地板產(chǎn)品創(chuàng)新 企業(yè)需要更貼近消費(fèi)者

    當(dāng)前的地板行業(yè)中，產(chǎn)品創(chuàng)新力度不足，基礎(chǔ)產(chǎn)品高度同質(zhì)化成為了阻礙行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的“頑疾”，地板生產(chǎn)技術(shù)的成熟不僅沒有形成有效的技術(shù)壁壘，反而進(jìn)一步拉低了行業(yè)的進(jìn)入門檻。

    許多大品牌研發(fā)的新品，上市后馬上就會有類似的產(chǎn)品出現(xiàn)，許多山寨產(chǎn)品僅僅需要作出一點(diǎn)小小的改動就能夠規(guī)避知識產(chǎn)權(quán)問題，現(xiàn)行法規(guī)下的專利制度在地板行業(yè)中很難發(fā)揮作用。大品牌所研發(fā)的新品一直被模仿、被山寨，很大程度上也是由于技術(shù)加成不夠。當(dāng)然，這一現(xiàn)象一方面是由于國內(nèi)在專利保護(hù)方面的制度缺失，另一方面，地板產(chǎn)品本身的限制也是很大問題。

    如今，地板已經(jīng)成為家庭裝修的必備材料，除了其本身的使用價(jià)值之外，工藝技術(shù)也開始受到消費(fèi)者的關(guān)注。但是，簡單的技術(shù)升級和工藝個性并不能改善許多企業(yè)目前相對困難的局面。在通信行業(yè)中，iPhone之所以能夠一直牢牢壓制安卓系，也不僅僅是技術(shù)上的領(lǐng)先。從市場調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，大部分消費(fèi)者選擇蘋果的消費(fèi)者是因?yàn)镮OS系統(tǒng)的使用體驗(yàn)更佳。已逝的蘋果掌門人喬布斯曾說過，蘋果生產(chǎn)的不僅僅是手機(jī)，而是一個讓所有消費(fèi)者都覺得很酷的東西，消費(fèi)者的一切需求都將成為蘋果產(chǎn)品研發(fā)的方向，哪怕是一些聽上去很不專業(yè)甚至可笑的想法。

    完全尊重消費(fèi)者的需求，才能讓消費(fèi)者愿意購買甚至追捧你的產(chǎn)品

    而在國內(nèi)地板企業(yè)中，產(chǎn)品研發(fā)總是在糾結(jié)于產(chǎn)品本身，總想在技術(shù)或者工藝上取得突破，總是想著在同類產(chǎn)品上升級，而常常忽略了消費(fèi)者對于產(chǎn)品的訴求。我們常說如今的地板市場是買方市場，但實(shí)際情況是，消費(fèi)者還是只能在相差無幾的產(chǎn)品中進(jìn)行比較，選擇的原因多半是“比別家便宜”或者“聽上去比別家的好”，而不是“這TMD就是我想要的那一款地板”。

    因此，企業(yè)想要打造真正意義上的差異化產(chǎn)品，不妨放低一點(diǎn)身份，多一些和消費(fèi)者的溝通，多了解一下消費(fèi)者內(nèi)心的需求。如果生產(chǎn)的地板能夠帶給消費(fèi)者夢想成真的感覺，那一定是一件非常棒的事。

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