打造差異化產(chǎn)品路線 門窗企業(yè)需更貼近消費者

    如今的門窗行業(yè)中，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新力度，“山寨”產(chǎn)品層出不窮，這些都已已成為困擾門窗行業(yè)發(fā)展的難題。對門窗企業(yè)而言，要破解同質(zhì)化產(chǎn)品形成的壁壘，除了要在工藝技術上有所提升，還需貼近消費者需求，打造差異化產(chǎn)品路線。

    現(xiàn)行專利制度缺失與門窗行業(yè)特性使“山寨”問題頻發(fā)

    許多大品牌研發(fā)的新品，上市后馬上就會有類似的產(chǎn)品出現(xiàn)，許多山寨產(chǎn)品僅僅需要作出一點小小的改動就能夠規(guī)避知識產(chǎn)權問題，現(xiàn)行法規(guī)下的專利制度在門窗行業(yè)中很難發(fā)揮作用。大品牌所研發(fā)的新品一直被模仿、被山寨，很大程度上也是由于技術加成不夠。當然，這一現(xiàn)象一方面是由于國內(nèi)在專利保護方面的制度缺失，另一方面，門窗產(chǎn)品本身的限制也是很大問題。

    技術工藝升級不能完全改善門窗企業(yè)當前困局

    如今，門窗已經(jīng)成為家庭裝修的必備材料，除了其本身的使用價值之外，工藝技術也開始受到消費者的關注。但是，簡單的技術升級和工藝個性并不能改善許多企業(yè)目前相對困難的局面。在通信行業(yè)中，iPhone之所以能夠一直牢牢壓制安卓系，也不僅僅是技術上的領先。從市場調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，大部分消費者選擇蘋果的消費者是因為IOS系統(tǒng)的使用體驗更佳。已逝的蘋果掌門人喬布斯曾說過，蘋果生產(chǎn)的不僅僅是手機，而是一個讓所有消費者都覺得很酷的東西，消費者的一切需求都將成為蘋果產(chǎn)品研發(fā)的方向，哪怕是一些聽上去很不專業(yè)甚至可笑的想法。

    完全尊重消費者的訴求，才能讓消費者追捧你的產(chǎn)品

    而在國內(nèi)門窗企業(yè)中，產(chǎn)品研發(fā)總是在糾結于產(chǎn)品本身，總想在技術或者工藝上取得突破，總是想著在同類產(chǎn)品上升級，而常常忽略了消費者對于產(chǎn)品的訴求。我們常說如今的門窗市場是買方市場，但實際情況是，消費者還是只能在相差無幾的產(chǎn)品中進行比較，選擇的原因多半是“比別家便宜”或者“聽上去比別家的好”，而不是“這TMD就是我想要的那一款門窗”。

    總之，門窗企業(yè)想要打造真正意義上的差異化產(chǎn)品，除了要在技術創(chuàng)新上投入，還需放低一點身份，多一些和消費者的溝通，多了解一下消費者內(nèi)心的需求。在業(yè)內(nèi)人士看來，門窗企業(yè)在夯實企業(yè)根基以及研發(fā)新品時，需要善于聆聽消費者心聲，搭建起一座與消費者溝通的橋梁，如此，才能締造出貼近消費者需求的產(chǎn)品。

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