家居圈大佬接地氣 搖身一變成“網(wǎng)紅”

    一直以來，家居行業(yè)的企業(yè)家似乎都與“網(wǎng)紅”這個(gè)詞沾不上邊，“網(wǎng)紅”要么就是互聯(lián)網(wǎng)紅人，要么就是長(zhǎng)相讓人傻傻分不清楚的膚白貌美錐子臉，但如今，網(wǎng)紅營(yíng)銷橫空出世，讓不少企業(yè)賺的盆滿缽滿。要想讓家居品牌深入人心，還需讓企業(yè)真正的接地氣，時(shí)不時(shí)高調(diào)出現(xiàn)在公眾視野，不斷增強(qiáng)和消費(fèi)者的近距離互動(dòng)，這就是“網(wǎng)紅”營(yíng)銷。

    紅星美凱龍董事長(zhǎng)接地氣變“網(wǎng)紅”

    6月18日的家居圈頭條，非紅星美凱龍30周年慶典莫屬。這場(chǎng)家居界、財(cái)經(jīng)界、設(shè)計(jì)界以及娛樂界共享的狂歡派對(duì)，現(xiàn)場(chǎng)明星大腕、設(shè)計(jì)大咖、行業(yè)大佬云集。高圓圓、Angelababy、李宗盛、張靚穎、吳莫愁、隈研吾、Luca Nichetto、Jurgen Bey等娛樂、設(shè)計(jì)界明星現(xiàn)身。而當(dāng)晚最令人尖叫的莫過于董事長(zhǎng)車建新與吳莫愁即興飚舞，短短兩小時(shí)內(nèi)，車建新先后變身文藝短片男主演、儒雅講者、跨界舞王、企業(yè)戰(zhàn)略領(lǐng)路人等多重身份，堪稱盛典當(dāng)晚的“百變男神”，令臺(tái)下的車粉們激動(dòng)不已。

    先前就有消息曝出車建新在集團(tuán)高層會(huì)議上要求公司員工以后不要稱他“車總”，而叫“車車”，這一萌死人的稱謂可謂俘獲了不少員工的心。而在這次30年慶典的前期宣傳上，《車建新邀請(qǐng)你加入群聊》的H5在朋友圈刷爆?！熬W(wǎng)紅”車董，實(shí)為粉絲之心的收割機(jī)。

    泛家居圈“網(wǎng)紅”眾多

    除了車建新董事長(zhǎng)，家居圈的“網(wǎng)紅”還有許多：迪信掌門人梁少禧，這位設(shè)計(jì)界的宗師，40年堅(jiān)守自己的信仰，現(xiàn)已年近花甲之年，依舊每天工作數(shù)小時(shí)，親手做設(shè)計(jì)，被媒體稱為家居界最接地氣的“老炮兒”，“涼(梁)粉”們親切地稱其為“花樣爺爺”;尚品宅配集董事長(zhǎng)李連柱，擁有眾多的“鋼粉”;澳珀家具的董事長(zhǎng)朱小杰，以手藝人自稱，是家居設(shè)計(jì)界的大咖，眾多設(shè)計(jì)學(xué)子喜愛的老師;博洛尼家居品牌董事長(zhǎng)蔡明是博客訪問量數(shù)千萬的博主，他策劃“以偏見空間”為主題的品牌發(fā)布會(huì)火爆朋友圈，被粉絲稱為“蔡先森”。

    還有一些老板將自身的興趣愛好，傾注到企業(yè)的品牌營(yíng)銷當(dāng)中。如恒康家居科技董事長(zhǎng)倪張根贊助的“Mlily夢(mèng)百合杯”世界圍棋公開賽，企業(yè)品牌形象代言人不是演員，不是歌手，是圍棋界**美女黑嘉嘉;斯帝羅蘭董事長(zhǎng)周子鵬癡迷足球，贊助足球賽事，并將足球競(jìng)賽的時(shí)尚、活力傾注在產(chǎn)品之中。

    家居圈的“網(wǎng)紅”大佬們用內(nèi)心之光和精神之火，擁抱互聯(lián)網(wǎng)+變革，顛覆傳統(tǒng)，勇立潮頭，讓消費(fèi)者感受到來自泛家居圈的開放、清新之風(fēng)。

    “魅力人格”成網(wǎng)紅營(yíng)銷關(guān)鍵

    回溯泛家居圈的營(yíng)銷發(fā)展，從依靠傳統(tǒng)媒體，到展會(huì)營(yíng)銷，再到爆破營(yíng)銷，其實(shí)質(zhì)都是希望用產(chǎn)品與消費(fèi)者搭建感情。在碎片化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶的注意力被稀釋，要讓用戶記住，必須用最接地氣的方式說出用戶的心，搭建他們熟知的語境，而不是自說自話、單方面輸出廣告。

    網(wǎng)紅營(yíng)銷的關(guān)鍵是要建立“魅力人格”，這是能長(zhǎng)久獲取用戶注意的核心競(jìng)爭(zhēng)力。人是最具靈性的生物體，人向往自由，人與人之間更能快速搭建感情，在網(wǎng)紅營(yíng)銷巨大的吸引力背后，是人類對(duì)于美好的永恒追求。

    不得不說，用鮮明的人格魅力包裝家居圈大佬們的方式極具吸引力，如此接地氣的風(fēng)格不僅能和消費(fèi)者“打”成一片，還能夠盡顯自身企業(yè)品牌的魅力，可謂一舉兩得。

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