淺述：家居賣場渠道創(chuàng)新 適合自身才是王道

    2016年伊始，家居市場在經(jīng)歷過去年的市場寒冬后，進入今年以來，整個行業(yè)都已回春，這下，各大家居賣場便緊接著新渠道的開拓與迅速發(fā)展，促使整個行業(yè)的市場溫度持續(xù)升溫，2016已過去一辦，回顧上半年已過去一半，家居賣場也紛紛經(jīng)營不同的渠道營銷。促使整個行業(yè)的多元化發(fā)展。

    多品牌家居賣場間如何多元化營銷

    居然之家——6月25日，居然?？叼B(yǎng)老用品體驗中心開門迎客，宣告著居然之家正式進軍養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)。居然?？叼B(yǎng)老用品體驗中心店內(nèi)分產(chǎn)品、概念、講座咨詢、健康體驗四個區(qū)域，營業(yè)面積近1000平方米，經(jīng)營的養(yǎng)老產(chǎn)品5000余種，覆蓋了整個養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)鏈，解決老年人老有所養(yǎng)、老有所康和老有所樂的相關(guān)問題，致力于打造養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)綜合服務(wù)品牌。

    居然之家的這一舉動，成為家居圈里首家與養(yǎng)老用品相結(jié)合的建材賣場，汪林朋還透露了一個重磅消息——正圍繞“家”布局發(fā)展藍圖，以居然之家會員為基礎(chǔ)，由現(xiàn)有的家居建材mall業(yè)態(tài)，向家庭消費生態(tài)圈轉(zhuǎn)變。

    全球家居大舉進入中國，從北京到上海，今年上半年，向西南地區(qū)的重慶、成都大舉進入。其中最主要的通道，是居然之家專營進口家居的平臺——家之尊。居然之家在重慶、成都開設(shè)家之尊進口家居館，特別是6月18日開業(yè)的成都家之尊，該館是西南首家進口家居獨立館，體量達到5萬平米，吸引藍色早晨家居、克拉斯家居、豐意德家居等攜數(shù)十個進口家居大牌進駐成都。該館還整層引入居然頂層設(shè)計中心，吸引梁志天、邱德光、梁建國，以及意大利設(shè)計大師法比奧羅泰拉入駐。

    紅星美凱龍——6月18日，各家電商大戰(zhàn)正酣之時，紅星美凱龍在上海舉辦了30周年慶典。紅星美凱龍掌門人車建新宣布將啟動“1001戰(zhàn)略”，打造1000家紅星美凱龍家居MALL，并搭建1個互聯(lián)網(wǎng)平臺。從刷爆朋友圈的前期預(yù)熱到周年慶典上的勁歌熱舞，紅星的30歲生日過的有點“囂張”，現(xiàn)場明星大腕、設(shè)計大咖、行業(yè)大佬云集，不僅成為了家居界、財經(jīng)界、設(shè)計界以及娛樂界共享的狂歡派對，更是讓“車車”霸屏家居圈。

    未來30年,紅星美凱龍將以家為核心,為中國的中產(chǎn)階層提供包含產(chǎn)品、服務(wù)在內(nèi)的家庭生活解決方案，打造紅星美凱龍融合用戶、媒體、投資方、家具建材廠商、家居生活用品廠商、設(shè)計師、家裝公司、服務(wù)商、房產(chǎn)商力量的商業(yè)生命共同體。

    集美家居——今年3月份，由集美家居攜手新浪家居91裝修平臺共同打造的“312家居裸惠季”活動火爆舉行，本次活動以空前的規(guī)模，史上最強的優(yōu)惠促銷力度回饋京城消費者，掀起了春季裝修熱潮。

    “312家居裸惠季”是集美家居2016年的**大型促銷落地活動，超過10種品類上百種品牌參與了此次惠民活動，各大品牌低至5折的優(yōu)惠力度火爆全場，吸引了上千市民前來參加，除此之外，現(xiàn)場還舉行了限時秒殺、領(lǐng)代金券、整點抽獎等優(yōu)惠活動，消費者不僅享受到了真正實惠的購買價，還在眾多有趣的娛樂活動中體驗購物的歡樂。全場商家的底價聯(lián)動，加上賣場十足給力的全面回饋，使之成為讓利幅度**的一場終極營銷活動。

    宜家家居——幾個月前，宜家家居馬爾姆抽屜柜成為“奪命家具”事件鬧的沸沸揚揚，6月28日宜家宣布將針對美國及加拿大市場召回約3500萬個相關(guān)產(chǎn)品，宜家方面已明確表態(tài)，不會在中國召回同款產(chǎn)品，對于已購買的顧客，可免費領(lǐng)取加固部件。

    對于為什么不會召回中國區(qū)產(chǎn)品，宜家方面給的理由是理由是產(chǎn)品符合中國有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。此次宜家家居陷入的“召回門”仍在持續(xù)調(diào)查中，質(zhì)監(jiān)部門表示將進一步對有關(guān)情況進行核實。

    回顧上半年各品牌家居賣場紛紛打出的營銷策略，可謂是各有各的特色，可是，無論怎樣，家居賣場只要找好自身適合的發(fā)展道路，并穩(wěn)步扎實的走好，這樣，家居賣場未來的發(fā)展之路才會更加順?biāo)鞂拸V。

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