品牌價(jià)值成競(jìng)爭(zhēng)利器 地板企業(yè)發(fā)展需抓主要矛盾

    2016年6月22日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)主辦的“世界品牌大會(huì)”在北京隆重舉行，會(huì)上發(fā)布了2016年(第十三屆)《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜單。在這份基于財(cái)務(wù)、消費(fèi)者行為和品牌強(qiáng)度的榜單中，大自然家居(中國(guó))有限公司的“大自然”品牌，品牌價(jià)值躍升至279.35億元，比2015年234.26億元增長(zhǎng)了近2成，蟬聯(lián)地板行業(yè)**。這是對(duì)大自然的肯定，亦為整個(gè)地板行業(yè)樹立了楷模。在行業(yè)面臨突破轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)刻，品牌價(jià)值所發(fā)揮的作用日益凸顯，地板企業(yè)發(fā)展需要抓住這一主要矛盾。

 
    準(zhǔn)確把握市場(chǎng)需求方向

 
    近年來，隨著地板市場(chǎng)的迅速發(fā)展，我國(guó)地板行業(yè)的品牌也在逐年增多，一些地板廠家在滿負(fù)荷生產(chǎn)，使得產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)及供貨周期都無法滿足市場(chǎng)的需求，但隨著城鎮(zhèn)化建設(shè)腳步的加快以及其它一系列因素的影響，人們對(duì)地板產(chǎn)品的市場(chǎng)剛需也在逐漸增大。作為一個(gè)具有廣闊發(fā)展前景的行業(yè)，如何高效發(fā)展成為地板企業(yè)亟需正視的問題。
 

    地板企業(yè)的硬件實(shí)力隨著地板行業(yè)的逐漸成熟逐漸變強(qiáng)，在這種情況下，品牌建設(shè)作為打開市場(chǎng)份額的有利武器，成為企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。地板廠家想要將品牌價(jià)值的巨大威力發(fā)揮出來，就需要汲取知名品牌企業(yè)有益的經(jīng)驗(yàn)，多關(guān)注消費(fèi)者的訴求。面對(duì)風(fēng)云變幻的消費(fèi)市場(chǎng)，消費(fèi)者只有準(zhǔn)確把握消費(fèi)市場(chǎng)的需求方向，也能有針對(duì)性地進(jìn)行品牌建設(shè)。
 

    從消費(fèi)角度做好產(chǎn)品定位

 
    地板企業(yè)想要提升地板品牌價(jià)值，就需做好產(chǎn)品定位，只有一切從消費(fèi)者的角度出發(fā)，設(shè)計(jì)出個(gè)性化的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者個(gè)性化的需求，才能真正滿足消費(fèi)者的利益，最終擁有忠誠(chéng)度高的消費(fèi)群體。地板行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，行業(yè)中大品牌的品牌建設(shè)已經(jīng)取得了不錯(cuò)的發(fā)展。但隨著消費(fèi)市場(chǎng)需求方向的不斷轉(zhuǎn)變，地板企業(yè)也需積極調(diào)整品牌建設(shè)的發(fā)展方向。
 

    要做好地板產(chǎn)品的定位，就需要做到產(chǎn)品的風(fēng)格化和品牌的形象。產(chǎn)品的風(fēng)格化，就是根據(jù)當(dāng)?shù)氐南M(fèi)習(xí)慣，結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕M可能地從每一款地板產(chǎn)品中找尋與這些地方相同或者相容的點(diǎn)，從而更好地凸顯出品牌風(fēng)格，做到入鄉(xiāng)隨俗;而品牌的形象化，就需要企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、廣告的投放、促銷活動(dòng)的策劃、渠道的建設(shè)等，都融入企業(yè)特有的品牌因素，將品牌形象深刻植入到消費(fèi)市場(chǎng)中。
 

    新時(shí)代，品牌價(jià)值是品牌管理要素中最為核心的部分，同時(shí)也是品牌區(qū)別于同類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵利器。當(dāng)下，市場(chǎng)環(huán)境愈發(fā)嚴(yán)峻，作為一個(gè)“低關(guān)注，高參與”行業(yè)，地板企業(yè)需將品牌價(jià)值的打造作為發(fā)展的**要?jiǎng)?wù)，如此才能謀得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

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