群雄逐鹿時(shí)代 衣柜企業(yè)O2O營(yíng)銷(xiāo)是否成利器？

    如今，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展正潛移默化地改變?nèi)藗兊纳睿瑢?duì)于傳統(tǒng)衣柜行業(yè)來(lái)說(shuō)，在面臨巨大發(fā)展挑戰(zhàn)的同時(shí)，也迎來(lái)了更為廣闊的致富商機(jī)。不過(guò)，在越來(lái)越多衣柜企業(yè)都寄望互聯(lián)網(wǎng)能帶來(lái)巨變，發(fā)力電商O(píng)2O模式的背景下，認(rèn)真研究互聯(lián)網(wǎng)的核心要素進(jìn)而實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)騰飛，才是關(guān)鍵。

    O2O營(yíng)銷(xiāo)成家居行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

    O2O，線(xiàn)上成交，線(xiàn)下消費(fèi)之意。O2O商業(yè)模式最早出現(xiàn)在美國(guó)，這種模式利用了網(wǎng)絡(luò)傳播快速?gòu)V泛低成本，同時(shí)交易便捷的優(yōu)勢(shì)，一時(shí)成為各行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的法寶，其中網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)就是最能體現(xiàn)O2O商業(yè)模式的營(yíng)銷(xiāo)手段之一。

    近幾年來(lái)，在定制家居行業(yè)O2O營(yíng)銷(xiāo)模式也是趨勢(shì)強(qiáng)勁。定制家居行業(yè)里陸續(xù)出現(xiàn)了尚品宅配、維意定制等重點(diǎn)依托在線(xiàn)續(xù)客的定制企業(yè)。而市場(chǎng)上一線(xiàn)品牌如索菲亞、歐派、箭牌衣柜等也紛紛落實(shí)O2O營(yíng)銷(xiāo)模式，使得互聯(lián)網(wǎng)成為重要的營(yíng)銷(xiāo)陣地，為終端輸送客流。

    看各大衣柜企業(yè)如何發(fā)力O2O營(yíng)銷(xiāo)

    作為定制行業(yè)的領(lǐng)頭企業(yè)，索菲亞于2011年掛牌上市。雖然是上市公司，但索菲亞的市場(chǎng)運(yùn)作非常靈活，從官網(wǎng)改造到天貓京東的運(yùn)營(yíng)，索菲亞深諳互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)之道。索菲亞曾經(jīng)推出在線(xiàn)3d自由設(shè)計(jì)衣柜的軟件供消費(fèi)者體驗(yàn)，但維持時(shí)間不長(zhǎng)。大約在2014年開(kāi)始，索菲亞把官網(wǎng)改造成主要面向消費(fèi)者的功能性網(wǎng)站，集合了在線(xiàn)報(bào)名、優(yōu)惠活動(dòng)、產(chǎn)品展示、設(shè)計(jì)展示于一體，成為索菲亞全面開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)引流，實(shí)施O2O營(yíng)銷(xiāo)策略的重要陣地。

    尚品宅配從成立之日起就帶有互聯(lián)網(wǎng)基因，3d效果渲染技術(shù)是品牌與生俱來(lái)的優(yōu)勢(shì)。尚品宅配選擇以新居網(wǎng)的身份在線(xiàn)引流，在終端則以擺設(shè)電腦設(shè)備便捷接待來(lái)響應(yīng)。顧客對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知多建立在圖片以及設(shè)計(jì)師出具的3d效果圖上，以設(shè)計(jì)帶產(chǎn)品，以網(wǎng)絡(luò)化替代傳統(tǒng)的終端門(mén)店形式，尚品宅配從出身就設(shè)定了O2O的經(jīng)營(yíng)模式。

    箭牌衣柜是定制家居行業(yè)新興而極具發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)。箭牌衣柜繼承了箭牌品牌廣泛的知名度、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)和高度滲透的終端服務(wù)能力，是一個(gè)扎實(shí)穩(wěn)健的品牌。據(jù)悉，2016年箭牌衣柜規(guī)劃全線(xiàn)啟動(dòng)O2O營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，7月完成官網(wǎng)改造，使官網(wǎng)成為營(yíng)銷(xiāo)陣地，更好的為終端引入精準(zhǔn)客流。下半年箭牌衣柜也將陸續(xù)開(kāi)始天貓京東等在線(xiàn)商城的運(yùn)營(yíng)，全力打造線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同營(yíng)銷(xiāo)，全方位對(duì)接和服務(wù)顧客的定制品牌。

    對(duì)于衣柜品牌來(lái)說(shuō)，在全國(guó)網(wǎng)絡(luò)普及化過(guò)程中，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)已達(dá)6.32億，未來(lái)規(guī)模還將逐步上升的過(guò)程中，這就意味著O2O的營(yíng)銷(xiāo)模式成為行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)已是大勢(shì)所趨，相信不久后，越來(lái)越多的品牌企業(yè)都會(huì)來(lái)O2O這塊營(yíng)銷(xiāo)“蛋糕”中粉的一杯羹，那么，誰(shuí)能占得**的“蛋糕”贏定市場(chǎng)呢?那么，還需企業(yè)自身調(diào)理布局去角逐市場(chǎng)了。

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