門窗企業(yè)必看的：中國家具產(chǎn)業(yè)機遇與投資方向大解析

    縱觀中國家居行業(yè)，在低靡的市場環(huán)境之下，隨著家居行業(yè)的浪潮洶涌迭起，中國門窗行業(yè)面臨著眾多潛在風險，在整個家居行業(yè)進入增速平緩期后，行業(yè)的兩極分化越來越明顯。近日，中投顧問在《2016-2020年中國家具市場投資分析及前景預測報告》中就中國家具產(chǎn)業(yè)機遇及投資潛力進行了分析。對門窗企業(yè)而言，只有在了解國內(nèi)家居大環(huán)境的基礎(chǔ)上，才能準確把握企業(yè)發(fā)展大方向。

    國內(nèi)經(jīng)濟高速發(fā)展 中國家居建材行業(yè)處于重要戰(zhàn)略機遇期

    中投顧問在《2016-2020年中國家具市場投資分析及前景預測報告》中提到，目前，中國家具產(chǎn)業(yè)面臨三大機遇：一是城鎮(zhèn)化建設(shè)和新農(nóng)村建設(shè);二是中國的社會主義經(jīng)濟建設(shè);三是中國的稅收體制改革。

    家居建材行業(yè)當前仍處于重要的戰(zhàn)略機遇期，未來**的紅利來源于改革創(chuàng)新帶來的行業(yè)轉(zhuǎn)型與升級，這種創(chuàng)新既包括技術(shù)和產(chǎn)品的創(chuàng)新，也包括管理機制、渠道擴展和產(chǎn)業(yè)鏈條的創(chuàng)新，而這種創(chuàng)新靠一兩家企業(yè)是做不來的。

    從這點來看，家居企業(yè)應采取三大舉措突圍。一是家居企業(yè)應開始抱團自救，以資本形式介入產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)，自建銷售渠道投資上游流通業(yè)，降低流通環(huán)節(jié)成本;二是并購整合、強強聯(lián)合，以資金為紐帶，適應未來家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和流通領(lǐng)域的變革;三是抱團走出去，利用自身制造優(yōu)勢，立足國內(nèi)市場率先發(fā)力區(qū)域消費。

    全球貿(mào)易格局的快速變化與生活水平的穩(wěn)步提高 中國家具行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型發(fā)展新機遇

    事實上，自2008年國際金融危機之后，中國家具行業(yè)面對全球貿(mào)易格局的快速變化，開始逐漸的轉(zhuǎn)型。家居企業(yè)正在向高素質(zhì)勞動力、集約利用土地和資源、追求高新技術(shù)和先進管理以及數(shù)字化運用領(lǐng)域轉(zhuǎn)型升級。在這個轉(zhuǎn)型升級過程中，那些依舊維持傳統(tǒng)發(fā)展理念、管理落后、不思求變的家居企業(yè)將逐漸被市場所淘汰。有業(yè)內(nèi)人士認為，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級越快越好，轉(zhuǎn)型升級的企業(yè)越多越好，從而形成“以產(chǎn)品設(shè)計和品類創(chuàng)新”和“以產(chǎn)品質(zhì)量和文化品位”為核心，聚焦三大領(lǐng)域，即產(chǎn)品及供應鏈管理、銷售運營標準化成果落地和人力資源效率提升，解決產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、企業(yè)能力和發(fā)展動力方面的問題。

    目前，我國家具消費者的生活理念相對停滯，人均消費遠沒有達到歐美發(fā)達國家水平，國內(nèi)市場可發(fā)展空間仍很大。今后，家具市場的競爭不再是純制造能力的競爭，將涉及到產(chǎn)品研發(fā)、營銷、品牌、管理等多個方面。未來10年，家居企業(yè)雖然以國內(nèi)市場為重點，但可多方位發(fā)展渠道，可以有效分擔風險。經(jīng)歷這一輪的行業(yè)洗牌后，家具行業(yè)的門檻將提高，發(fā)展更規(guī)范，有實力和先進理念的企業(yè)將獲得更多市場機會，或遇中國家居行業(yè)發(fā)展的新機遇。

    陸續(xù)出臺的樓市政策與貸款利率下降 給家具企業(yè)轉(zhuǎn)型升級帶來強大動力央行發(fā)布消息：自2014年11月22日起下調(diào)金融機構(gòu)人民幣貸款和存款基準利率。金融機構(gòu)一年期貸款基準利率下調(diào)0.4個百分點至5.6%，這對于樓市回暖無疑是一個利好消息。家具行業(yè)與樓市的高度依存關(guān)系，決定了樓市對家具市場營銷的晴雨表功能。

    樓市的利好，對家具市場營銷同樣是利好。已經(jīng)或是陸續(xù)出臺的樓市政策，持續(xù)釋放紅利，既是家具企業(yè)轉(zhuǎn)型升級中的“東風”，也是拉動家具企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的強大動力。

    不可否認，作為家具行業(yè)發(fā)展的風向標，樓市的每一個動態(tài)都牽動著家具企業(yè)的神經(jīng)。在大環(huán)境不景氣的時候，除了做好自身修煉內(nèi)功外，很多家具商家將希望寄托于房地產(chǎn)的回暖上。房地產(chǎn)預期的改善將一定程度改善家具市場的供需情況，也將對家具產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生間接的利好效應。除此之外，由于家具行業(yè)屬于資金密集型產(chǎn)業(yè)，降息將減輕資金負擔，而財務費用的減少將一定程度增加公司的凈利潤。

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