門窗企業(yè)發(fā)展無出路，何不試試錯位營銷？

    隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展以及消費習慣的改變，網(wǎng)購漸漸成為人們新的消費模式。對于傳統(tǒng)的門窗企業(yè)而言，無疑加大了實體門店的業(yè)績壓力。在O2O遍地開花的市場，門窗實體店發(fā)展必須找準發(fā)展方向，而實行錯位經(jīng)營不失為一個出路。

    實體店與互聯(lián)網(wǎng)接軌

    門窗企業(yè)要把互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)良基因嫁接到實體店的管理上，給消費者提供更好的服務(wù)體驗，為自己贏得市場。事實上，隨著O2O商業(yè)模式的快速發(fā)展，不少門窗實體商家也在嘗試著與互聯(lián)網(wǎng)接軌，有專家建言，實體商家與其為了消費者線下體驗線上買的問題而苦惱，不如徹底將賣場開放為網(wǎng)購的體驗場所，同時自建網(wǎng)上商城，以更優(yōu)惠的價格銷售同款商品，從而帶給消費者更好的線上線下互動消費體驗。此外，微信營銷也成為不少實體商家擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”的重要方式。對于擁有大量客戶資源的實體商家來說，微信服務(wù)號將成為一個專屬自家的手機端網(wǎng)上商城。同時，實體商家還可以開發(fā)專屬手機APP來穩(wěn)固消費者，消費者只要下載相關(guān)APP，即可在實體商家處享受到手機支付、尋找店鋪、連接WIFI等功能，從而使實體商家以低成本獲得較大價值。

    打破傳統(tǒng)經(jīng)營模式

    在線上消費已經(jīng)滿足基本購物需求的前提下，消費者需要的是與人交往的空間，因此，傳統(tǒng)實體店需整體規(guī)劃轉(zhuǎn)型，統(tǒng)籌配置，使店鋪功能向休閑體驗型轉(zhuǎn)變。門窗企業(yè)應(yīng)當結(jié)合地方實際，在體驗式消費基礎(chǔ)上，進一步打造智能化購物中心，線下選購、線上支付的智能化商店，以滿足消費者高品質(zhì)的消費需求。盡管近些年網(wǎng)絡(luò)對實體店沖擊較大，但是網(wǎng)購完全替代實體店也不可能，門窗實體店應(yīng)該打破傳統(tǒng)的坐店經(jīng)營方式，提高服務(wù)和競爭力，改變經(jīng)營觀念，主動走出去，給消費者提供更多方便和優(yōu)質(zhì)的購物體驗。事實上，不論是實體店從業(yè)者還是相關(guān)專家，都認為電商和實體店兩種經(jīng)營模式各有優(yōu)缺點，它們之間并不是替代關(guān)系，而是互相補充的共存關(guān)系。要想讓實體經(jīng)營得到良性發(fā)展、獲取更多的發(fā)展機會，關(guān)鍵還是要找準自己的定位，發(fā)揮長處，實現(xiàn)錯位經(jīng)營。

    在門窗行業(yè)，電商的優(yōu)勢是便捷、實惠，足不出戶輕松購物。但是，實體店以其真實 看貨體驗以及隨看隨買、服務(wù)到位及種種優(yōu)勢全力完勝虛擬的網(wǎng)絡(luò)平臺。但在，未來的網(wǎng)絡(luò)時代，企業(yè)還需線上線下的完美結(jié)合，以其多渠道的經(jīng)營形式才能在市場站穩(wěn)腳跟，形成可持續(xù)發(fā)展。

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