行業(yè)“洗牌”加速 “三品戰(zhàn)略”提升家居品牌優(yōu)勢

    家居行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，市場競爭十分激烈，隨著“智能馬桶蓋事件”的持續(xù)發(fā)酵，將中國制造推上風(fēng)口浪尖，家居行業(yè)也面臨著嚴(yán)峻的生死挑戰(zhàn)。在今年，國家提出“供給側(cè)改革”的戰(zhàn)略，家居企業(yè)只有從品種、品質(zhì)以及品牌上不斷發(fā)力，才能重塑家居業(yè)的絕對優(yōu)勢。

    家居行業(yè)“洗牌”仍在加速

    2016年上半年，家居行業(yè)的發(fā)展形勢和整個(gè)經(jīng)濟(jì)形勢一樣，由高速發(fā)展變成了中高速發(fā)展、由擴(kuò)張型的發(fā)展變成集約型的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示：2016年1-4月，家居制造業(yè)主營業(yè)務(wù)收入2431.6億元，累計(jì)同比增長8.4%;利潤總額142.6億元，累計(jì)同比增長14.4%。這說明家居行業(yè)在消費(fèi)品領(lǐng)域里面發(fā)展還是不錯(cuò)的。據(jù)悉，上半年家居行業(yè)主要呈現(xiàn)幾個(gè)特點(diǎn)。**，市場銷售下降，企業(yè)壓力增大，第二，企業(yè)加快產(chǎn)品的調(diào)整和質(zhì)量的提升，以及產(chǎn)業(yè)技術(shù)上的提升;第三，環(huán)保的壓力在增大，比如北京疏解非首都功能、全國各地對VOC的控制等。

    從2012年起，整個(gè)家居行業(yè)增速放緩，開始進(jìn)入洗牌期，2014、2015家居業(yè)陸續(xù)出現(xiàn)大批萎縮、停產(chǎn)，甚至倒閉的企業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，去年東莞有800多家企業(yè)倒閉，這說明家居行業(yè)仍然處在很困難的階段。市場增長緩慢、生產(chǎn)成本上漲、環(huán)保要求提高等因素對企業(yè)經(jīng)營有非常大的壓力，目前中國家居行業(yè)依然處于轉(zhuǎn)型升級的階段，市場競爭加劇將進(jìn)一步促進(jìn)行業(yè)洗牌和優(yōu)勝劣汰，轉(zhuǎn)型升級也將繼續(xù)。

    從供給側(cè)改革的角度來講，在滿足市場需求上，其實(shí)還有幾個(gè)空檔可以去發(fā)力。一是老年市場，適合養(yǎng)老和行動(dòng)不便的老人;二是兒童市場，能夠真正對兒童健康、成長有利的好家居;三是80后、90后消費(fèi)人群，他們更強(qiáng)調(diào)個(gè)性化、實(shí)用性;四是脫貧人群，在城鎮(zhèn)化過程中，有七千萬脫貧人群，另外還有城中村的改造、棚戶區(qū)的改造，這部分人群需要經(jīng)濟(jì)適用型的家居。

    “三品戰(zhàn)略”提升“新國貨”

    得益于全球化執(zhí)行的成本優(yōu)勢、人口紅利下的規(guī)模優(yōu)勢、體制改革下的制度優(yōu)勢，中國早就是名副其實(shí)的“制造大國”，然而一直以來中國制造卻“大而不強(qiáng)”，今年初爆發(fā)的“智能馬桶蓋事件”更將中國制造推上風(fēng)口浪尖，備受考驗(yàn)。

    業(yè)內(nèi)人士表示，國家提出的“三品戰(zhàn)略”就是為了再造制造業(yè)的競爭優(yōu)勢，三品戰(zhàn)略目前也得到家居業(yè)的推崇。**是品種，現(xiàn)在市場結(jié)構(gòu)在調(diào)整，品種在不斷增加，包括新材料、新設(shè)計(jì)，也是使家居的品種在不斷擴(kuò)大。

    第二是品質(zhì)，在供給側(cè)改革的背景下，消費(fèi)升級，倒逼企業(yè)必須在品質(zhì)上下足功夫。作為品牌企業(yè)，更需要提升他的品質(zhì)來占領(lǐng)市場，提高品牌知名度。比如曲美在環(huán)保漆、水性漆上，包括產(chǎn)品質(zhì)量、新材料應(yīng)用上做了很多工作;像做定制的尚品宅配，用新技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)品的定制生產(chǎn)，保證了產(chǎn)品質(zhì)量。

    第三是品牌，很多年以前行業(yè)內(nèi)就開始注重品牌了，但是現(xiàn)在許多企業(yè)正逐漸把制造品牌，發(fā)展成為商業(yè)品牌、社會(huì)品牌，這是一個(gè)很重要的階段。

    為什么近年來很多人都去國外消費(fèi)、購物，喜歡買國外的品牌，這是因?yàn)閲鴥?nèi)產(chǎn)品的質(zhì)量、設(shè)計(jì)、品質(zhì)知名度都跟不上，國外品牌幾乎占了絕大的份額。“家居行業(yè)‘崇洋媚外’的情況尚不明顯，進(jìn)口家居占比重占得很少。雖然家居行業(yè)出口占絕對優(yōu)勢，但仍然應(yīng)該居然思危， 努力做大做強(qiáng)國貨品牌。

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