務(wù)更重，但也相對(duì)職場(chǎng)媽媽擁有更多可支配時(shí)間和家庭消費(fèi)決策權(quán)。品牌對(duì)二胎媽媽的家庭關(guān)懷，如輔助媽媽高效平衡二胎家庭任務(wù)，更能獲得二胎媽媽好感。

    五、環(huán)保的裝修材料，房間對(duì)于孩子的意義不僅僅只是睡覺的地方，放學(xué)后他們大部分的時(shí)間將在這里度過。學(xué)習(xí)、娛樂、休息，房間就像是孩子們的專屬天地。在這里他們學(xué)會(huì)自立，經(jīng)歷叛逆，開始懂事，從這里他們能夠獲取能力和勇氣來面對(duì)成長中的各種挑戰(zhàn)。所以，擁有一間環(huán)保，健康的兒童房，會(huì)讓孩子們的每一天都更加精彩。

    我國兒童房環(huán)境質(zhì)量指數(shù)達(dá)30分

    普遍存在甲醛超標(biāo)威脅！

    鳳凰網(wǎng)公布了“兒童房環(huán)境質(zhì)量指數(shù)”，全國參與調(diào)查家庭的平均得分為30分（總分87分），表明我國家庭兒童房存在一定的甲醛污染威脅。

    據(jù)了解，該指數(shù)通過全國超過3萬戶鳳凰網(wǎng)友家庭的兒童房室內(nèi)環(huán)境自測(cè)數(shù)據(jù)生成，總分為87分，分?jǐn)?shù)越高表明該兒童房的室內(nèi)環(huán)境質(zhì)量越差，存在室內(nèi)空氣污染問題，會(huì)對(duì)兒童的健康成長造成潛在威脅。

    權(quán)威機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，90%兒童白血病家庭一年內(nèi)有裝修過，而90%新居家庭裝修存在甲醛超標(biāo)問題。

    影響兒童房環(huán)境質(zhì)量的因素主要反映在裝修建材的選用和污染的治理上。降低兒童房甲醛超標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)要針對(duì)污染源頭來處理，選用合格的家具、壁紙、油漆、實(shí)木地板等是**步。

    健康環(huán)保是兒童房**要求

    室內(nèi)裝修污染為何這么橫行呢?調(diào)查證實(shí)，在現(xiàn)代城市中，室內(nèi)空氣污染的程度比戶外高出很多倍，更重要的是80%以上的城市人口，七成多的時(shí)間在室內(nèi)度過，而兒童、孕婦和慢性病人，因?yàn)樵谑覂?nèi)停留的時(shí)間比其他人群更長，受到室內(nèi)環(huán)境污染的危害就更加顯著。特別是兒童，他們比成年人更容易受到室內(nèi)空氣污染的危害。一方面，兒童的身體正在成長發(fā)育中，呼吸量按體重比成年人高近50%，另一方面，兒童有80%的時(shí)間生活在室內(nèi)。

    而且兒童皮膚嬌嫩，內(nèi)臟及各器官處于高速成長期，因?yàn)樯眢w發(fā)育，兒童行為能力提升，探索心強(qiáng)烈，身邊所有物品全都成為手抓口咬的對(duì)象。另外，兒童每天睡眠時(shí)間在十二小時(shí)以上，身體在睡眠時(shí)抵抗力降至**，而身體的增高發(fā)育全部在睡眠中完成，因此兒童的呼吸量按體重比成年人高50%。所以，假使兒童臥室環(huán)境受污染，兒童身體在睡眠中受到的分割最嚴(yán)重。因此，“健康環(huán)?！?，必須是兒童臥室及活動(dòng)場(chǎng)所的**要求，在選用涂料、家具時(shí)必須將環(huán)保健康作為首要指標(biāo)。

    如何確保兒童臥室健康?

    研究院研究表明， 在兒童房裝修和裝飾材料中，涂料和油漆的隱患**。其含有的甲醛和苯是兒童健康的**殺手，也是導(dǎo)致小兒白血病和癌癥的重要原因。而要確保兒童房健康，防治裝修污染，不僅要從源頭加以控制，更要整體把控。

    1.兒童房的裝修要保證科學(xué)、環(huán)保、無污染：特別是要注意不打地臺(tái)、不鋪地毯、不做吊頂、少用有顏色的油漆和涂料。有的家長可能會(huì)說，鮮亮的顏色又有利于孩子性格培養(yǎng)，如果一定要選擇有顏色的墻面、家具，務(wù)必使用兒童專用的環(huán)保油漆。

    2.兒童房的家具選擇要注意：購買安全環(huán)保的兒童家具，最好選擇實(shí)木家具;同時(shí)要注意家具體積不要超過房間的50%;如果選擇人造板家具，要注意選擇嚴(yán)格封邊和全部用雙面板;兒童的衣物放在新家具里面時(shí)要進(jìn)行封閉包裝。

    3.注意兒童房的通風(fēng)：為了保證安全通風(fēng)，應(yīng)該安裝有上旋通風(fēng)裝置的窗戶，通風(fēng)不好的房間應(yīng)該安裝新風(fēng)換氣裝置。每天應(yīng)該保證早晚通風(fēng)一次，每次應(yīng)該在半小時(shí)以上。

    每年210萬兒童受害于室內(nèi)裝修污染，為了寶貝們的健康，媽媽們急切尋找環(huán)保的兒童房！在環(huán)保意識(shí)極具增強(qiáng)的今日，消費(fèi)者需要環(huán)保的裝修材料！

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