地板行業(yè)驚現(xiàn)團(tuán)購(gòu)風(fēng)暴 買賣雙方真能互利共贏？

    六月是家居建材行業(yè)傳統(tǒng)銷售淡季，在這熱成狗的天氣里，本該閑得發(fā)慌的地板企業(yè)們卻忙的腳不沾地。他們都在忙啥呢?小編進(jìn)去官網(wǎng)瞧一瞧，原來都在忙團(tuán)購(gòu)。據(jù)悉，團(tuán)購(gòu)是近幾年興起的一種購(gòu)物模式，并且已經(jīng)逐漸影響到了地板行業(yè)。在不少地板企業(yè)看來，團(tuán)購(gòu)既能讓消費(fèi)者以較低的價(jià)格買到高品質(zhì)產(chǎn)品，又能提高自身銷量，實(shí)為一舉兩得。然而，天下真有這等完美的事情嗎?團(tuán)購(gòu)真能讓買賣雙方實(shí)現(xiàn)互利共贏?

 
    地板行業(yè)掀起團(tuán)購(gòu)風(fēng)暴

 
    經(jīng)過漫長(zhǎng)的梅雨季，隨著夏天的到來，家居建材市場(chǎng)開始躁動(dòng)起來。在端午佳節(jié)及6.18年中大促的契機(jī)之下，地板行業(yè)掀起了一股團(tuán)購(gòu)風(fēng)暴。梵戴克地板、揚(yáng)子地板、久盛地板、林昌地板、康輝地板、金象地板等企業(yè)紛紛加入團(tuán)購(gòu)陣營(yíng)，旨在為消費(fèi)者打造一場(chǎng)前所未有的促銷盛宴，并借機(jī)提升自身的品牌知名度和影響力。事實(shí)上，團(tuán)購(gòu)活動(dòng)在地板行業(yè)早已屢見不鮮，不論大小節(jié)假日還是周年慶典甚至八竿子打不著的日子都會(huì)有團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，消費(fèi)者愿意買單，地板企業(yè)也樂得奉陪，雖是一個(gè)愿打一個(gè)愿挨之事，但立場(chǎng)與目的終究不同，消費(fèi)者被傷害，企業(yè)吃力不討好的事情也沒少發(fā)生。

 
    消費(fèi)者：團(tuán)購(gòu)是實(shí)惠也是風(fēng)險(xiǎn)

 
    隨著地板團(tuán)購(gòu)活動(dòng)的頻繁出現(xiàn)，很多消費(fèi)者在不知不覺中成了“挨宰客”。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，有超過80% 的人在購(gòu)買地板時(shí)曾參與或想要參與團(tuán)購(gòu)，而消費(fèi)者參加地板團(tuán)購(gòu)大多都是因?yàn)橥粋€(gè)原因，那就是團(tuán)購(gòu)價(jià)格便宜，這是買賣雙方都心知肚明的。然而，天下沒有永遠(yuǎn)免費(fèi)的午餐，團(tuán)購(gòu)價(jià)格是很低，但背后隱藏的陷阱也不少。近些年，地板行業(yè)因?yàn)閳F(tuán)購(gòu)引發(fā)的投訴越來越多，商家以次充好、事后另外加錢、拿復(fù)合地板冒充實(shí)木地板的現(xiàn)象也沒少發(fā)生。

 
    業(yè)內(nèi)人士指出，目前，國(guó)家規(guī)范制度的健全工作，主要精力都還集中在環(huán)保地板生產(chǎn)及網(wǎng)購(gòu)安全上，對(duì)于地板促銷行為的約束規(guī)則少之又少。圣達(dá)地板的負(fù)責(zé)人則表示，“由于團(tuán)購(gòu)中企業(yè)將利潤(rùn)空間壓制到**，往往無法承擔(dān)人力成本支出，以至于團(tuán)購(gòu)售后服務(wù)縮水，引起消費(fèi)者和企業(yè)之間的嚴(yán)重矛盾，不僅危害消費(fèi)者利益，也使得企業(yè)名譽(yù)受損?！彼?，對(duì)于消費(fèi)者而言，團(tuán)購(gòu)是實(shí)惠也是風(fēng)險(xiǎn)，一定要優(yōu)先選擇經(jīng)國(guó)家或行業(yè)認(rèn)證且信譽(yù)好的地板品牌，切莫因貪圖一時(shí)便宜而給自己沾惹一身麻煩。
 

    企業(yè)：團(tuán)購(gòu)有好處也有弊端

 
    如今，地板行業(yè)已告別了過去的暴利時(shí)代，進(jìn)入穩(wěn)中求發(fā)展的階段，團(tuán)購(gòu)模式也逐步成為了地板企業(yè)慣用的促銷手段，而“工廠團(tuán)購(gòu)”從一興起便被大多數(shù)企業(yè)所應(yīng)用。不可否認(rèn)，團(tuán)購(gòu)模式有利于完善企業(yè)的銷售渠道，給消費(fèi)者營(yíng)造不同的消費(fèi)體驗(yàn)，進(jìn)而達(dá)成刺激銷售、緩解企業(yè)庫(kù)存、加速資金流通的目的。另外，工廠團(tuán)購(gòu)也能幫助企業(yè)和消費(fèi)者形成情感上的共鳴，從而加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度。所以，對(duì)于地板企業(yè)來說，團(tuán)購(gòu)的優(yōu)勢(shì)確實(shí)是存在的，也不失為一種有益嘗試，但并不能抵消團(tuán)購(gòu)所帶來的弊端。

 
    并不是每個(gè)舉辦團(tuán)購(gòu)活動(dòng)的地板企業(yè)最后都能得償所愿，賺得盆滿缽滿，費(fèi)力不討好，賠了夫人又折兵的企業(yè)也大大存在。有業(yè)內(nèi)人士直言：“地板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈，在如此狀態(tài)之下，地板企業(yè)以團(tuán)購(gòu)形式大打促銷戰(zhàn)，確實(shí)能帶來一定的銷售量，但是低價(jià)折扣給地板企業(yè)的品牌形象也拉下了‘位’，這犯了正處于品牌攻堅(jiān)戰(zhàn)的地板行業(yè)的大忌，以未來的發(fā)展換取暫時(shí)的利益，似乎是‘撿芝麻丟西瓜’之舉?！倍ミ_(dá)地板負(fù)責(zé)人也曾指出，“團(tuán)購(gòu)雖然能給企業(yè)帶來好處，但壞處也是同期存在的?！敝链?，地板企業(yè)是否還要執(zhí)著不放?

 
    眼下，地板企業(yè)開展團(tuán)購(gòu)活動(dòng)日益頻繁，且在模式上也大體雷同，這在一定程度上顯示出了地板行業(yè)的疲軟。而且，如果大多數(shù)地板企業(yè)只是為了維持一定的利潤(rùn)不得不開展團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，那是行業(yè)的悲哀，而且最終的結(jié)果只能是買賣雙方“共輸”，更何況，任何一種營(yíng)銷手段的市場(chǎng)新鮮感都會(huì)被時(shí)間所磨滅的。

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