家居行業(yè)展會頻開 VR與設(shè)計備受重視

    近日，家居建材行業(yè)的展會、論壇相繼在各大城市拉開了帷幕，這引得各家具品牌大佬、經(jīng)銷商們以及專業(yè)觀眾等南北穿行，或忙于展示新產(chǎn)品、傳遞新理念，或忙于找到適合自己代理的品牌、學習新經(jīng)驗，或試圖捕捉到行業(yè)發(fā)展的脈搏。重點以已經(jīng)舉辦了的北京國際家具展和剛剛落幕的成都國際家具展為例，通過比對南、北參展企業(yè)在產(chǎn)品展示、品牌宣傳和創(chuàng)新等方面的亮點，可窺探部分家居行業(yè)的發(fā)展趨勢。

    VR技術(shù)受追捧 頻頻亮相家具展會

    伴隨著VR游戲、VR視頻、VR設(shè)計、VR教育等“VR+”的出現(xiàn)，VR家居也逐漸呈現(xiàn)在人們眼前。目前，VR技術(shù)在家居行業(yè)的強大發(fā)展?jié)摿σ殉蔀闃I(yè)內(nèi)廣泛共識，它所營造的虛擬現(xiàn)實環(huán)境或?qū)⒅δ壳凹揖有袠I(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

    在北京和成都的家具展上有多個展位都設(shè)有VR體驗區(qū)，觀展者可用VR眼鏡體驗720°環(huán)視無死角的3d效果，通過把產(chǎn)品以1:1比例建模放到VR系統(tǒng)中，用戶就可以隨意體驗、試裝這些產(chǎn)品，這些展區(qū)人頭攢動，大家都被這種新科技所吸引。VR技術(shù)在家居行業(yè)中的運用對品牌推廣產(chǎn)生了積極的影響，得益于“720度”全景展示系統(tǒng)，消費者用手機就能在官方網(wǎng)站、官方微信平臺上查看展會實景、企業(yè)展位、參展產(chǎn)品等信息，還可以體驗到精選產(chǎn)品和一些設(shè)計方案，從而進行采購。

    設(shè)計價值受重視 家居企業(yè)大手筆提升設(shè)計力量

    據(jù)悉，為迎接7月8日廣州建博會的來臨，TATA木門董事長吳晨曦邀請意大利著名的設(shè)計師Rene團隊為展位做了原創(chuàng)設(shè)計，展位設(shè)計費高達100萬元。其董事長吳晨曦表示，“我們曾經(jīng)都太低估了設(shè)計的價值”。在兩大家具展上，同樣可以看出越來越多企業(yè)認同了設(shè)計的重要性。

    北京家具展開幕式上，居然之家董事長兼總裁汪林朋扔下一顆重磅炸彈：2017年德國的紅點展將有望在北京國際家具展落地。被譽為“設(shè)計界奧斯卡”的德國紅點獎，每年都會選出一批在商業(yè)和社會價值上特別出眾的作品，紅點展入駐北京家具展透露出設(shè)計對于整個北京家居市場的重要性。

    推廣策略百花齊放 側(cè)重點略有不同

    兩大家具展上的參展企業(yè)在推廣策略各有側(cè)重，以北京家具展為例，除了較少企業(yè)沿襲比較常見的是在展區(qū)放置品牌展板或橫幅，員工統(tǒng)一著企業(yè)文化衫等以往的做法，其他企業(yè)基本圍繞產(chǎn)品或品牌來宣傳，比如夢百合的“零壓 重新定義睡眠”、五木家具的“歐洲致典 點飾中國”、芝華士頭層沙發(fā)的“功能沙發(fā)開創(chuàng)者”……而成都家具展上，除了顧家等企業(yè)外，占據(jù)大部分展位的川派家具在造勢上仍然延續(xù)以往套路，用明星來吸睛，如變色龍家居攜手著名主持人李詠吸引了不少的參展者，這與其拓展三四線城市的訴求相吻合。

    可以說，南、北各大型家具展會都在走國際路線，吸引了不少一線家具品牌、**家具產(chǎn)地組團參展。用一句話概括就是：“家居行業(yè)少閑月，今年七月人倍忙”。從各大展會的具體情況可看出，目前全國家居企業(yè)的推廣策略、發(fā)展理念或有不同，但在對新技術(shù)的運用上開始不遺余力，在對設(shè)計價值的重視上也漸趨一致。

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